“光棍節”引發中國“單身經濟”新熱潮

新華網長沙11月10日電（記者帥才）11月11日，因4個“1”湊在一起而被年輕人形象地戲稱為“光棍節”，是中國90年代大學生為慶祝單身而獨創的娛樂性節日，通過網絡的普及、媒體的渲染和商家的炒作，發源于校園而后風靡全國，逐漸帶火了“單身經濟”。

今年“光棍節”的促銷在商場、網上已經率先開始“預熱”。記者在長沙市各大商場發現，各種“光棍節”打折促銷的廣告，讓人目不暇接，針對不同的客戶群體，商家們紛紛推出圖書音像、數碼家電、家居、化妝美容等全系列商品。

長沙的各大酒吧、餐廳也將于11日推出光棍節派對和相親約會活動。一家西餐廳的負責人告訴記者：“餐廳將推出單身男女相親優惠活動，如果單身男女在餐廳約會成功，我們將提供打折服務。”

與實體店的“搶灘”相比，電子商務網站也不甘落后。各大電子商務網站已經出臺促銷方案，在網絡商家的推波助瀾下，“光棍節”儼然已經演變成一場網購狂歡節。

目前，天貓、當當網、凡客、蘇寧易購、京東商城等電商均已相繼宣布新的大規模促銷政策，而包括1號店、銀泰百貨、新蛋網等48家國內知名的Ｂ2Ｃ已紛紛強勢來襲，搶占“單身經濟”的蛋糕。

今年，為了吸引消費者的眼球，商家們還紛紛推出個性化的商品與服務。記者發現，各類電子商務網站已經推出個性“光棍節”禮物，包括勵志“脫光”的明信片、“不孤單”系列短袖Ｔ恤、光棍徽章、光棍皮鞋、光棍證、剩女證、寫著“至今單身”的火柴盒，以及各種以“光棍節”為名義的禮物受到“單身貴族”的歡迎。

“讓單身的你遇上有緣的他。”許多旅行社也打出“光棍”線路，比如列出“光棍節旅游目的地推薦”、“最適合光棍節的場所”，鼓勵單身的年輕人在浪漫旅途間有浪漫邂逅，吸引了不少年輕人加入旅游行列。

在上海工作的“單身貴族”馬應杰說：“11月中旬是旅游淡季，旅費正好處于一年中的低谷，這個時候旅游經濟實惠，說不定還能有一個交友的機會，何樂而不為？”

“11月11日”中被視為“光棍”象征的4個“1”在新人眼里是“一心一意的含義，今年“光棍節”又恰逢周日，吸引了不少新人選擇在這一天扎堆結婚。

記者在長沙采訪了解到，11日當天的酒店婚宴目前已是一席難求，部分婚慶公司也迎來了業務高峰。長沙一家婚慶公司的負責人告訴記者，現在從預定的情況看，婚禮司儀、婚禮策劃師、攝像師、跟妝師等婚慶服務人員應接不暇。

“光棍節”商機無處不在，房地產企業也“摩拳擦掌”，早在今年10月份，包括萬科在內的數十家知名開發商組團參加“1111購物狂歡節”，在網上開展“光棍節網上淘房子”的預售活動，覆蓋全國17個城市的97個團購樓盤總價值達23億，包括上海、成都、重慶、武漢、長沙、合肥等。

業內人士分析，正是利用單身男女“用消費求安慰”的心態，商家們通過宣傳誘導，發掘消費者的潛在消費需求，使得“光棍節”完成從精神到物質的轉變，近年來，“光棍節”大有趕超“情人節”的勢頭，成為了商家的“必爭之節”，讓11月的傳統商業淡季，也成了消費旺季。