歐萊雅副總裁蘭珍珍：品牌推廣 新媒體成重要平臺

每經編輯｜董暉    

今年是百度搜索推廣“整10年”，十年中，百度以平等成就每個人為使命，為眾多企業的線上營銷提供解決方案。

十年，在百度推廣平臺上取得顯著營銷成績的企業數不勝數，他們與百度一同成長，他們的成就讓百度引以為傲。

為此我們特別推出搜索十年領袖企業對話錄，揭秘他們搜索營銷背后的成長故事。

隨著搜索引擎、SNS社區、微博等新媒體的不斷崛起，傳統的品牌推廣戰線也逐漸擴展至新的疆土，驅使國內大批企業不斷轉戰、并從中摸索新的營銷經。日前，在上海舉辦的2011百度匯CEO沙龍上，歐萊雅副總裁蘭珍珍透露，明年歐萊雅的傳播推廣渠道選擇將進一步提高對新媒體的重視。

在新媒體蓬勃發展、消費者注意力更難聚攏的大背景下，與會的不少企業掌門人表示，已將搜索引擎等新媒體作為品牌推廣的重要陣地，以更廣地覆蓋到更多目標用戶。

“現在新媒體的發展勢頭越來越猛，尤其對于一些年輕族群而言，他們每天在互聯網、移動終端上花費大量時間。”蘭珍珍坦言，曾經她本人也是比較“頑固”的傳統用戶，而今也主動轉型成為一名活躍的“網民”。

據蘭珍珍透露，目前歐萊雅集團內部有一支專業團隊負責SEO方面的具體事宜，負責日常運營并收集顧客反饋。“和很多公司一樣，歐萊雅在品牌傳播上將進一步提高對新媒體的重視。”蘭珍珍表示。

不過，不少業內大佬也認為，目前互聯網上的信息浩如煙海，如何讓品牌價值透過網絡雜音直擊目標受眾，是其選擇搜索引擎合作伙伴的關鍵因素。

在蘭珍珍看來，企業在傳播推廣過程中，根據不同新媒體的屬性有的放矢也很關鍵。百度副總裁向海龍對此持相同觀點，“在國內市場，雖然網絡視頻、SNS社區在內的新媒體推廣成本在增長，但其所能幫助品牌與消費者建立的關系有更強的深度和廣度，性價比也就更高。”

據百度副總裁王湛透露，明年百度將在搜索結果中進一步增加各種新媒體的融合，比如通過圖片、視頻等方式來形成品牌價值的立體傳播。此外，目前百度的微博搜索也已上線。

事實上，早在今年的百度世界大會上，百度就發布了全新的百度首頁，百度新首頁在傳統的搜索框下，增加了導航通知、實時熱點、應用、新鮮事四大模塊，將對網民產生重要影響。過去，框計算已經幫助人們實現了互聯網信息和應用的即搜即得、即搜即用，百度新首頁將通過服務集成、智能推薦等方式，進一步實現“不搜即得”，為網民打造“一人一世界”的個性化網絡生活體驗。

“這意味著，百度將進一步掌握整個中國互聯網的流量入口、提高用戶黏度，這也將使其所有合作伙伴共同獲益。”互聯網分析師蘇哲認為。 （董暉）