格蘭仕再掀價格戰空調新品“半價”上市

每經編輯｜每經記者 郭榮村 發自中山    

每經記者 郭榮村 發自中山

繼推出售價僅為999元的滾筒洗衣機后，格蘭仕又將價格屠刀指向了空調。

昨日（8月1日），格蘭仕宣布，其新推出的一款全直流變頻空調的上市售價為2999元。第三方監測數據顯示，市場同類產品平均單價超過7000元，相當于“腰斬”了行業價格。

分析人士指出，格蘭仕此舉意在通過低價策略實現空調品類的彎道超車，但最終效果尚待觀察。

接二連三發起價格戰

當年，格蘭仕憑借“價格屠夫”的手段，快速在微波爐市場奠定了自己的行業地位，去年，這一低價戰略在滾筒洗衣機領域延續，而今，格蘭仕又在空調品類上采取了同一策略。

按照格蘭仕的說法，這款全直流變頻空調有著比較高的配置標準。其采用了高效靜電過濾網，能形成PM2.5過濾器。格蘭仕空調中國市場總監甘建國介紹說，據中國疾病預防控制中心環境與健康相關產品安全所的監測報告，該款空調去除PM2.5的凈化率大于99.9%。

格蘭仕給這款空調的定價是2999元。而根據家電調研機構中怡康的統計報告，具有去除PM2.5的功能的全直流變頻空調行業平均單價超過7000元。

其實，早在今年6月份，格蘭仕空調就推出了價格為2399元的1.5匹二級能效變頻空調，開始了價格戰前的“火力偵察”。格蘭仕新聞發言人陸驥烈表示，這些產品都不是短期的促銷，而是不限量供應。

不過，格蘭仕并不愿意承認這就是價格戰，認為低價是自身擁有的技術，自我配套能力以及全產業鏈競爭優勢所發揮出來的綜合結果。

格蘭仕對新冷年的空調表現寄予厚望。甘建國說，如果說2013冷年是格蘭仕空調回歸自我、修念自我的“內練”階段，那么2014冷年則是仗劍江湖之際。

“趁別人療傷發起進攻”

早在2000年，格蘭仕就宣布全面進軍空調領域，并下決心做“全球最大的空調專業化制造中心”。然而，十多年過去了，陸驥烈自己也承認，格蘭仕空調近年走的路不平坦。

在此前空調產能“大躍進”過程中，一些龍頭企業將大量產品壓向渠道，這些空調并沒有真正到達消費者手中，接下來的市場深度調整讓這些企業苦不堪言。格蘭仕認為自己的機會來了。“在別人療傷的時候，格蘭仕發起了進攻。”格蘭仕一位內部人士這樣形容目前的狀況。

進攻方式，格蘭仕還是選擇了價格戰。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌此前在接受記者采訪時說，格蘭仕通過價格戰的方式是否奏效，目前還難以判斷。