國慶檔電影市場運行平穩 “電影+”拓展服務消費新空間

10月9日，國家電影局發布2025年國慶檔電影市場數據：檔期內總票房達18.35億元，觀影人次突破5007萬，場次為314.66萬場；平均票價為36.64元；國產影片票房占比高達98.93%。

圖片來源：每經記者 蘭素英 攝

中國電影評論學會產業專委會副會長、秘書長朱玉卿在接受記者采訪時表示：“今年國慶檔票房不及預期的主要原因是爆款影片的缺失。但今年的亮點在于電影與文旅的結合，讓電影進一步‘破圈’。期待未來‘電影+’為電影行業和服務消費帶來更多的可能性。”

根據國家電影局統計，檔期內票房前5名影片分別為：《志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》。

貓眼研究院發布的《2025國慶檔電影數據洞察》顯示，今年國慶檔新片供給豐富、類型多元，但由于缺乏爆款頭部影片的帶動，吸引力稍顯不足，市場表現相對黯淡。整體而言，今年國慶檔總票房落后于前年和去年同期。

從單片表現來看，由于新片整體熱度一般，今年國慶檔期內無影片票房破5億元。兩部IP續作成今年國慶檔新片票房主力：中國電影主出品的《志愿軍：浴血和平》以4.50億元的檔期票房成績領跑；華策影視主出品的奇幻動作片《刺殺小說家2》檔期內收獲2.95億元票房，位列新片第二。

“市場在影片供給、票價策略和分眾滿足方面仍體現出一定的適應性與多樣性，也側面反映了觀眾對于高質量‘爆款’作品的迫切需求。”貓眼娛樂市場分析師賴力對記者表示，當前的電影市場已進入更加注重內容本身和觀眾口碑的階段，單一的IP效應或明星陣容已不足以成為票房的絕對保障。

燈塔研究院發布的《2025年國慶檔電影市場洞察報告》顯示，今年國慶檔，上海、北京仍穩居城市票房排名前兩位，且上海票房產出領先優勢明顯。

記者從上海電影集團了解到，長假期間，上影旗下聯合院線借勢文旅消費熱潮與商場密集人流，推出觀影福利、多城路演、露天放映、品牌聯動等系列活動。其中，聯和院線旗下聯和萬物旗艦店營業額環比接近倍增，SFC上影BOE-α超級影城（美羅城店）客流量環比增長75.88%。《浪浪山小妖怪》開啟線上線下“城市漫游”之旅，以票根聯動XR體驗，將IP影響力從銀幕延伸至周邊消費、沉浸體驗與城市公共藝術領域。

假期前夕，國家電影局聯合多部門啟動了“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影做科普”等活動。鼓勵有關地方和單位創新推出豐富多元的活動及惠民政策舉措，著力打造跨界消費新產品、新場景和新業態，以電影“小票根”激活消費“大能量”。

“今年國慶檔比較大的亮點是電影和文旅的融合。”朱玉卿表示，電影要融入社會、融入民生才能發揮最大的價值。觀眾走到電影的拍攝地、取景地，也能同時帶動旅游業的發展。長假期間，多部經典影視作品的拍攝地——上海影視樂園，累計接待游客近6.5萬人次，同比增長40%，夜場總人次同比增長108%，總營收同比增長56%。

朱玉卿建議，在電影投資階段就應該進行充分考慮和文旅融合。電影資金回收不應該單純依賴票房，要通過電影IP打造，與地方文旅結合等方式，拓寬電影營收渠道。

截至10月9日，我國全年電影總票房已達438億元。燈塔專業版數據分析師陳晉對上海證券報記者表示，在國慶檔的助推下，2025年截止當前的中國電影總票房已超越去年全年，這標志著電影市場的進一步復蘇。

10月9日，《阿凡達：火與燼》宣布將于12月19日在中國與北美同步上映。朱玉卿表示，從暑期檔到國慶檔，國產片均是當之無愧的票房主力，期待進口片的到來能為觀眾“換換口味”，吸引更多人走進影院，“相信全年票房依然有望突破500億元”。

（作者 楊翔菲）

封面圖片來源：每經記者 蘭素英 攝