彩電上攀至7000元家電下鄉再提最高限價

每經記者  徐潔云  發自上海

        正如業界所期盼的那樣，2010年伊始，家電業消費刺激政策加碼正式落定。

        近日，財政部官方網站正式公布了家電下鄉最高限價再次上調的方案，其中彩電價格由原先的3500元上攀至7000元，冰箱從2500元攀上4000元等。同時家電下鄉適用范圍也有所擴大：自2010年1月1日起，將國有農場、林場職工納入家電下鄉政策實施范圍。

47寸平板電視跨入門檻

        財政部副部長張少春表示，家電下鄉產品實行最高限價主要是考慮到中低收入農民的消費需求。要通過限價政策來引導和降低廠家產品的生產成本和銷售價格，讓農民和消費者能最大程度地從這項政策中獲益。

        這是刺激家電業消費內需利好政策的延續，在此之前，家電以舊換新已確定今年5月底試點結束后繼續實施這項政策，并在具有拆解能力等條件的地區推廣實施。

        本次最高限價調整，范圍之廣，以及幅度之大，令業界感到振奮。彩電從3500元提到7000元；冰箱從2500元提高到4000元；手機從1000元提到2000元；洗衣機從2000元提到3500元；壁掛式空調從2500元提到3500元，落地式空調由4000元提高到6000元；電磁爐、太陽能熱水器、電熱水器、燃氣熱水器、微波爐等亦均有大幅提升。

        在政府補貼政策方面，新方案中，產品價格低于舊限價的，仍按售價13%執行，超過舊限價的，則設定各品類的每臺定額補貼。如彩電產品高于3500元低于7000元的，每臺按455元定額補貼。

        去年初，家電下鄉最高限價已進行過一次提升，當時彩電限價由2000元提升至3500元，使得32寸平板電視得以加入下鄉序列。而本次翻番大幅提升之后，47寸平板電視也能跨入家電下鄉的門檻，農村消費者的選擇面得以大大拓寬。

給企業更多利潤空間

        家電業觀察人士劉步塵認為，在政策繼續推行的前提下，又再度上調最高限價，這是一種積極的選擇。

        限價調整之后，原本受限于此，難有作為的合資品牌將得到發揮空間。“這不僅僅是支持、鼓勵農村消費者購買主流家電產品，同時也擴大了家電企業的準入范圍，給企業留下了更多的利潤空間。”劉步塵表示。

        另外，有業內人士認為，相對于提高最高限價，家電下鄉更應加強服務渠道的建設。一位連鎖業渠道人士表示，在三、四、五級市場，高價家電的需求并不豐富，對于農村消費者而言，服務到位才是其第一需求。

        據前述人士透露，實際上，不少農村消費者在家電下鄉活動中獲得的價格仍比城市內價格高。“畢竟，廠商可以設定家電下鄉價格，而在城市市場充分競爭中的定價更為靈活。”



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