皮草消費激增背后 制造企業缺乏品牌難以破局

每經記者 趙陳婷 發自北京

中國日益增長的皮草消費量，讓各大奢侈品品牌為之振奮。

奢侈品品牌普拉達日前公布的第三季度數據顯示，皮草銷售額占公司總銷售額的64%，其中在中國的銷售額同比增長33%。普拉達表示，歐洲銷售額同比增長54%，也主要歸功于中國游客在歐洲消費的強勁增長勢頭。

而全球最大的毛皮拍賣行——哥本哈根皮草在發布近日發布的“2012中國皮草消費市場調研報告”中稱，中國皮草消費至少占到全球市場的16%。

但是，作為世界公認的皮草生產和消費大國，這些數據并沒有給中國皮草制造企業帶來多少福利。

中國服裝設計師協會副主席張慶輝告訴《每日經濟新聞》記者，中國皮草行業在全球領域內已經建立了充分的影響力，而且市場份額在過去十年里也不斷的擴大。但行業發展水平、傳統粗放的生產加工模式、環境的約束等眾多因素使得高端皮草的市場價值大打折扣。

有統計數據顯示，全球2010年250萬件裘皮中，中國消費了150萬件，超過一半；預計到2015年，國內皮草消費市場容量將達到164.23億元。

有業內人士指出，目前國際市場銷售的皮草制品絕大部分都由中國企業加工，這些企業主要從事定牌生產和授權貼牌生產，集中出口歐美等國家，但內銷的比重則非常小。

對此，哥本哈根皮草商業拓展和市場營銷總監肯尼斯·洛貝格表示，對于目前皮草行業發展所遇到的一些瓶頸，企業必須要建立一個品牌，一個有價值的品牌，并且這個價值最終能讓消費者認同。

而在東北虎藝術總監張志峰看來，中國皮草行業想要有未來，一定要實現自主創新。現在不但是皮草產業泛濫，價格戰也是越打越烈，所以影響行業未來的不是別人，就是我們自己，從我們每個人做起，這個行業才有未來。我們行業的出路，實際上就是未來的品牌化，只有品牌才有力量。

對于是否應該建立一個全國品牌，哥本哈根皮草創意咨詢公司總經理陳偉賢認為，很多企業都想做全國品牌，事實上做一個地區品牌有沒有壞處，中國現在的市場規模，可能一個省都能比上其他一個國家的規模，如果能把一個地區做好就是非常了不起的事情。

“皮草行業現在面臨的挑戰跟其他行業一樣，一個新的消費環境、新的營銷環境因互聯網而來。目前皮草行業在互聯網這個環境里面還沒有自己的聲音，這可能會為皮草行業以后發展帶來挑戰。但是現在開始做也為時不晚，相信服裝行業能做的，皮草行業如果能認真學習，跟時尚很好的結合，還是可以走出來。”陳偉賢這樣告訴記者。

而對于皮草制造企業未來的發展方向，張慶輝認為，企業需要通過品牌建設，不斷提升皮草品牌的市場知名度和影響力；同時還要更大程度集聚吸引設計和創意人才，通過人才的聚集提升產業競爭力，尤其是要整合產業資源，形成優秀創意人才的集聚，以此提升整個產業的形象。