2011-10-30 23:19:30
每經記者 張冬晴“文化傳奇”絢麗登場，眾多文化傳媒股成為本輪反彈“急先鋒”。
這一切，得益于中央加快發展文化產業、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的重大決策。
一時間，平面媒體、廣播電視、廣告營銷、動漫、影視娛樂、互聯網，以及部分只停留在文化概念的個股，猶如七把出鞘利劍，在股市劈波斬浪。
透過霍霍劍光，《每日經濟新聞》記者對這七把“利劍”逐個分析，發現它們各有千秋。究竟有何神妙之處，且看記者娓娓道來。
莫問劍 七劍中的精神領袖。劍身長兼富彈性，變化無窮，招式變幻難測。其心法重劍略，使用者需要有極高的智能與內涵板塊1：平面媒體作為傳統業態，平面媒體受到網絡等新媒體的沖擊卻毫無懼色，甚至能融合于新媒體，稱之為莫問劍最為貼切。
公司：華聞傳媒、粵傳媒、天舟文化、中文傳媒、浙報傳媒、時代出版、ST源發（5星級）、新華傳媒、博瑞傳播（5星級）、中南傳媒、皖新傳媒、出版傳媒。
前景：我國報刊業在經歷國際金融危機震蕩后，2010年呈現出了明顯的后發之力，增長不但顯著高于2009年，主流地位依然明顯。
但是，隨著移動設備的普及和家長提高對兒童使用電子設備的接受度，兒童教育、娛樂業將發生翻天覆地的變化，進而對傳統出版業造成重大影響。
繼與作家TimFerriss達成了首份出版合作協議后，亞馬遜日前又以80萬美元的高價，拿下了演員兼導演PennyMarshall的回憶錄獨家發行權，并向直接簽約的作家開放部分后臺的數據。
亞馬遜計劃在今秋出版122本圖書的紙質版與電子版，其快速擴張的出版規模已對Penguin、RandomHouse和MacMillan等傳統出版業巨頭造成了巨大威脅，而這些出版業公司目前還是亞馬遜數字內容資源的重要提供者。
德邦證券認為，出版商主宰圖書發行的黃金時代正逐漸遠去，隨著信息流通的不斷加速，“作者-亞馬遜（或類似平臺）-讀者”的新產業鏈條取代“作者-經紀人-出版社-書店-讀者”舊模式乃大勢所趨。國外出版商面臨日益嚴峻的形勢如何轉型應對，將給國內同行帶來啟發。
實際上，隨著互聯網、手機報等新傳媒力量的崛起，全球報業、出版業都面臨著新一輪挑戰。很多報業集團在繼續全力鞏固傳統媒體優勢還是努力發展新媒體的發展思路上舉棋不定。但為了在未來的競爭中搶占先機，國內眾多報業集團近幾年已經陸續轉型，從傳統的報業集團轉型為綜合性全媒體集團。
新一輪的文化產業政策將為正處于轉型時期的平面媒體注入新的發展動力。中共十七屆六中全會提出，要培育一批核心競爭力強的國有或國有控股大型文化企業或企業集團，在發展產業和繁榮市場方面發揮主導作用。在國家許可范圍內，引導社會資本以多種形式投資文化產業，參與國有經營性文化單位轉企改制，參與重大文化產業項目實施和文化產業園區建設。
由龍劍 無堅不摧，一劍既出，眾劍稱臣，是最高攻擊的武器。劍頭軟，能抖動。人未到聲先到，擊打一把劍發出的聲音，可以震斷旁邊另一把劍板塊2：廣播電視如果說文化產業的起點，一般都首先想到廣播。至少在過去的9年時間里，國內廣播電視依然擁有文化產業鏈上無可替代的地位。
公司：武漢塑料、電廣傳媒（5星級）、天威視訊、銀河電子、金亞科技、數碼視訊、捷成股份、佳創視訊、歌華有線、中視傳媒（5星級）、廣電網絡（5星級）、東方明珠（5星級）。
前景：據國內媒體報道，近期蘋果與多家電視網、電影制片商合作建設內容庫。谷歌也有望借助摩托羅拉收購發力互聯網電視業務，這無疑將對傳統的廣播電視業帶來極為不利的沖擊。
與此同時，國家廣電總局日前下發 《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，被稱為“限娛令”。
娛樂節目是國內廣播電視節目創收的重要來源，以湖南衛視為例，1997年憑著 《快樂大本營》開創了中國電視娛樂時代的到來，也開創了廣播電視業新的創收模式和盈利渠道。《快樂大本營》自開播以來，一直都是湖南衛視重要的創收節目。毫無疑問，“限娛令”將對原本雪上加霜的廣播電視業帶來了新一輪沖擊。
就在傳統的廣播電視業加速洗牌的過程中，國家新一輪文化產業政策鼓勵有實力的文化企業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，培育文化產業領域戰略投資者，優化文化產業布局，發揮東中西部地區各自優勢，加強文化產業基地規劃和建設，發展文化產業集群，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。
顯然，這對區域性龍頭、行業品牌龍頭企業來說是絕佳的發展機會。其中，國內群雄逐鹿的廣播電視業通過行業并購重組、產業鏈延伸和借助新媒體平臺實現轉型，都是指日可待的。
青干劍 奇鈍無比，非極鋒利，可抵擋天下最鋒利的武器，可克制由龍，是最高防守兵器。劍以隕石煉成，青銅感覺，表面不平，有顆粒感覺，可以折射光線板塊3：廣告營銷作為傳統平面媒體產業鏈下游，廣告營銷正借助新媒體醞釀著營銷公關的轉型。毫無疑問，這是一種青出于藍而勝于藍的業態趨勢，可謂“青干劍”。
公司：省廣股份（4星級）、藍色光標（5星級）、華誼嘉信、北巴傳媒。
前景：近年來，中國公關業和廣告業保持較快增長，市場總量不斷擴大。與之相對應的是，一批企業實現了由小到大的成功跨越，正在向億元規模挺進。
據統計，2010年，我國報紙廣告收入達381.5億元，同比增長2.98%；期刊廣告收入達32.2億元，同比增長6%；報刊廣告總計達413.7億元，在全國廣告營業額2340.5億元的總份額中占17.68%。
另據統計，2009年我國電視廣告收入達654.03億元，電視媒體廣告投放額約占媒體廣告投放額的85%，仍占據絕對的優勢地位。2004~2009年，電視廣告收入的年復合增長率達13.25%。
隨著互聯網等新媒體的快速發展，網絡營銷公關、危機公關等新的業態也應運而生，政府機構和企業為維護品牌形象而進行的營銷公關需求日益劇增。這種創新的商業模式和特色文化消費，提供個性化、分眾化的文化產品和服務無疑將是新的文化消費增長點。
舍神劍 是一把開山辟石的大劍，與斷玉劍齊名，使者攻勢力大無窮，鈍重有力。劍身含強烈生命力，無處不利，無處不堅，和“由龍”是兩個極端板塊4：影視娛樂影視娛樂緣于傳統的廣播電視，但又明顯借助新媒體平臺實現了大超越。在文化產業鏈上，配置影視娛樂板塊是相對穩當的選擇。
公司：樂視網（5星級）、華誼兄弟（5星級）、華策影視、光線傳媒。
前景：在加快發展文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業的政策推動下，從事影視劇制作和版權采購、分銷的相關企業無疑將獲得更多優惠政策，相應的龍頭企業也將獲得更大的發展空間。 10月19日，騰訊視頻購買了湖南經視等出品的 《宮鎖心玉》第二部《宮鎖珠簾》的網絡獨家版權，有業內人士透露其單集價格約185萬元，創下國內單集購買價新高。
值得注意的是，《宮2》共40集，作為騰訊視頻購買的首部獨家劇，騰訊僅版權購買即超7000萬元。此前，這一紀錄由《還珠格格3》保持。
同時，全球最大的視頻網站YouTube近日推出新功能MerchStore，為許多中間服務商提供付費下載或實體商品銷售服務。作為版權所有者的藝術家亦將從中獲得一定比例的分成。
天瀑劍 一把雙頭劍，無招無式，忽攻忽守，前后左右，意到隨成。是一把表現“紀律”的劍，用劍者必須很專一，否則很容易傷到自己板塊5：動漫應該說，動漫起步稍早，但國內發展一度較為呆滯，很多企業因為不專一而難成大器，最終鎩羽而歸。在移動互聯網爆發后，將迎來新的發展機會。
公司：奧飛動漫（5星級）。
前景：據了解，在國家動漫產業扶持政策刺激下，目前中國擁有全球最多的動漫制作從業人員和動漫內容代工能力，近年來全國又陸續建立了78個動漫產業基地。僅2010年，全國制作完成的國產電視動畫片共385部、220530分鐘，比2009年增長28%。但這些動漫卻由于電視頻道空間和書號稀缺的限制而難以發表。
10月18日，在2011（第二屆）中國手機應用開發者大會暨年度應用平臺開放論壇上，淘米網聯合創始人程云鵬介紹，目前國內已有47%的孩子擁有移動終端設備，超過20%的孩子擁有智能移動設備，而且移動設備更適合兒童操作使用。另有數據顯示，在英國5-10歲的兒童群體中，每10個就有1個擁有iPhone；美國有超過1000所學校已經引入了iPad設備。而在國內，兒童初次觸網的年齡已經低至6歲左右。
中國移動手機動漫創新基地副總經理曾達峰9月30日在廣州舉行的手機動漫產業高峰論壇上指出：“中國移動的手機動漫基地已經吸引了國內外224家動漫制作廠商進入，而今年4月試商用以來手機動漫用戶數量逐步增加，預計全年收入將突破5000萬元。”
業內人士指出，隨著3G無線業務的發展，手機動漫將打造一個規模可能超過60億元的產業。2012年，僅中國移動手機動漫業務收入就有望突破5億元。
日月劍 兩把相連的子母劍，一長一短，代表調協共存，時而雙劍時而成一體，攻擊范圍可大可小。也是七劍中最亮的一把，而且會越打越明亮耀眼板塊6：互聯網互聯網的機會，尤其是行業龍頭的機會相對比較明確，行業爆發式增長與政策的完美結合，無疑是雙劍合璧，由此可謂“日月劍”。
公司：生意寶、焦點科技、同花順（4星級）、中青寶、東方財富（5星級）、順網科技、騰邦國際、上海鋼聯、大智慧（4星級）。
前景：據艾瑞咨詢的最新統計數據，2011年三季度中國移動互聯網市場規模達108.3億元，同比增長154.6%，環比增長38.9%。其中，今年第三季度移動互聯網增速較上個季度增長了近18個百分點，整個移動互聯網市場爆發之勢初顯。
同時，傳統互聯網企業紛紛加大移動互聯網的投入，新應用的不斷出現和商業模式的不斷創新吸引大量新進入者，也在推動各細分行業的成長。
艾瑞咨詢認為，今年四季度移動互聯網市場仍將繼續保持快速增長的趨勢。
其中，擁有手機客戶端的同花順、東方財富和大智慧等金融終端服務系統的上市公司也將共同分享移動互聯網爆發的成果。
短身，藏于衣服之內，在電光火石之間，出劍神速，迅雷不可目睹，是一把拼命的劍。此劍可以放出去，再收回來板塊7：概念股概念股的機會，往往都是短線游資的游擊戰，捉摸不透也難以駕馭，但其行情爆發力往往是最強的，恰似“競星劍”之性情。
公司：鳳凰股份、中體產業、同方股份、中天城投（4星級）、宋城股份（4星級）、ST長信。
前景：隨著中共十七大提出要加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，云南、貴州以及山東等全國各地陸續擬定或推出了發展旅游文化產業，推動文化產業與旅游產業整合，通過改革催生文化產業新活力的相關配套政策措施。
中央文化產業政策指出，要推動文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業融合發展，增加相關產業文化含量，延伸文化產業鏈，提高附加值。
根據公開報道的情況來看，各地將采取大項目帶動、扶持和發展一批龍頭企業等措施，形成文化產業與旅游業的政策措施。這無疑對一批區域性文化旅游產業龍頭產生積極影響。
實際上，近期文化傳媒概念炒作中，鳳凰股份（600716，收盤價6.88元）、中體產業（600158，收盤價8.57元）等冷門股不同程度遭遇游資突襲，短期爆發力非常驚人，累計漲幅也已經超過20%以上。
分析人士：等待回調機會每經記者 毛晉楠業內人士指出，文化傳媒行業迎來了實質性利好，未來還有其他利好不斷出現，資本市場也將持續關注這一全新的主題投資機會。
從此前主力機構炒作水利板塊的路線圖看，龍頭股的漲幅將超過一倍。目前文化傳媒板塊中，漲幅最大的是天舟文化，在10月12日的最低點為13.5元，本周最高摸到23.95元，最大漲幅為77.41%；中視傳媒從9月末到本周最大漲幅為53.41%；中體產業從9月末到本周最大漲幅為65.18%。可見，整個板塊的行情仍沒走完。
從中線來看，文化傳媒板塊還將繼續向上拓展空間，很可能涌現出新的投資標的。不過，隨著文化傳媒板塊在本月大幅上漲，該板塊已成為市場焦點，短期漲幅偏大之后，追漲的風險開始加大。
有分析人士向 《每日經濟新聞》表示，錯過文化傳媒板塊第一波行情的投資者暫不宜追漲，下周該板塊可能沖高回落，不妨耐心等待回調機會，捕捉該主題的第二波升浪。
政策推動 九年持續給力我國文化產業的發展，首先得益于政策的“關照”。
2002年11月，中共“十六大”作出戰略部署，根據社會主義精神文明建設的特點和規律，適應社會主義市場經濟發展的要求，推進文化體制改革。
5年之后，中共“十七大”從經濟、政治、文化、社會“四位一體”總體布局提出深化文化體制改革，進一步推動社會主義文化發展繁榮。此后的9年里，一系列針對文化改革發展總體布局的舉措陸續鋪開：
2005年，《關于深化文化體制改革的若干意見》出臺；2006年，新中國第一個專門部署文化建設的五年發展規劃——《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》公布；2009年，我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》實施；2010年10月，黨的十七屆五中全會通過 《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》，對“十二五”時期文化體制改革發展作出部署……
這一系列文化體制改革政策措施緊鑼密鼓地出臺，對我國文化產業帶來了深遠的積極影響，全國文化體制改革全面鋪開。
從2003年確定北京等9個文化體制改革綜合性試點地區和35個試點單位開展試點工作，到2006年3月中央新確定全國89個地區和170個單位作為文化體制改革試點，再到出版、發行、電影、文化市場管理等領域改革全面推開，我國的文化體制改革取得了豐碩成果。“十一五”時期，出版、發行、影視制作等行業基本完成轉企改制任務。
資金涌入 產業迅速發展全國文化事業方面的資金投入也在不斷加大，建設速度不斷加快。
統計顯示，“十一五”時期，各級財政對文化投入大幅度增加，2006年文化方面支出685億元，2010年達到1528億元；廣播電視村村通工程覆蓋全部已通電行政村和20戶以上自然村；全國文化信息資源共享工程以83萬個服務點覆蓋90%的行政村。
隨著改革不斷深入，我國文化產業發展迅速。據統計，國內電影產量由2003年的不到100部上升到2010年的526部，我國已成為世界第三大電影生產國和第一大電視劇生產國；影視動畫產量從2005年的4.2萬分鐘增加到2010年的22萬分鐘，增長4倍以上；“十一五”時期，新聞出版業總資產、總產出、總銷售比“十五”時期翻了一番。2010年網絡游戲市場實際銷售收入323.7億元，比上一年增長26.3%。
2002年10月底，滬深股市文化產業鏈上僅有13家上市公司，總市值只有380億元，其中A股流通市值更是只有少得可憐的109億元。現在，滬深兩市從傳統的平面媒體和廣播電視，再到廣告營銷、動漫和影視娛樂以及互聯網等新媒體，整個文化產業鏈上的A股上市公司數量增至40余家，總市值高達2634億元，其中流通市值高達1506億元。
七劍出鞘 成功指日可待盡管在長達9年的政策推動下，上市公司無論是數量、業務涵蓋范圍還是市值變化，我國文化產業都呈現出十分迅猛的發展態勢。但就行業個股數量、整體市值占比等指標來看，目前文化產業板塊的兩市占比仍然非常弱小。如果把這短短9年看成一個大煉爐的話，我國文化產業在政策的熔煉之后還需要澆鑄成劍，才能加快發展，成為國民經濟支柱性產業。
在小說《七劍下天山》中，晦明大師棄塵世而深居天山巔峰，苦煉數十年終成鑄劍宗師，并鑄成七把寶劍。我國文化產業現狀，其艱難歷程與晦明大師苦鑄七劍如出一轍。在文化體制不斷改革過程中，次第發展出了早期傳統的報紙、雜志、出版社等平面媒體，廣播電視，并在此基礎上逐漸衍生出了廣告營銷、影視娛樂和動漫，最后才有了發展迅猛的基于互聯網的新媒體。
眼下中央提出推動文化產業成為國民經濟支柱產業的政策繼續加火，我國文化產業鏈也在這座大煉爐中加速鍛造，文化領域“七劍”澆鑄成型指日可待。
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
Copyright ? 2025 每日經濟新聞報社版權所有，未經許可不得轉載使用，違者必究。
廣告熱線? 北京: 010-57613265，?上海: 021-61283008，?廣州: 020-84201861，?深圳: 0755-83520159，?成都: 028-86512112
