空調廠商變革圖存：從“價格戰”轉向“技術戰”

每經記者 蔣佩芳 發自上海

中國空調產業不僅進入寡頭競爭時代，還進入了產品競爭時代。

日前，《每日經濟新聞》記者從奧克斯處獲悉，奧克斯除了將其今年的主營模式由“賣場、渠道并存的雙軌制發展”向“賣場穩銷量—提升單店質量”、“渠道擴銷量”的發展方向轉變外，并把“節能”產品作為今年空調大戰的最大亮點。

據了解，各空調廠商目前都在變革圖存，從“價格戰”向“技術戰”轉變的特點越發明顯。

變頻空調技術革新加速

在業界看來，變頻空調在中國起步較晚，由于核心技術缺失等問題，國內變頻空調的市場發展一直處于不溫不火的境地。隨著國內一線品牌在變頻核心技術方面的逐步探索與創新，變頻空調在國內的普及速度開始加快，市場潛力也開始顯現。

蘇寧不久前發布的《2013年中國空調行業白皮書》中指出，近年來，空調產品升級換代穩步推進，消費者對變頻產品的認可大大提高，節能環保成為產品關鍵衡量指標。2012年節能產品占比已達60%，而蘇寧的節能產品銷售占比已超70%。隨著補貼的持續推進，規模生產優勢帶來的成本降低，將促使高能效空調占比提升10%左右，預計2013年節能空調產品占比將達80%。

目前，各大上游生廠商都將紛紛抽身定頻清庫，轉入變頻及節能技術的研發，冷觸媒、直流變頻、無氟變頻、云空調、智能化等新技術均應用在變頻及節能產品中。

《每日經濟新聞》記者了解到，格力電器今年首推雙級變頻空調；志高今年首推全球首款云空調iCongo，融合最新云技術，實現“云控制、云診斷、云升級、云定制、云適應”五大創新云功能；而海爾空調則在去年首創寬帶無氟變頻技術上再次創新，在速熱、節能和變頻等幾方面迎合消費者的需求；奧克斯則在繼格力、美的之后亦研發出“一晚一度電”的博客系列1.5P空調，該系列空調憑借一晚(8小時)一度電的能耗刷新了此前競品保持的1P空調一晚(8小時)一度電的節能記錄。

中投顧問家電行業研究員趙慧智在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，節能環保是國家重要的經濟戰略，各產業發展也將會以此為參考進行產業升級，空調行業必然也是往節能減排的方向發展。從國家的戰略和政策的角度而言，2012年出臺節能惠民工程正是為了提升高節能空調等家電產品的需求。從企業發展的角度而言，加強產品轉型升級，節約用電，提升使用效率是其未來發展的方向。

變頻空調準入門檻將上調

也有業內人士認為，各空調廠商的產品之所以往更加節能和環保的技術層面上發展，與近期將要提高變頻空調的能效門檻提高也有著莫大的關系。

隨著變頻空調能效標準(GB21455-2008《轉速可控型房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》)的修訂工作已經基本結束，新標準已經完成審定，進入到報批階段，預計2013年中期將發布實施。據悉，新標準在能效等級、限定值、評價指標等方面都做出了改變。

趙慧智認為，國家能耗標準的提高，將給企業在產品研發、定價、銷售策略上造成影響。

“變頻空調的市場占比已經越來越大，很多企業目前都在力推變頻空調。” 在產經評論家劉步塵看來，標準越高對于技術落后、產能低，以高能耗產品為主的中小型空調企業非常不利，但對于國內大型的空調企業確是利好。

不過，蘇寧“白皮書”指出，2013年變頻空調新能效國標即將投入實施，對空調技術研發水平提出了新的挑戰，空調壓縮機等一系列原材料的成本也將有所提升。空調行業將從依賴政策刺激的消費式增長向剛需引導下的基礎驅動性穩健增長而轉變，新國標下各大生廠商在空調研發、技術的投入費用將大幅增加。而2013年人力用工成本及空調材料、銅價等成本費用上均有所上漲,給空調均價帶來上漲壓力。