去年業績下滑超兩成 古越龍山稱黃酒業務持平

每經記者 徐超 發自浙江

3月8日，古越龍山（600059，收盤價8.44元）發布2013年度年報，公司2013年營業收入近14.68億元，同比增長3.24%。歸屬上市公司股東的凈利潤14.4億元，同比下降24.57%。　

由于限制“三公消費”及市場環境變化等因素影響，2013年酒類市場持續低迷，古越龍山也在年報中對相應影響有所提及。不過公司董秘周娟英在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，公司去年利潤下降主要是在非經常性損益方面，而不是主營黃酒銷售造成的，去年的扣非后業績跟前年相比應該說是持平的。

發力電商與品牌宣傳

古越龍山年報提到，除凈利潤與上年同比下降近1/4外，公司2013年利潤總額1.92億元，同比減少21.46%。扣非后凈利潤為1.32億元，同比增長2.14%。 

古越龍山在年報中承認，酒類市場消費疲軟，高檔酒銷售受阻，所以企業也調整銷售思路，以提升中檔酒的銷售為主，從而擴大普通大眾消費。

整個2013年，高檔酒市場持續低迷。與黃酒無法與高端白酒相比，但近年來各大黃酒企業一心開拓高端市場，也多有布局。而酒業專業人士稱，古越龍山的高端黃酒銷售約占企業總收入的15%，高端市場的低迷對公司的業績影響還是比較大的。

資料顯示，2013年黃酒全行業銷售額增幅約8%，凈利潤增幅約10%，低于前年銷售額15%、凈利潤14%左右的增幅。古越龍山提到，除調整產品、激發銷售人員內在動力外，企業還借助電商模式，先后在淘寶天貓、京東商城、1號店、酒仙網、央視網商城、順豐等平臺開出古越龍山旗艦店和精品店，進一步完善電商銷售渠道。繼續深入推進“百城千店”戰略的實施。

《每日經濟新聞》記者注意到，在產品的選宣傳上，公司除了加大廣告投入和策劃多種推廣活動外，還投資6900萬拍攝電視劇《女兒紅》，以提升“女兒紅”品牌形象。另外，公司還開發研制就是推出“中央庫藏”系列、干型健康黃酒“天藏地久”系列、功能型黃酒“瑪咖黃酒”和“蛹蟲草黃酒”系列新品，并在全國范圍內招商，為企業創造新的利潤增長點。 

凈利下滑非黃酒業務所致

古越龍山董秘周娟英在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，高端酒消費遇冷對公司業績的影響的確是存在的，但公司主營黃酒業務并沒有受市場環境太大影響。公司本來預計去年業績同比增長10%，結果卻是基本持平，但凈利下降的主要原因是公司的非經常性收益較前年有大幅下降。

記者發現，2011年2月12日古越龍山曾發布一則公告稱，公司因政府規劃而需要搬遷下屬玻璃瓶廠，因此獲得政府補償總額等款項近5000萬元，這部分收入被計入2012年年報。　

周娟英稱，古越龍山2014年的業績預測也會跟去年基本持平，而電視劇《女兒紅》要2015年才會播出，所以2014年還看不到效益。她同時表示，拍電視劇、增加門店等等，長遠來說都是為了增加品牌影響力。古越龍山的目標不是每年業績持平，肯定要往上走，但現在基于目前的政策及市場形勢，企業也會及時調整，讓產品結構跟現在的消費環境相適應。