宜家中國：低價策略帶來訪客量和銷量增長 “國補”對業績提升效果顯著

每經記者｜張韻    每經編輯｜張海妮    

宜家中國管理層接受媒體采訪 圖片來源：每經記者 張韻 攝

今日（9月2日），宜家中國宣布，2026財年公司將投資1.6億元用于提供150余款更低價格的產品。

在今天的2026財年啟動會上，宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤表示，宜家中國會不斷地加大對低價產品的投資，并將資本開支用于全渠道拓展、豐富產品系列、開設小型門店、探索數字化以及可持續發展上。

據悉，2026財年，宜家將為中國市場帶來1600余款家具與家居新品、23個限定新品系列和50余款美食。宜家中國企業傳播及公共事務副總裁阮林娟在接受采訪時表示，宜家中國計劃推出更多低價的暢銷產品，新財年將重點聚焦在臥室睡眠及廚房生活場景，床墊、冰枕是去年的暢銷產品。另外，多元個性化的炊具、餐具搭配也值得關注。

“低價策略一直以來是宜家業務模式的一環，我們會選擇契合消費者當下需求的產品進行價格投資。”阮林娟向《每日經濟新聞》記者表示，低價策略不僅帶來了訪客量和銷量的增長，也會給業績帶來一定的提升。另外，“國補”對業績提升也有顯著效果。而在成本端，因為在中國市場完整價值鏈中80%都來自本土，所以供應鏈不確定性的影響相對較小。

2024財年，宜家母公司英格卡集團全球營收為418.64億歐元，同比下降5.5%；凈利潤為8.06億歐元，同比下降46.5%。

就英格卡集團擬出售在華資產的傳聞，阮林娟告訴記者，9月新財年伊始，英格卡集團全球領導層會到各個市場巡查，今年第一站選擇中國市場，這說明了中國市場的戰略重要性，以及英格卡集團堅持長期主義的承諾。

“每次到中國，我仿佛預見了未來的零售發展趨勢。”英格卡集團全球零售總裁托爾加·恩庫在會上分享了他的到訪感受。他說，宜家中國是戰略市場和創新先鋒，宜家將借助中國零售發展中心，學習并借鑒中國先進的零售環境，將經驗帶回歐洲，以提升全球競爭力。

宜家中國業務轉型及創新副總裁劉銳表示，當前中國消費者的需求趨向于更具性價比的品質生活，關注家庭幸福與治愈社會壓力的密切關系。基于新的品牌定位調整，英格卡集團全球企業傳播及品牌定位總裁貝倫·弗勞表示：“家給生活更多，更貼合人們對情感價值的需求。”

劉銳補充道，近期與京東合作是宜家在中國全渠道生態系統中的重要進展，公司將在新財年加大數字渠道投資，持續對現有商場進行升級改造，并在北京、深圳等重點城市拓展小型門店。

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