來的都是客 只需票一張

大型演出帶動多重消費需求，觀演流量成為消費增量

演唱會現場聽歌手的歌唱、戶外音樂節跟著節奏盡情搖擺、大型場館里的萬人合唱……當下，年輕人成為大型演出的擁躉。一張張門票匯聚成為演出現場的人頭攢動，更推動演藝消費形成新生態。

一場大型演出，能帶來哪些直觀可感的消費增量？記者進行了實地探訪。

一場演出帶來多重消費需求

7月5日，廣東的陳女士來到成都參加新蜂音樂節。這是她第一次參加音樂節，雖然青睞的歌手還未開演，但現場許多場景已讓她感到新奇。明星應援雜貨鋪、文創飾品、品牌餐飲……穿梭其中，陳女士就消費了零食、非遺手工文創等。

“看演出不只是聽歌，喜歡的偶像和演出現場，都能給人帶來情緒價值。”陳女士說，這次她多訂了一天住宿，準備去都江堰景區、太古里等成都熱門地點打卡。

來自重慶的王巧玲在入場前專門定做了全新的面部妝造——“音樂節適合更為大膽的妝容，釋放青春活力，也很出片。”

作為大型演出常客的成都市民曾婷，音樂節前已做了多手準備，充氣墊、遮陽裝備等一應俱全。“除了看喜歡的歌手，更重要的是，我們歌迷可以來一場聯絡感情的聚會。看完演出，我在成都邀請大家一起吃火鍋。”

多樣的需求，讓音樂節現場近百家商家看到了商機。

“入場兩小時就賣了1000多杯檸檬茶，這還沒到客流高峰時期。”深圳市大曾文化傳媒有限公司負責人曾永宏介紹，上半年公司已為全國多地的演出提供餐飲服務。“年輕人是這類演出消費的主力，我們也將開發新的餐飲產品。”

首次參加音樂節的余俐佳，在其攤位擺出了手工香皂、香囊等。“來之前還比較忐忑。”余俐佳說，看著周圍聚起越來越多年輕人，長舒一口氣。“很開心，得到了年輕人的認可。”

化妝師吳蕊雪每場大型演出前一般能接到10多個訂單。“個性的彩繪、編發等妝造是很多年輕人自我表達的方式。”吳蕊雪邊說邊收拾行囊，她還要趕往音樂話劇《受到召喚·敦煌》的演出場館，完成下一個訂單。

一張門票撬動文旅消費活力

免費參觀成都金沙遺址博物館、武侯祠博物館、杜甫草堂博物館等多家博物館，這是《受到召喚·敦煌》超兩萬名觀眾享有的權益。此外，多家餐飲品牌參與聯動，提供八五折優惠、會員價、贈品等。根據主辦方統計，超過130家商家參與演出前后的消費聯動優惠活動。

“活動涵蓋吃、住、行、游、娛等方面，以新穎的形式讓舞臺景觀與景區景觀聯動。”中國國家話劇院院長田沁鑫表示。

“外省觀眾占比超45%。通過購票憑證引導他們前往一些文旅點位，多留一段時間，可以拉動周邊的消費。”成都九麟優創文化傳播有限責任公司總經理周濤說，在城市配套消費政策的支持下，一張票根可以將分散的場景串聯成消費閉環，引導觀演流量轉化為消費增量。

以成都為例，根據成都市文化廣電旅游局統計，1至5月，成都開展音樂演出2100余場，票房收入4.74億元；開展5000人以上大型演出43場，票房約3.2億元。演藝市場持續火熱，帶動餐飲、住宿、商圈等綜合消費超25億元。

四川文旅資源豐富，坐擁中西部地區營業性演出最大票倉，正以演藝經濟為抓手激發文旅消費活力。今年初，四川12個省級部門聯合印發《四川省文化和旅游產業鏈專項工作方案》，明確聚焦演藝產業等十大重點領域，推動文化和旅游產業鏈式協同、集群發展、能級提升；6月17日，省委十二屆七次全會舉行，審議通過了《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》，明確提出：打造演藝賽事產業發展高地。引進高水平演藝賽事活動，支持舉辦大型演唱會和音樂節、影視節，積極承辦國際國內頂級體育、文藝、電競等賽事，推廣“跟著演藝（影視、賽事）去旅行”。

提振釋放更多消費潛能，四川接下來將大力發展“音樂+旅游”“演出+旅游”等新業態，努力構建全域、全季、全鏈、全齡、全時的文旅產品體系新格局，持續打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。