世俱杯上的“中國(guó)屏”：海信改寫大屏?xí)r代規(guī)則

當(dāng)梅西的足球軌跡與海信的屏幕畫質(zhì)同樣精準(zhǔn)時(shí)，中國(guó)品牌的全球化敘事已不再局限于性價(jià)比，而是以技術(shù)創(chuàng)新重新書寫規(guī)則。

北京時(shí)間6月15日，全新升級(jí)后的FIFA世俱杯在美國(guó)邁阿密硬石體育場(chǎng)打響，梅西領(lǐng)銜邁阿密國(guó)際對(duì)陣開羅國(guó)民。在這場(chǎng)足球盛宴背后，中國(guó)品牌海信以FIFA官方合作伙伴身份亮相，并憑借100吋大屏電視的技術(shù)實(shí)力成為賽場(chǎng)內(nèi)外的“隱形主角”。

值得注意的是，從球場(chǎng)VAR裁判室到全球轉(zhuǎn)播中心，海信電視不僅為賽事提供技術(shù)支持，更以“100吋電視銷量世界領(lǐng)先”的成績(jī)宣告中國(guó)顯示技術(shù)的崛起。從另一個(gè)維度來(lái)看，海信100吋電視的世界領(lǐng)先，或許只是中國(guó)智造崛起的一個(gè)開始。

在家電產(chǎn)業(yè)人士看來(lái)，海信在大尺寸電視的突破，不僅是中國(guó)顯示技術(shù)的勝利，更是中國(guó)制造高端化突破的縮影。隨著世俱杯等國(guó)際舞臺(tái)的亮相，中國(guó)智造正以創(chuàng)新實(shí)力贏得全球市場(chǎng)認(rèn)可。

世俱杯舞臺(tái)上的“中國(guó)屏”

北京時(shí)間6月15日上午8點(diǎn)，全新的FIFA世俱杯在美國(guó)開幕，首場(chǎng)比賽為開羅國(guó)民對(duì)戰(zhàn)邁阿密國(guó)際，梅西首秀吸引了全球目光。全新升級(jí)后的世俱杯規(guī)模與賽制與世界杯相當(dāng)，在美國(guó)邁阿密，包括皇家馬德里、國(guó)際米蘭、巴黎圣日耳曼等來(lái)自五大洲的32支頂級(jí)俱樂部球隊(duì)將爭(zhēng)奪世俱杯冠軍。

在這場(chǎng)全球矚目的足球盛宴中，海信作為FIFA世俱杯全球首個(gè)官方合作伙伴，不僅作為中國(guó)元素亮相世俱杯賽場(chǎng)，還通過其電視入駐FIFA世俱杯國(guó)際轉(zhuǎn)播中心和VAR裁判室，依托AI精控畫質(zhì)技術(shù)，為全球轉(zhuǎn)播和裁判判罰提供支持，成為賽事中不可或缺的“中國(guó)屏”。

海信100吋電視在世俱杯中的應(yīng)用，不僅僅是一個(gè)品牌展示的機(jī)會(huì)，更是技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。海信的AI精控畫質(zhì)技術(shù)為賽事的全球轉(zhuǎn)播提供了高質(zhì)量的屏幕支持，確保觀眾能夠享受到最佳的視覺體驗(yàn)。同時(shí)，在VAR裁判室中，海信電視助力裁判精準(zhǔn)判罰，提升了賽事的公正性和專業(yè)性。

更為重要的是，這種技術(shù)賦能不僅展示了海信在顯示技術(shù)上的領(lǐng)先地位，也為中國(guó)科技在國(guó)際舞臺(tái)上贏得了更多的認(rèn)可。足球頂級(jí)賽事向來(lái)是全球品牌比拼的戰(zhàn)場(chǎng)。曾經(jīng)，可口可樂、三星、索尼等世界級(jí)品牌，均是通過持續(xù)與世界頂級(jí)賽事綁定的策略，實(shí)現(xiàn)品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展。

2016年，海信作為首個(gè)中國(guó)品牌贊助歐洲杯，至今已連續(xù)贊助2屆世界杯、3屆歐洲杯。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2023年-2025年第一季度，海信100吋電視銷量世界領(lǐng)先。2025年第一季度，海信100吋電視全球出貨量份額達(dá)到56.71%，海信100吋及以上電視全球出貨量份額56.69%，均位保持行業(yè)領(lǐng)先地位。作為中國(guó)首個(gè)FIFA世俱杯官方合作伙伴，海信展示了“中國(guó)智造”的高端形象，海信100吋電視的亮相，不僅是中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的一次重要展示，更是中國(guó)智造高端形象的一次有力宣示。

國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾表示，中國(guó)海信與國(guó)際足聯(lián)合作了8年，通過技術(shù)創(chuàng)新不斷提升球員、裁判、球迷體驗(yàn)，始終是雙方共同的愿景。近年來(lái)，海信持續(xù)與國(guó)際足聯(lián)等持續(xù)進(jìn)行聯(lián)合技術(shù)開發(fā)，通過技術(shù)升級(jí)和場(chǎng)景創(chuàng)新，為賽事賦能、為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

在家電產(chǎn)業(yè)觀察人士看來(lái)，當(dāng)前，“大屏之爭(zhēng)”成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，此次世俱杯，海信100吋大屏入駐FIFA世俱杯國(guó)際轉(zhuǎn)播中心及FIFA邁阿密總部等，為賽事的全球轉(zhuǎn)播與專業(yè)內(nèi)容制作提供強(qiáng)大的屏幕技術(shù)支持，代表著中國(guó)科技在國(guó)際舞臺(tái)的持續(xù)突破。

海信百吋電視成為全球“新寵”

世俱杯舞臺(tái)上的“中國(guó)屏”，不僅是海信技術(shù)實(shí)力的展示，更是中國(guó)智造在全球市場(chǎng)中崛起的象征。

在一位頭部家電企業(yè)人士看來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)需求的不斷增加，海信100吋電視在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位將進(jìn)一步鞏固。未來(lái)，海信將繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新和高端化戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)邁向新的高度，贏得更多全球市場(chǎng)的認(rèn)可。

值得注意的是，從全球電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，大尺寸化已成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)能。從近三年全球電視出貨量趨勢(shì)來(lái)看，目前100吋電視處于快速增長(zhǎng)階段，贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，100吋電視全球出貨量近3年激增百余倍。2024年，有31萬(wàn)中國(guó)家庭購(gòu)買了100吋電視，100吋電視銷量環(huán)比增長(zhǎng)近3倍。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測(cè)，2025年全球100吋及以上液晶電視將首次突破100萬(wàn)臺(tái)，100吋電視將成為中高收入家庭標(biāo)配。

值得注意的是，近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)超大屏電視的接受度顯著提高，超大尺寸市場(chǎng)增速明顯，超大屏娛樂已然成為家庭娛樂的新常態(tài)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司洛圖科技（RUNTO）的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，65吋是2023年我國(guó)銷量占比最高的電視尺寸，但僅僅一年后，75吋就以23.2%的銷量占比成為2024年第一大尺寸。2024年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨的平均尺寸已經(jīng)達(dá)到63.5吋，較2023年增長(zhǎng)3.3吋，連續(xù)2年增幅超過3吋。其中，100吋電視的增長(zhǎng)尤為迅猛，2024年100吋電視的銷量同比增長(zhǎng)184.7%，2025年第一季度100吋銷量同比154.6%。

在中國(guó)，普通百姓客廳中的電視正變得越來(lái)越大。同樣的情形也發(fā)生在全球市場(chǎng)，無(wú)論是觀影、觀賽還是游戲，用戶對(duì)于電視畫質(zhì)、沉浸式觀看體驗(yàn)的要求越來(lái)越高。

海外市場(chǎng)方面，在歐美成熟市場(chǎng)，較大居住空間、旺盛居家娛樂需求及較強(qiáng)消費(fèi)能力，是大尺寸產(chǎn)品銷售的戰(zhàn)略要地。北美市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)大尺寸產(chǎn)品的需求度持續(xù)提升；歐洲市場(chǎng)則受益于大型體育賽事刺激，在消費(fèi)需求釋放的同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，平均銷售尺寸保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)的“高端化突破”（小標(biāo)）

100吋電視之所以受到全球消費(fèi)者的熱捧，是技術(shù)迭代、消費(fèi)需求升級(jí)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)共同作用的結(jié)果。

據(jù)群智咨詢預(yù)測(cè)，2025年全球80英寸以上電視出貨量有望突破900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.4%，未來(lái)三年年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)10.5%，顯示行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)能持續(xù)向超大尺寸領(lǐng)域集聚。

在全球市場(chǎng)，以海信為代表的中國(guó)企業(yè)展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。中國(guó)電視市場(chǎng)一直以來(lái)都是全球大尺寸發(fā)展的排頭兵，現(xiàn)已全面進(jìn)入大屏?xí)r代。

不過，100吋并非尺寸大一點(diǎn)而已。把尺寸做大相對(duì)容易，但是要把超大尺寸的畫質(zhì)與體驗(yàn)都做到極致卻很難。這是一道需要全鏈路創(chuàng)新支撐、集各項(xiàng)能力之大成的“先進(jìn)命題”。

海信視像科技副總裁李敏華曾說，海信的目標(biāo)不僅僅是制造100吋電視，更是打造“100吋第一好畫質(zhì)、百吋第一好體驗(yàn)”。得益于對(duì)用戶需求的深度洞察、技術(shù)路徑創(chuàng)新、平臺(tái)能力的構(gòu)筑升級(jí)、AI深度賦能等全鏈路硬實(shí)力，海信將超大尺寸的畫質(zhì)與體驗(yàn)都做到極致，贏得全球消費(fèi)者的認(rèn)可。

在技術(shù)路徑創(chuàng)新方面，海信目前已布局超50款100吋及超100吋巨幕產(chǎn)品，是行業(yè)100吋產(chǎn)線中產(chǎn)品較豐富的品牌。海信RGB-Mini LED電視首次實(shí)現(xiàn)三維光色同控，堪稱液晶顯示的終極解決方案。2024年海信率先突破了引領(lǐng)全球的RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了液晶顯示從傳統(tǒng)的單一背光到RGB三色背光、從單一亮度控制到光色同控的跨越。

海信激光電視更是具備超大尺寸顯示的天然優(yōu)勢(shì)。憑借領(lǐng)先行業(yè)的RGB三色激光技術(shù)和LPU數(shù)字引擎，搭配定制的菲涅爾抗光幕，可以帶來(lái)任意場(chǎng)景、超百吋的超高清影像，再配合電影院相同的DLP放映技術(shù)，就能獲得在電影院一樣的觀影體驗(yàn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年海信激光電視在英國(guó)、意大利、西班牙、波蘭等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，在法國(guó)、澳大利亞、德國(guó)等市場(chǎng)增長(zhǎng)超70%。

在家電業(yè)內(nèi)早已有這樣的共識(shí)：海信100吋電視在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，反映了中國(guó)企業(yè)正實(shí)現(xiàn)新一輪技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)跑，占據(jù)市場(chǎng)主流。這不僅是中國(guó)智能家電產(chǎn)業(yè)高端化突破的里程碑，也是技術(shù)領(lǐng)跑與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的勝利，更是中國(guó)品牌從“跟隨者”向“定義者”跨越的縮影海信通過堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，關(guān)注每一位用戶的感受，讓每一次觀看都成為難忘的享受，成功引領(lǐng)了全球大屏電視市場(chǎng)的發(fā)展潮流。

在多位家電產(chǎn)業(yè)觀察人士看來(lái)，未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)展，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)必將在全球舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒。

文/彭斐