安全第一引領新消費 把守各自核心競爭力

毎經記者 唐強

消費變革

大消費是一個創造偉大企業的行業，也是很多大的投資家最喜歡的一個行業。這已經給讀者提供了一個非常好的投資思路。

■大眾對消費的觀念已不僅僅局限于價格、品牌、產地等方面，產品的安全性被提升至空前的高度。

■我們寧可去花一些費用讓自己的身體變得更健康，也不愿意生病去報銷。

眾所周知，大消費往往都是誕生偉大企業的一個領域，同時也是很多投資大師非常鐘愛的“養馬場”。

2014年會涌現出什么新的熱門消費領域？在2013年上市公司領袖峰會“中國資本市場行業趨勢圓桌論壇”上，多家消費類上市公司高管和職業投資人士，就“把脈中國消費新趨勢”這一議題分享了他們眼中的中國消費新趨勢。

空前重視產品安全

目前，互聯網正使消費行為發生了顛覆性的變化，傳統消費產業也必然要跟隨市場的變革做出相應的調整。申銀萬國證券研究所所長陳曉升認為，近年來社會大眾對消費的觀念已不僅僅局限于價格、品牌、產地等方面，產品的安全性被提升至空前的高度。

“我們曾經追求的溫飽問題已得到解決，伴隨著現代經濟的發展，現已轉向健康方面，形成了文明消費，理性消費。”好想你董事長石聚彬如是表示。

同樣，紅旗連鎖董事長曹世如也認為，未來消費的趨勢更多的是個體體驗和食品安全，老百姓的口碑很重要，因為我們每天的工作都是跟老百姓的生活息息相關。作為A股首家便利店上市公司，紅旗連鎖一直在不斷地創新。在安全方面，紅旗的把關是很嚴的，食品安全問題已是頭等大事。

除此之外，醫藥產品也歸類于大消費領域，作為治病救人的產品，其安全性更需要嚴密把控。在論壇中，廣譽遠總經理宋濤表示，目前公司把整個思路定位在精品中藥的項目上。就拿六味地黃丸來說，雖然其價格高于市場的平均價，但精品中藥馬上受到了消費市場的追捧，畢竟現在的消費人群更關注健康。

醫藥消費品更具技術含量

就資本市場而言，還有一個重要的主體就是機構投資者。上海重陽投資管理有限公司總裁王慶認為，2014年非常值得關注大消費概念。

上海匯利資產管理有限公司總經理何震也認為，大消費是一個創造偉大企業的行業，也是很多大的投資家最喜歡的一個行業?？梢宰糇C的是，在A股中，伊利股份、雙匯發展、云南白藥等消費類個股的漲幅都位居前列。實際上，這已經給讀者提供了一個非常好的投資思路。

實際上，為了應對消費市場的迅速變化，好想你早在去年就已做出了新的調整和布局。“好想你”提出了三大轉型戰略：生產型企業向銷售型企業轉型、禮品型產品向休閑食品轉型、單一專賣店向專賣店、商超、電商并進轉型。

而何震卻并不看好休閑食品領域，盡管休閑食品行業空間很大，但該領域競爭過于激烈，門檻很低。另外，消費者的消費偏好變化太快，真正像康師傅這種幾十年都經久不衰的品牌只有那么幾個。相比之下，醫藥消費品更具有技術含量，擁有較高的行業壁壘。

“我們寧可去花一些費用讓自己的身體變得更健康，也不愿意生病去報銷。”宋濤認為，投資者需要看到未來大健康領域的增長和速度。