可口可樂加力茶飲料市場高層解密5年規劃
2009-10-27 02:34:53
“大力發展茶飲料品類的市場潛力，是可口可樂在中國發展戰略的必不可少的一部分。”
上周末，可口可樂公司和雀巢公司的合資企業——全球飲料伙伴公司（以下簡稱BPW公司）北亞區區域總監AmanBhasin先生向多家媒體表示。
同時，AmanBhasin先生結合目前的飲料市場，首次透露未來BPW公司5年的發展規劃。
加碼不含氣飲料市場
“作為茶飲料品類的生力軍，‘原葉’茶飲上市周年的穩健表現，有力地推動了可口可樂公司在不含氣飲料市場的發展。”AmanBhasin先生表示。
資料顯示，在中國，含氣飲料和不含氣飲料的齊頭并進共同推動了可口可樂中國業務今年第三季度實現15%的增長。10月中旬，可口可樂更是總共投資6億元，啟動其迄今在中國投資額最高，生產設備全球最先進的不含氣飲料生產基地之一——可口可樂裝瓶商業生產（武漢）有限公司。
AmanBhasin先生透露，“新廠的建立將利于產品覆蓋到更多的地方。”
根據中投顧問《2009~2012年中國茶飲料市場投資分析及前景預測報告》顯示，中國茶飲料消費市場的發展速度更是驚人，幾乎以每年30%的速度增長，占中國飲料消費市場份額的20%，超過了果汁飲料而名列飲料市場的 “探花”，大有趕超碳酸飲料之勢。
一系列數據表明，非碳酸飲料市場有著很大的潛力。作為可口可樂非碳酸飲料陣營中重要的一塊，茶飲料未來的發展自然引起業內的關注。
2009年，加大了“原葉”的營銷投入，該品牌的茶飲料在全國的鋪貨率達到公司渠道覆蓋范圍80%以上。
專家：創新是發展的關鍵
在回顧了2009年可口可樂茶飲料的發展情況之后，AmanBhasin先生也談到了未來5年BPW的發展戰略：“我們會根據消費者對現在以及未來的市場需求制定一些創新的市場戰略，這些創新是根據兩個品牌各自不同的目標定位人群制定，目的是為了更好地做好產品創新，建設品牌。這是我們未來五年需要去做的事情。”
對此中投顧問食品行業首席研究員陳晨也提出了自己的看法：“目前，靠單一的模仿、山寨很難再在一個領域取得一席之地。創新是可口可樂成功的關鍵。在斥巨資布局非碳酸飲料市場之后，可口可樂的研發團隊或將承擔更多的任務。”
不僅如此，這對可口可樂的渠 道 也 是 一 個 考 驗 。AmanBhasin先生強調：“可口可樂系統有著39個裝瓶廠及龐大的管理經銷商隊伍，相信我們是能夠將這些系統資源逐步在三四線城市進行鋪貨，把‘原葉’進一步推廣出去。”
目前，可口可樂在非碳酸飲料市場加緊市場布局，在乳飲料、果汁、茶飲料、飲用水上都繼續加大了投入，新品種“果粒優奶”就是最新開發的飲品。不過在陳晨看來，可口可樂在非碳酸飲料市場中的發展還是需要注意的。
“可口可樂的全方位發展，過長、過多的戰線將是必須面臨的問題，可口可樂在非碳酸領域的子行業都擁有強勁的對手，比如果汁的統一、匯源；茶飲料的康師傅、統一；乳飲料的娃哈哈等。”
陳晨認為，可口可樂更應加大在市場推廣、戰略等方面的關注程度。
AmanBhasin先生表示：“在未來，我們將繼續加大在茶飲料品類的投入，充分利用可口可樂系統資源和可口可樂上海全球研發中心的技術優勢，為中國消費者帶來更多的茶飲料產品選擇。” （曹晟源）
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