整合潮起 文化產業發力“鏈條化”

每經編輯 每經記者 趙陳婷 發自北京    

每經記者 趙陳婷 發自北京

并購，毋庸置疑地成為2013年文化產業最大的看點。據不完全統計，今年文化傳媒板塊已發生55起并購事件，涉及資金近400億元。

不過，勁爆的并購動作背后，越來越多元化的中國文化公司在產業結構上并沒有帶來多大驚喜，電影、電視、娛樂、手游等眾多業務更多地是獨立運作，文化板塊之間如何融合的問題依然懸而未決。

對此，中投顧問文化行業研究員蔡靈表示，數量眾多的并購重組行為預示著我國文化傳媒將出現大變，文化傳媒行業或逐漸從專業性經營向綜合型經營發展，但同時也將面臨“賠了夫人又折兵”的風險。本期解讀2013年文化產業關鍵詞——整合。

企業并購潮浮現隱憂/

對于文化影視企業而言，2013年的并購更像是一部大戲，包括華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、樂視網在內的各大主角輪番上場。

統計數據顯示，今年文化影視方面并購金額超過1億元的共有7起，涉及5家上市公司：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、樂視網和中視傳媒。

從產業面上看，眾多文化影視企業的大手筆并購，似乎更多地是為了補足短板，重構產業競爭力秩序。然而，對這些企業來說，最為直接的影響還是資本市場的反應。今年以來，有并購經歷的影視傳媒類公司股價大多都實現了相當可觀的漲幅。

值得注意的是，“每逢并購股票必漲”也引發了諸多企業的跟風行為。對此，中投顧問發布的《文化行業競爭情報分析及點評》中指出，文化傳媒行業中并購潮如此洶涌，除了與企業的發展策略有關外，還與投資者的盲目操作有重要關系。

事實上，并購的不確定風險已經開始顯現。《每日經濟新聞》記者了解到，今年，文化影視企業在單個并購案例的金額方面，以華策影視最大，該公司擬以16.52億元收購克頓傳媒；中視傳媒擬以10.2億元收購金英馬居次。

不過，這兩起并購在今年底都遭遇了麻煩。最后的結果是，因相關方涉嫌內幕交易遭立案的華策影視在12月6日發布公告稱，證監會已恢復審核公司并購重組的申請；中視傳媒稱，考慮到近期行業市場的變化以及交易的各種風險因素，終止對金英馬100%股權的收購。

政策助推行業發展/

盡管并購的前景并不一定樂觀，但相關政策的出臺，無疑給文化產業的從業者吃了一顆定心丸。

十八屆三中全會在文化政策方面，再次提及了要增強國家文化軟實力，建立現在文化市場體系，公共文化服務體系等方面。文化產業已成為國家戰略發展的重要組成部分，行業的重要性得到了充分體現。

其實，在產業層面上，中國電影票房數據似乎更能說明市場的潛力。記者從國家新聞出版廣電總局公布的數據了解到，截至12月8日，今年全國電影票房已突破200億元大關，達200.32億元，同比增長34.63%，觀影人次超過5.73億。中國電影從100億元到200億元的增長，僅用了3年時間。

不過，這樣的成績并不足以使國產電影高枕無憂，票房的增長很大一部分原因是源于熒幕增長和二、三線城市的新增觀影群體。數據顯示，2003年，全國主流院線僅有影院1140家，銀幕1923塊，而截至今年12月初，全國影院已經超過3000家，共1.8萬塊銀幕。

與此同時，隨著近幾年移動互聯網及智能終端的快速普及，手游的市場潛力也開始日益顯現，移動游戲的市場前景表現相當可觀。有數據顯示，2012年中國移動游戲行業的用戶付費市場規模或將達到52.1億元，預計2015年達到141.4億元。

文化產業鏈未打通/

今年，文化產業的并購潮中被頻繁提及的是多元化。從當下的表現來看，很多公司并不把自己定位成一個單純的電影、電視劇或者文化傳媒公司，他們想做的更多，影視、動漫、游戲、互聯網、視頻都可以成為業務的一部分。

其中，華誼兄弟今年的并購涉及范圍最廣，包括游戲、電視劇以及一些影院服務公司等。此前業務集中在電視娛樂節目、電影的光線傳媒，今年選擇將橄欖枝伸向了主打電視劇的新麗傳媒。而“電視劇第一股”華策影視收購了作家郭敬明創辦的影業公司，該公司的代表作則是今年上映的《小時代》和《小時代2》。

這一系列多元化的并購意味著，未來，傳媒、娛樂、互聯網、游戲以及動畫等業務，也會越來越多地進行融合。內容之間相互融合，再用品牌來進行串接，渠道和內容也會進行整合。

對此，光線傳媒董事長王長田曾公開表示，這種整合最后會形成一些綜合性的傳媒娛樂集團，這類集團的起家業務可能會有很大差異，但是最后它們會融合成類似的業務領域，覆蓋面比較廣，會同時擁有渠道和內容，而且規模比較大。

不過，現實的情況是，現在整個文化傳媒行業的規模、市值還比較小。截至12月19日，全球最大的娛樂傳媒帝國迪士尼的市值為1230億美元（折合人民幣7468億元），而A股市值最大的文化傳媒類公司華誼兄弟的市值才350億元，不足迪士尼的零頭。

中國電影集團海外推廣公司總經理周鐵東曾在接受采訪時表示，一部電影尤其是大投資的電影，靠票房賺錢遠遠不夠，“電影作為一個商品，它的生命周期很長，影院票房應該只是車頭，然后由車頭來帶動其他收入。”

然而，目前中國的影視公司更多地是并列式的擴張，產品的產業鏈太短，電影、電視劇、甚至是游戲，這些產業之間并沒有被打通。