政策鳴笛 “第四產(chǎn)業(yè)”航母起航

每經(jīng)記者  趙笛

  　  近期，一艘被命名為“文化號(hào)”的航母在A股市場(chǎng)的汪洋中試水，隨著政策號(hào)角的一聲長(zhǎng)鳴，依靠重組和IPO組成的龐大護(hù)衛(wèi)艦隊(duì)以文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)23%的航速涌向前方，在沉寂已久的股市中掀起了層層巨浪。

    可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這只龐大的文化航母艦隊(duì)將成為股市中一股不可忽視的力量，在限娛令、電影票房高漲、網(wǎng)絡(luò)炒劇兇猛、區(qū)域規(guī)劃層出不窮的背景下，其動(dòng)力不斷得到補(bǔ)充。

    航程，或許剛剛開(kāi)始。  

/政策解讀/

國(guó)家戰(zhàn)略給力文化成支柱產(chǎn)業(yè)

　　　　10月15日~18日，北京，中共十七屆六中全會(huì)審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《決定》），提出建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，將國(guó)家重大戰(zhàn)略推向新的高度。

    在政策的指引下，股市中的文化股組成了航母艦隊(duì)，此起彼伏地掀起了上漲的高潮。

政策接力：扶持文化產(chǎn)業(yè)15年

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從1996年開(kāi)始，政策就一直在給力文化產(chǎn)業(yè)。

    1996年10月，十四屆六中全會(huì)就通過(guò)《中共中央關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問(wèn)題的決議》，強(qiáng)調(diào)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要性，提出指導(dǎo)思想和奮斗目標(biāo)；

    1997年9月，“十五大”上，《高舉鄧小平理論偉大旗幟，把建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)全面推向二十一世紀(jì)》中提出有中國(guó)特色社會(huì)主義需要物質(zhì)文明、精神文明建設(shè)齊頭并進(jìn)；

    2000年10月，十五屆五中全會(huì)《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念；

    2002年11月，“十六大”上，《全面建設(shè)小康社會(huì)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新局面》首次提出要進(jìn)行文化體制改革，明確提出“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略決策，將深化改革同結(jié)構(gòu)調(diào)整和促進(jìn)發(fā)展結(jié)合起來(lái)；

    2006年1月，《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》以體制機(jī)制創(chuàng)新為重點(diǎn)，主要解決重塑市場(chǎng)主體、完善市場(chǎng)體系、改善宏觀管理、健全法規(guī)政策、轉(zhuǎn)變政府職能等問(wèn)題；

    2007年10月，“十七大”《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利而奮斗》提出要深化文化體制改革，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)；

    2010年10月，十七屆五中全會(huì)《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》鼓勵(lì)和支持非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入文化領(lǐng)域，加快推進(jìn)公益性文化事業(yè)單位改革、深入推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制、加快推進(jìn)文化管理體制改革等方面對(duì)文化體制進(jìn)行改革；

    如今，政策又吹響了強(qiáng)有力的號(hào)角。2011年10月，十七屆六中全會(huì)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》提出“建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略”，計(jì)劃于2020年完成既定的文化體制改革任務(wù)，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)。

全新解讀：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成國(guó)家戰(zhàn)略

    從上述政策來(lái)看，扶持文化產(chǎn)業(yè)已歷時(shí)不下15年，但為何今年的政策更受市場(chǎng)關(guān)注呢？

    “這是因?yàn)椋l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。”10月28日，長(zhǎng)江證券策略首席分析師李冒余告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。這次是十七屆六中全會(huì)提出的深化文化體制改革，在完成既定的文化體制改革任務(wù)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)放在推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)和鞏固共同思想道德基礎(chǔ)方面。這是一個(gè)明顯的變化，也是根據(jù)形勢(shì)的變化做出的調(diào)整，必將影響中國(guó)未來(lái)文化建設(shè)走向。

    “不排除廣告、影視劇和演藝等行業(yè)獲得類(lèi)似于軟件行業(yè)的所得稅減免政策。”銀行證券分析師許耀文認(rèn)為，由于文化產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重提高對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源節(jié)約、節(jié)能環(huán)保都具有積極意義。因此，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)越大，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)就越趨向合理平衡。未來(lái)有望出爐更多切實(shí)的扶持細(xì)則。

    “傳媒娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將被提升稱(chēng)為‘第四產(chǎn)業(yè)’。”渤海證券分析師寇娓指出，政府將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)扶持政策持續(xù)加碼，內(nèi)容涉及降低入市門(mén)檻，鼓勵(lì)更多民營(yíng)資本參與；產(chǎn)業(yè)并購(gòu)、企業(yè)上市力度加大；政府加大投入，增加扶持文化發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，更加優(yōu)惠的稅收減免；以及鼓勵(lì)文化企業(yè)走出去，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

市場(chǎng)表現(xiàn)：文化股揚(yáng)帆起航

    提到國(guó)家戰(zhàn)略，就不由得讓人想到稀土行業(yè)。去年以來(lái)，稀土概念成為市場(chǎng)上最炙手可熱的題材，稀土價(jià)格暴漲，稀土股也出現(xiàn)暴漲。僅包鋼稀土（600111，收盤(pán)價(jià)47.91元）的最大漲幅就高達(dá)430%。

    今年5月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)稀土行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出要加強(qiáng)稀土資源儲(chǔ)備，建立稀土戰(zhàn)略?xún)?chǔ)備體系，正式將儲(chǔ)備稀土劃歸國(guó)家戰(zhàn)略。在此之后，包鋼稀土的股價(jià)就漲了近40%。

    如今，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)被解讀為國(guó)家戰(zhàn)略，怎能不讓文化股火一把？8月份前后，文化股開(kāi)始了第一波上漲。當(dāng)時(shí)中視傳媒  （600088，收盤(pán)價(jià)16.96元）、中文傳媒（600373，收盤(pán)價(jià)18.38元）、華策影視（300133，收盤(pán)價(jià)53.97元）等個(gè)股就出現(xiàn)了一波30%的漲幅。不過(guò)9月份，文化股隨大盤(pán)一起出現(xiàn)下跌。

    10月份前后，文化股展開(kāi)了第二波上漲。此時(shí)，文化板塊的行情開(kāi)始全面散開(kāi)。這其中，出版業(yè)的天舟文化（300148）是領(lǐng)頭羊。從10月12日開(kāi)始，天舟文化開(kāi)始了連續(xù)4個(gè)漲停。在休息了5日后，再次出現(xiàn)兩個(gè)漲停，11個(gè)交易日暴漲65%。

    除了天舟文化，體育第一股中體產(chǎn)業(yè)（600158，收盤(pán)價(jià)8.57元）也在“文體不分家”的概念下出現(xiàn)暴漲，10月份以來(lái)漲幅高達(dá)55%；此外傳媒股中視傳媒、中文傳媒也迎來(lái)了第二波拉升，網(wǎng)絡(luò)股樂(lè)視網(wǎng)（300104，收盤(pán)價(jià)28.46元）、玩具動(dòng)漫股奧飛動(dòng)漫（002292，收盤(pán)價(jià)22.62元）也出現(xiàn)了漲停。一時(shí)間，傳媒股從以前的丑小鴨變成了白天鵝。

/產(chǎn)業(yè)目標(biāo)/

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字坐標(biāo)：年增23%GDP占比5%

　　  “文化航母”終于起航了，它又將以怎樣的航速和規(guī)模駛向前方呢？

    據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，從2004年到2010年，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均增速超過(guò)23%。隨著越來(lái)越多的文化企業(yè)登陸A股，以及越來(lái)越多的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的兼并重組，將使得文化航母艦隊(duì)越來(lái)越龐大。

年均增長(zhǎng)23%

    “文化航母”起航，速度會(huì)有多快呢？

    10月21日，商務(wù)部表示，“十一五”期間我國(guó)文化出口全面提速，從2001年到2010年，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模分別增長(zhǎng)了2.8倍和8.7倍，圖書(shū)版權(quán)進(jìn)出口比例從2003年的9:1下降到2010年的3:1，發(fā)展文化貿(mào)易作為振興文化產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)變對(duì)外貿(mào)易發(fā)展方式的重要內(nèi)容，有力地推動(dòng)了中華文化“走出去”的步伐。

    根據(jù)“十二五”規(guī)劃綱要中的要求，文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。而支柱產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就是未來(lái)五年內(nèi)占GDP的比重將由目前的2.5%上升至5%以上。

    實(shí)際上，2004年至2010年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均增長(zhǎng)速度超過(guò)23％，但是2010年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值僅為1.1萬(wàn)億元，僅占GDP的2.78%。

    根據(jù)中信證券的測(cè)算，如果考慮“十二五”期間GDP內(nèi)生增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)速度至少需達(dá)到22%-25%。據(jù)東興證券測(cè)算，若按照GDP年均增速9%來(lái)計(jì)算，到2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值占比將翻番，這意味著屆時(shí)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到2.85萬(wàn)億元，是2009年末的3.4倍。

    長(zhǎng)江證券則指出，若以2010年GDP40.12萬(wàn)億元測(cè)算，“十二五”期間GDP年均增速9%，到2016年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)3.086萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)未來(lái)5年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值增速仍將保持23%左右。

    從文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分看，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)包括出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂(lè)、會(huì)展等，新興文化產(chǎn)業(yè)這包括文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等。其領(lǐng)域深入到日常生活的方方面面。

    僅從出版業(yè)看，數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)出達(dá)10668.9億元，實(shí)現(xiàn)增加值3099.7億元。而到了2010年，全國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)出預(yù)計(jì)達(dá)到1.3萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)核心層增加值的60%以上，成為文化產(chǎn)業(yè)的主力軍。

    23%的增長(zhǎng)率，是一個(gè)遠(yuǎn)高于GDP增速的數(shù)字，這也讓市場(chǎng)各方看到了文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

資本市場(chǎng)大力扶持

    10月19日，證監(jiān)會(huì)主席尚福林主持召開(kāi)中心組會(huì)議，傳達(dá)和學(xué)習(xí)貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神。在會(huì)上，尚福林指出，要充分發(fā)揮資本市場(chǎng)對(duì)文化發(fā)展繁榮的支持服務(wù)功能。要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，積極創(chuàng)造條件，支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行上市，鼓勵(lì)文化類(lèi)上市公司進(jìn)行并購(gòu)重組，穩(wěn)步擴(kuò)大文化企業(yè)債券市場(chǎng)融資水平，推動(dòng)完善經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制的配套制度，促進(jìn)文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)充分利用資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

    實(shí)際上，資本市場(chǎng)扶持文化企業(yè)早就在進(jìn)行中。

    從解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)及其全資子公司上海新華書(shū)店投資公司通過(guò)無(wú)償劃撥受讓新華發(fā)行集團(tuán)股權(quán)，從而獲得新華傳媒（600825，收盤(pán)價(jià)7.63元）絕對(duì)控股地位；到時(shí)代出版（600551，收盤(pán)價(jià)13.56元）以2572萬(wàn)元現(xiàn)金對(duì)安徽人民出版社100%股權(quán)的收購(gòu)；再到如今，廣西日?qǐng)?bào)擬借殼索芙特（000662，收盤(pán)價(jià)6.51元）（失敗）、浙報(bào)傳媒（600633，收盤(pán)價(jià)14.89元）借殼ST白貓、長(zhǎng)江出版借殼ST源發(fā)（600757，收盤(pán)價(jià)9.47元）、廣西出版集團(tuán)借殼ST鑫新、廣州日?qǐng)?bào)借殼粵傳媒  （002181，收盤(pán)價(jià)12.43元）等，無(wú)不透露著政策對(duì)文化股兼并重組的扶持。

    此外，A股市場(chǎng)也向文化股的IPO敞開(kāi)了懷抱。如從事有線電視傳輸?shù)奶焱曈崳?02238，收盤(pán)價(jià)19.45元）、電影第一股華誼兄弟（300027，收盤(pán)價(jià)17.2元）、動(dòng)漫第一股奧飛動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)電視第一股樂(lè)視網(wǎng)（300104，收盤(pán)價(jià)28.46元）、公關(guān)第一股藍(lán)色光標(biāo)（300058，收盤(pán)價(jià)29.29元）、電視劇第一股華策影視、乃至撲克第一股姚記撲克（002605，收盤(pán)價(jià)23.2元），股市中文化股的數(shù)量越來(lái)越多，細(xì)分的子行業(yè)也越來(lái)越多。

/發(fā)展動(dòng)力/

動(dòng)力層出不窮  助推文化產(chǎn)業(yè)加速

　　  如今，早已過(guò)了“好風(fēng)憑借力，送我上青天”的時(shí)代，但航行于股市汪洋的“文化航母”，除了靠自身的動(dòng)力前行以外，也需要外力的推動(dòng)。

    近期，文化產(chǎn)業(yè)方面一連串備受市場(chǎng)關(guān)注的事件正不斷給航母艦隊(duì)加油。

“限娛令”帶來(lái)新機(jī)會(huì)

    2011年7月，廣電總局專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了“關(guān)于防止部分廣播電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化座談會(huì)”，會(huì)上專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)各大衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人參與討論關(guān)于“限娛令”的意見(jiàn)。9月17日，湖南衛(wèi)視發(fā)言人在2011年《快樂(lè)女聲》節(jié)目結(jié)束后，承認(rèn)國(guó)家廣電總局已經(jīng)通報(bào)停止湖南衛(wèi)視2012年舉辦群眾參與的選拔類(lèi)電視活動(dòng)，湖南衛(wèi)視將堅(jiān)決服從國(guó)家廣電總局的決定和管理。

    2011年10月下旬，廣電總局“限娛令”正式下發(fā)。

    對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，從表面上看，限娛令將導(dǎo)致部分文化節(jié)目停播或少播。但回過(guò)頭來(lái)想一想，娛樂(lè)節(jié)目停播了，填補(bǔ)其空白的不還是其他內(nèi)容和形式的文化節(jié)目嗎？

    廣電總局電視劇司副司長(zhǎng)王衛(wèi)平表示，各電視臺(tái)應(yīng)對(duì)“限娛令”，最有效的途徑就是拿早已培育好的電視劇市場(chǎng)來(lái)填充，隨著購(gòu)片數(shù)量的增加，將會(huì)在一定程度上緩解制作壓力。

    顯然上述表態(tài)將對(duì)從事影視出品的企業(yè)構(gòu)成利好。在A股中，從事電視劇制作的企業(yè)有華策影視、光線傳媒（300251，收盤(pán)價(jià)66.69元）等。

    此外，興業(yè)證券分析師劉亮指出，現(xiàn)今可以觀看視頻的媒體并非只有廣電一家，視頻網(wǎng)站等新媒體正快速崛起，搶奪廣告份額的同時(shí)分流走年輕受眾，長(zhǎng)期來(lái)看，政策利好新媒體。

網(wǎng)絡(luò)炒劇興起

    實(shí)際上，伴隨“限娛令”的出現(xiàn)，電視劇的版權(quán)費(fèi)用遭爆炒也成為近期文化產(chǎn)業(yè)中的一大轟動(dòng)事件。

    日前，騰訊視頻以“創(chuàng)行業(yè)大劇采買(mǎi)金額新高”的天價(jià)獲得了新劇  《宮鎖珠簾》（《宮2》）的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，但并未透露確切金額。此外，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧透露，騰訊視頻影視產(chǎn)業(yè)基金已擴(kuò)充至10億元。據(jù)了解，此次簽約金額刷新了搜狐視頻以3000萬(wàn)元簽下新版《還珠格格》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)的行業(yè)紀(jì)錄。對(duì)于市場(chǎng)此前猜測(cè)的160萬(wàn)元/集的天價(jià)，劉春寧不置可否，但表示“總價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于3000萬(wàn)”。

    與此同時(shí)，搜狐視頻也以超過(guò)3000萬(wàn)元的總成交價(jià)購(gòu)得電視劇《浮沉》，以此計(jì)算，該劇單集價(jià)格高達(dá)百萬(wàn)。此外，搜狐視頻投資1億元在電視圈內(nèi)挖掘人才，加速布局內(nèi)容制作。

    另外，酷6網(wǎng)將旗下互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部剝離成立新公司，著眼于為全網(wǎng)的內(nèi)容播出渠道免費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，獨(dú)立運(yùn)作，國(guó)內(nèi)首個(gè)大型在線互動(dòng)演員招募活動(dòng)亦同時(shí)啟動(dòng)。

    10月18日，樂(lè)視網(wǎng)與土豆網(wǎng)共同出資設(shè)立合資公司，就雙方共建視頻服務(wù)平臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議。資料顯示，該公司主營(yíng)國(guó)產(chǎn)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的采購(gòu)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

    銀河證券分析師許耀文指出，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，視頻用戶(hù)數(shù)與市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，隨著優(yōu)酷上市、酷6轉(zhuǎn)型、人人網(wǎng)收購(gòu)56網(wǎng)、土豆上市及“樂(lè)土”合作等行業(yè)內(nèi)的一系列整合，市場(chǎng)格局也逐步確立；隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格的快速飆升，在線視頻網(wǎng)站承受著帶寬成本及版權(quán)成本的雙重壓力，二三線視頻網(wǎng)站由于資金、品牌等原因?qū)⒅鸩奖徽隙鲆曇埃@對(duì)于已經(jīng)上市的優(yōu)酷、樂(lè)視網(wǎng)等一線視頻網(wǎng)站而言，也面臨著難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，此次樂(lè)視與土豆合作也實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，看好擁有海量版權(quán)資源的樂(lè)視網(wǎng)（300104，收盤(pán)價(jià)28.46元）的未來(lái)發(fā)展。

電影票房邁入“百億時(shí)代”

    相對(duì)于電視劇，電影市場(chǎng)也毫不遜色。

    2010年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的票房正式邁入“百億時(shí)代”，達(dá)到101.72億元的歷史新高，同比增長(zhǎng)63.9%。其中共有17部國(guó)產(chǎn)電影票房過(guò)億，國(guó)產(chǎn)片的份額超過(guò)了一半。從綜合票房收入（包括票房、海外收入、電影頻道廣告收入等）來(lái)看，2010年達(dá)到了160億元，增幅47.4%。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)觀影需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來(lái)5年票房增長(zhǎng)將有望保持超30%的增速。

    2010年全國(guó)新增影院313家，新增銀幕數(shù)1533塊，平均每天新增4.2塊銀幕，為近8年來(lái)最高，全國(guó)城市影院銀幕總數(shù)達(dá)6256塊，同比增長(zhǎng)達(dá)32.5%。

    據(jù)億恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年內(nèi)截至2011年8月25日，全國(guó)新開(kāi)影院共有441家，新增銀幕數(shù)量約為2302塊。到2011年底，或?qū)⒃谀陜?nèi)開(kāi)業(yè)的影院數(shù)為83家，新增銀幕共約393塊。以此計(jì)算，國(guó)內(nèi)銀幕總數(shù)在年底或?qū)⑦_(dá)到8320塊，同比增長(zhǎng)達(dá)33%。到2016年內(nèi)中國(guó)影院或會(huì)增加到8065家，銀幕數(shù)達(dá)4萬(wàn)塊。

    隨著老百姓消費(fèi)水平的提高以及2006~2010年銀幕數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，2010年中國(guó)主流電影市場(chǎng)可統(tǒng)計(jì)觀影人次達(dá)到2.86億人次，比2009年的2.04億人次增長(zhǎng)40%。

    資料顯示，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)綜合收入主要由三個(gè)方面構(gòu)成：全國(guó)城市票房、海外銷(xiāo)售收入、電影頻道播放，另外，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、貼片廣告、植入廣告等收入目前占比很小，但未來(lái)發(fā)展空間巨大。

    目前，電影產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分行業(yè)是廣告費(fèi)。

    資料顯示，電影廣告收入分為映前廣告（在指定的電影院、指定時(shí)間內(nèi)，在所有播放的影片前播放視頻廣告）、植入廣告（將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影內(nèi)容中）、貼片廣告（以電影為載體，跟隨公開(kāi)放映的電影加貼的一個(gè)專(zhuān)門(mén)制作的廣告，在正式放映電影之前播放）。

    2010年中國(guó)電影廣告收入達(dá)9.6億元，其中植入廣告收入為2.3億元，預(yù)計(jì)植入廣告在2011年收入或達(dá)到4億元。

    在電影業(yè)方面，A股市場(chǎng)的華誼兄弟、光線傳媒、奧飛動(dòng)漫等將成為電影票房高漲的最大受益者。

區(qū)域文化政策紛紛出臺(tái)

    在文化政策“大行其道”的當(dāng)下，“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的套路依舊有效。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在區(qū)域概念中，文化也占據(jù)了重要的角色。

    繼2010年10月海南省政府頒布《關(guān)于加快推進(jìn)文化改革發(fā)展的決定》之后，海南省政府于2011年7月出臺(tái)  《關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干政策》，這是海南省加快旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一重大舉措。

    據(jù)悉，海南省提出的“一區(qū)三帶九重點(diǎn)”的規(guī)劃是指，“一區(qū)”即海南國(guó)際旅游島先行試驗(yàn)區(qū)，“九重點(diǎn)”即大力發(fā)展文化旅游、文化創(chuàng)意、出版發(fā)行、影視制作、演藝娛樂(lè)、文化會(huì)展、動(dòng)漫旅游、體育健身、休閑療養(yǎng)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

    根據(jù)時(shí)間表，2011年，海南將建立與國(guó)際旅游島建設(shè)相適應(yīng)的文化管理體制和運(yùn)行機(jī)制，進(jìn)一步發(fā)揮博鰲亞洲論壇、國(guó)際旅游論壇品牌作用；2015年，海南“一區(qū)三帶九重點(diǎn)”文化產(chǎn)業(yè)格局初步形成，建成一批重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和主題公園，組建一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)集團(tuán)，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的4%；2020年，海南“一區(qū)三帶九重點(diǎn)”文化產(chǎn)業(yè)格局得以鞏固完善，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游品牌，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重超過(guò)8%。

    除了海南，深圳也推出了深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃。內(nèi)容涉及創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、文化軟件業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、新媒體及文化信息服務(wù)業(yè)、數(shù)字出版業(yè)、影視演藝業(yè)、文化旅游業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)、高端印刷業(yè)、高端工藝美術(shù)業(yè)等。

    天相投顧分析師王旭認(rèn)為，文化旅游目的地旨在將無(wú)形的精神通過(guò)一定的有形載體恰當(dāng)?shù)匚锘孤糜握吣苌钋械馗惺艿轿幕@種有形載體構(gòu)成旅游吸引物。

    文化區(qū)域發(fā)展所涉公司中，中國(guó)國(guó)旅（601888，收盤(pán)價(jià)26.99元）、首旅股份（600258，收盤(pán)價(jià)15.33元）、宋城股份（300144，收盤(pán)價(jià)24.9元）、三特索道（002159，收盤(pán)價(jià)15.96元）等都是其中的佼佼者。

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