從小票根到雙特刊，光明乳業(yè)重新定義上海國際電影節(jié)消費(fèi)生態(tài)躍遷

六月的申城，第27屆上海國際電影節(jié)正如火如荼地進(jìn)行。在大光明電影院標(biāo)志性的玻璃穹頂下，光明優(yōu)倍作為官方合作伙伴?指定乳制品，攜手上海大光明影院打造“光明巨獻(xiàn) 電影盛宴”主題影院，以“票根能量站”為核心，用一場乳品與電影的跨界狂歡，成功解鎖了全新的鏈?zhǔn)较M(fèi)生態(tài)，成為本屆電影節(jié)的耀眼亮點(diǎn)。

票根兌換創(chuàng)新破局，激活消費(fèi)新場景

大光明影院二樓大堂內(nèi)，【獎品兌換區(qū)】前隊(duì)伍蜿蜒如龍，“票根兌換”的熱潮持續(xù)高漲。觀眾陳小姐小心翼翼地展示著剛到手的吳磊版光明優(yōu)倍透卡，難掩興奮：“超驚喜！用票根就能兌換，卡面不僅有經(jīng)典的光明牛奶瓶剪影，還有代言人吳磊的帥氣寫真，收藏價(jià)值拉滿！”本屆電影節(jié)展映期間，光明乳業(yè)聯(lián)合大光明影院推出票根互動機(jī)制——影迷憑當(dāng)日電影票票根，即可現(xiàn)場兌換一張光明優(yōu)倍透卡。該活動推出后備受歡迎，每日限量600張的規(guī)則，更添了幾分緊張刺激的“搶兌”氛圍。

“太值了！透卡打卡還抽到了吳磊保護(hù)力冰箱貼！”影迷王小姐興奮地晃動手機(jī)，屏幕上是她帶著透卡與光明優(yōu)倍的創(chuàng)意合拍。她將照片配文帶上#每一幀都是生活，每一滴都是守護(hù)##優(yōu)倍上影節(jié)##光明巨獻(xiàn)電影盛宴#等話題發(fā)布在社交媒體上，瞬間收獲大量點(diǎn)贊。影院內(nèi)，多個精心設(shè)置的光明優(yōu)倍主題打卡點(diǎn)，成為影迷們爭相合影的熱門地。完成打卡即可在獎品兌換區(qū)參與抽獎，上影節(jié)托特包、明星代言人周邊、金爵獎毛絨掛件等豐厚獎品，吸引眾多影迷踴躍參與。

位于影院內(nèi)的【優(yōu)倍保護(hù)力能量站】同樣人氣爆棚。活動期間，消費(fèi)者購買“雙人倍享套餐”或單筆消費(fèi)滿100元，就能額外獲得1次抽獎機(jī)會。這一舉措巧妙地將文化觀影與產(chǎn)品消費(fèi)自然銜接，讓影迷在享受觀影樂趣的同時(shí)，開啟了一場充滿驚喜的消費(fèi)之旅。

值得一提的是，光明乳業(yè)票根兌換活動還在上海影城、虹橋藝術(shù)中心、上海藝海劇院、久事上海商城劇院、和平影都等多家展映影院同步開展。光明鮮奶、電影節(jié)透卡等豐富禮品，吸引廣大影迷參與，進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力，讓票根從單純?nèi)雸鰬{證變身串聯(lián)多元消費(fèi)的“萬能鑰匙”。

雙特刊重磅首推，實(shí)現(xiàn)文化營養(yǎng)雙融合

自今年5月22日官宣與上海國際電影電視節(jié)達(dá)成戰(zhàn)略合作，光明乳業(yè)便以“新鮮”為紐帶，深度融合乳制品營養(yǎng)屬性與電影藝術(shù)人文價(jià)值。這種創(chuàng)新融合不僅體現(xiàn)在亮眼的票根玩法中，更延伸至與媒體的跨界合作，通過多元渠道放大電影節(jié)聲量，為觀眾帶來全新的文化體驗(yàn)。

本屆上海國際電影節(jié)期間，光明乳業(yè)與上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《新聞晨報(bào)》聯(lián)合推出的“光明特刊”成為另一焦點(diǎn)。雙方首次以雙特刊的形式，以獨(dú)特視角深度聚焦電影節(jié)的精彩瞬間與幕后故事，為觀眾帶來營養(yǎng)與文化的雙重盛宴。值得注意的是，在光明乳業(yè)聯(lián)合各大影院開展的票根兌換活動中，該特刊也以兌換禮品的形式面向廣大影迷發(fā)放，讓電影愛好者能通過文字深度探尋電影節(jié)背后的行業(yè)生態(tài)與人文底蘊(yùn)。

光明乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過這種創(chuàng)新合作，讓觀眾在享受光影魅力的同時(shí)，也能感受到優(yōu)質(zhì)乳品帶來的營養(yǎng)守護(hù)。這不僅是品牌對電影藝術(shù)的致敬，更是助力中國電影高質(zhì)量發(fā)展的重要實(shí)踐。”這份雙特刊的推出，不僅展現(xiàn)了光明乳業(yè)對文化事業(yè)的大力支持，也搭建起品牌與消費(fèi)者溝通的全新橋梁，實(shí)現(xiàn)從物質(zhì)消費(fèi)到精神共鳴的價(jià)值躍升。

從小票根到雙特刊，百年乳企光明乳業(yè)在第27屆上海國際電影節(jié)的創(chuàng)新實(shí)踐，堪稱商業(yè)與文化融合的典范。以“票根能量站”為支點(diǎn)，光明乳業(yè)撬動影院場景消費(fèi)潛力；以雙特刊為載體，實(shí)現(xiàn)文化傳播深度突破。這種多維度的創(chuàng)新布局，彰顯了光明乳業(yè)敏銳的市場洞察力與強(qiáng)大的資源整合能力，更展現(xiàn)出其深耕文化領(lǐng)域、助力電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。當(dāng)乳品營養(yǎng)與電影藝術(shù)在創(chuàng)意中碰撞，光明乳業(yè)不僅為消費(fèi)者帶來沉浸式全新體驗(yàn)，更為行業(yè)探索出從流量獲取到用戶沉淀、從品牌曝光到價(jià)值認(rèn)同的創(chuàng)新路徑。未來，這張印刻著奶香與光影的 “創(chuàng)新名片”，必將解鎖更多消費(fèi)與文化融合新可能，持續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入活力，點(diǎn)亮大眾美好生活。