搜狐騰訊百度三強聯手 視頻行業再次洗牌

每經編輯｜胡騰

每經記者 李卓

繼網易與樂視聯合、優酷與土豆合并之后，視頻網站行業又出現了“抱團”過冬者。昨日（4月24日），搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝聯合宣布，三方已經達成協議，共同組建 “視頻內容合作組織（VCC）”，在版權和播出領域展開合作。

據悉，三方將聯手對國內外優質視頻版權內容進行采購，同時就過去各平臺已采購的影視劇作品開展合作，并希望通過此舉促進互聯網視頻行業良性競爭，使版權價格回歸理性價值區間。

意欲改變行業“燒錢”現狀

騰訊在線視頻部總經理劉春寧在昨日的新聞發布上表示，成立VCC是希望使在線視頻行業在未來能夠盈利，并成為獲得用戶價值的行業。“視頻行業做了八九年了，現在仍在虧本，沒有一個行業可以永遠燒錢。”

據悉，影視劇的新媒體單集版權從2009年的數萬元上漲至2011年的上百萬元。易觀國際分析師張颿表示，2011年影視劇版權市場增長過猛，視頻網站運營壓力過大，從而促使網站間產生整合需求。“隨著各家視頻網站對版權內容選擇更加謹慎，版權價格已經開始回落，預計回落將持續到第三季度。視頻版權是視頻領域的核心資源，屬于剛性需求，未來將走向理性增長。”

此次VCC的組建不涉及股權及資金方面的合作，三方表示，版權采購會按照各家三分之一的原則進行支付。至于聯合采購的劇目，劉春寧透露，將會是“市場上最優秀的電視劇”。“我們并不是要去壓價格，而是希望價格是合理的。”他表示，目前三家已經有12部電視劇達成了置換，另有一部電視劇已經聯合采購。

對于新采購的這部電視劇，三家將采取聯播的形式。奇異網運營副總裁補充道，“三家聯播平臺是希望把電視劇的影響力擴大，我們會努力打造這個聯播體，以及VCC這個組織。”

據悉，此次聯合采購只針對熱門劇目。搜狐視頻CEO鄧曄反復強調，除了聯合采購之外，三家也有各自的獨播劇。

視頻網站兩大陣營形成

在優酷土豆合并的一個月之后，愛奇藝、搜狐視頻和騰訊視頻的合作，這也宣告行業內兩大陣營格局形成。

易觀國際張颿在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示。“這三家視頻網站聯合，是因為他們的產品形態比較相近，包括目標用戶群、幕后銷售體系及播放內容。三家視頻網站選擇的都是一些熱播劇，同時內容采購的量級比較相近，未來的采購成本基本差不多。”

張颿表示，視頻行業的集團化是一個趨勢，未來應該還會出現其他的版權采購聯盟。

針對此次不涉及股權及資金合作的聯盟，三方負責人都表示將是一個 “不針對任何一家競爭對手”的合作，“我們歡迎未來新的合作伙伴，只要符合我們合作組織的理念和對市場健康發展的需求，我們都歡迎他加入。”

“如果版權市場的價格一直高位運行，他們聯盟內部矛盾是很小的，但一旦版權價格走低或者回歸了理想狀態，這個體系就比較容易瓦解，因為他們三家母公司對自身利益保護都很強，運營也相對非常獨立。”張颿評析稱。

在張颿看來，此次聯盟勢必對優酷土豆的龍頭地位產生沖擊，同時將會使網絡視頻行業壁壘提得更高，導致中小型視頻網站生存空間進一步被壓縮。對于一線視頻網站來說，成本壓力得到把控，營收壓力將變成首要難題。