酒鬼酒二季度動(dòng)銷延續(xù)承壓；五糧液推出首部非遺文化片丨酒業(yè)早參

每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年6月16日星期一丨

NO.1 酒鬼酒：二季度動(dòng)銷延續(xù)承壓

日前，酒鬼酒參加了中金公司2025年中期投資策略會(huì)。在交流過程中，酒鬼酒表示，5月以來由于餐飲等消費(fèi)場(chǎng)景減少，產(chǎn)品銷售延續(xù)承壓，且經(jīng)銷商信心不足造成回款較為困難。其中，湖南省內(nèi)動(dòng)銷流速相對(duì)正常，而省外河北、河南、山東等地區(qū)壓力較大。從產(chǎn)品看，400元以下產(chǎn)品動(dòng)銷相對(duì)較好，省內(nèi)300元~400元的紅壇18在宴席場(chǎng)景仍有一定需求，而酒鬼系列的高端產(chǎn)品及內(nèi)參二季度以來動(dòng)銷承壓。省外透明裝表現(xiàn)好于整體，紅壇20價(jià)格偏高、動(dòng)銷明顯放緩，公司今年推出300元價(jià)位的“妙品”用于覆蓋空白價(jià)格帶和省外空白區(qū)域。

點(diǎn)評(píng)：面臨顯著經(jīng)營(yíng)壓力的現(xiàn)狀，酒鬼酒管理層展現(xiàn)出務(wù)實(shí)的態(tài)度，采取了聚焦核心單品、精簡(jiǎn)產(chǎn)品線、深耕省內(nèi)、收縮非核心省外、推出新品補(bǔ)位、并投入資源加速去庫存等一系列應(yīng)對(duì)措施。公司能否成功渡過難關(guān)，關(guān)鍵在于其戰(zhàn)略執(zhí)行的力度和效果，以及外部消費(fèi)環(huán)境何時(shí)能實(shí)質(zhì)性回暖。

NO.2 五糧液：推出首部非遺文化片

據(jù)五糧液集團(tuán)微信公眾號(hào)消息，6月14日，是我國第九個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”，五糧液緊扣“非遺，讓生活更美好”主題，在當(dāng)日正式推出五糧液非遺專題文化片——《天工五糧》，通過二十四節(jié)氣時(shí)間軸線，深度詮釋五糧液根植于農(nóng)耕文化的文化基因，將五糧液的順天應(yīng)時(shí)呈現(xiàn)在四時(shí)流轉(zhuǎn)之間，向千年農(nóng)耕智慧與釀造技藝致以當(dāng)代禮贊。

點(diǎn)評(píng)：《天工五糧》的推出是五糧液對(duì)非遺文化系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵一環(huán)，通過農(nóng)耕文明與釀造技藝的關(guān)聯(lián)敘事，既強(qiáng)化了品牌“天人共釀”的稀缺性標(biāo)簽，也為行業(yè)提供了文化破局的范本。未來可進(jìn)一步探索沉浸式非遺體驗(yàn)、國際傳播，讓“大國濃香”成為全球消費(fèi)者認(rèn)知中國文化的味覺符號(hào)。

NO.3 珍酒李渡：“珍酒·2020真實(shí)年份”正式上市

近日，貴州珍酒戰(zhàn)略級(jí)大單品“珍酒·2020真實(shí)年份”正式上市。作為珍酒全新明星產(chǎn)品，“珍酒·2020真實(shí)年份”在酒體品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)、防偽溯源及環(huán)保理念等方面實(shí)現(xiàn)全方位突破，以超高性價(jià)比滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與價(jià)值的雙重追求，進(jìn)一步夯實(shí)珍酒在醬酒頭部競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。

點(diǎn)評(píng)：“珍酒·2020真實(shí)年份”的推出，是珍酒在產(chǎn)能儲(chǔ)能、品牌文化、渠道精細(xì)化三大優(yōu)勢(shì)整合下的成果。該公司通過“真實(shí)年份”IP持續(xù)提升品牌高度，為沖擊醬酒頭部陣營(yíng)蓄力。若能在省外市場(chǎng)復(fù)制貴州樣板、穩(wěn)定價(jià)格體系，該單品有望成為珍酒繼“珍十五”后的又一核心增長(zhǎng)引擎。