賽事“流量”變“文旅”增量！看遂寧船山區一場賽與一城景的“雙向奔赴”

2025年觀音湖“綠水青山”中國休閑運動挑戰賽

仲夏草木長，荷風送清香。日前，在第十五屆全運會群眾比賽航海車輛模型項目預賽剛剛落幕的時間節點，2025觀音湖“綠水青山”中國休閑運動挑戰賽再次在遂寧市船山區圣蓮島開賽，來自全國18個省市地區的600余名運動健兒們以夢為槳、奔跑向前，在綠水青山間上演“速度與激情”。

第十五屆全運會群眾比賽航海車輛模型項目預賽

2024年環觀音湖水上馬拉松交流賽

本次挑戰賽設置豐富，包含個人6公里槳板+3公里跑步“兩項賽”、5公里環島跑步單項賽、8公里環島槳板單項賽三項賽事。依托觀音湖清澈水域與圣蓮島獨特風光，賽道設計巧妙串聯水域與陸地，選手們在緊張角逐的同時，亦飽覽了圣蓮島“接天蓮葉無窮碧”的獨特生態畫卷。

賽后，參加個人“兩項賽”的運動員蔣余龍就贊嘆道：“圣蓮島景色優美、水質清澈，是比賽的理想之地。”他更計劃在遂寧多停留幾日，深度體驗當地風光與美食。

這場賽事，只是船山區“以賽營城”戰略的一個縮影。去年9月以來，一系列大型賽事已在船山輪番登場：2024年環觀音湖水上馬拉松交流賽在觀音湖劈波斬浪，不僅促進了地區體育文化交流，更展現了遂寧獨特的自然與城市魅力；遂寧觀音湖馬拉松吸引了1.2萬名“跑友”，其95%的生態賽道成為“移動風景線”，直接拉動消費超2100萬元；今年3至5月，四川省第三屆綠道健身體育公園運動會遂寧分會場川渝城市籃球邀請賽、健步走、自行車、8人制足球邀請賽等9項單項賽事的成功舉辦，參與人數超七千人；

而第十五屆全運會群眾比賽航海車輛模型項目預賽首次落戶遂寧，更是歷年來遂寧承辦的最高規格國家級賽事，21個省、自治區、直轄市代表隊組隊參加，700余名運動員在6個“海陸”賽場競逐，充分點燃了全民運動的激情。該項賽事吸引運動員家長、航海車輛模型愛好者、相關項目廠商代表等近3000人，先后在遂吃、住、行、游、購、娛近20天，帶動消費增長近1.5億元。

第十五屆全運會群眾比賽航海車輛模型項目預賽

短短數月間，多場大賽成功舉辦，正是船山區展現城市形象、促進文體旅商深度融合，致力將賽事“流量”轉化為文旅消費“增量”的生動實踐。

聚焦“引賽入遂、跟賽游遂、留客于遂”，船山區持續發力，推動體育賽事與旅游、文化等跨界融合。他們積極爭取國省級賽事舉辦權，充分利用“兩島一湖”和現有體育設施資源，大力發展帆船、賽艇、皮劃艇等水上運動項目，并成功舉辦了包括第十五屆全運會群眾比賽航海車輛模型項目預賽在內的6項國省級賽事。

船山的辦賽思路，在于打破傳統場館的局限。依托龍鳳古鎮、圣蓮島、觀音湖等地的資源稟賦，賽事被精心引入景區、街區、商圈。于是我們看到：水上馬拉松在觀音湖的碧波中奮進，全民健身走（跑）大賽喚醒了千年龍鳳古鎮的煙火氣，航海車輛模型賽則激發了全民參與的競技熱情——一個涵蓋水上運動、路跑、模型競技等多維度的賽事體系正蓬勃興起。

具體策略上，船山區采取“國賽+省級+地方配套賽”模式，活用龍鳳古鎮、觀音湖、九蓮洲生態濕地公園等本地資源，并聯動11座城市，舉辦諸如2024中國全民健身走（跑）大賽、2025觀音湖“綠水青山”中國休閑運動挑戰賽、四川省第三屆綠道健身體育公園運動會等賽事。通過將舉辦地擴展至景區、體育公園、商業中心、步行街等區域，積極推進賽事“進景區、進街區、進商圈”，著力打造文體旅商深度融合的消費新場景。

如今，“跟著賽事去旅行”已成為參賽者和游客解鎖城市的新方式。他們在享受運動樂趣的同時，也能深度體會當地的文旅活力與城市魅力。

2024中國全民健身走（跑）大賽（四川遂寧船山站）城市聯動接力賽

去年9月，2024中國全民健身走（跑）大賽（四川遂寧船山站）城市聯動接力賽在龍鳳古鎮鳴槍。清晨，5000余名跑者的腳步喚醒了古鎮的煙火氣。來自安徽的戶外愛好者姚龍威在完成10公里挑戰賽后，高舉獎牌與身后古建筑合影留念，感慨道：“賽道設計太巧妙了，每個轉角都有驚喜，讓人記憶深刻。”賽后，姚龍威和朋友打卡了龍鳳古鎮、圣蓮島和榮興美食街，品嘗了咼涼粉、“沖”等特色美食，實現了競技鍛煉與享受旅行的“雙豐收”。

這場融合古鎮風韻與青春活力的賽事，單日便帶動周邊消費超500萬元，生動詮釋了“一條賽道激活半座城”的效應。

這種聯動效應在商業消費中體現得尤為明顯。每逢假期，龍鳳古鎮街上總是熱鬧非凡。離古鎮后門入口不遠的咼涼粉店，老板娘咼春英一邊熱情招呼食客，一邊忙著準備涼粉。“最近生意好了許多，”她說，“賽事辦到家門口，生意好時一天能賣1000多碗。”去年9月的那場全民健身走跑大賽，路線恰好經過咼涼粉店，使得這家老店再次走紅。來往參賽者在“一飽眼福”之余不忘“一飽口福”，賽后慕名前來打卡品嘗的選手絡繹不絕，讓咼春英忙得不亦樂乎。

聚焦引得來、留得住，船山區積極完善文化旅游產業，優化文旅服務，搶抓重大節假日和重要時間節點，推出系列寵客措施，全力“引客入遂”。

今年以來，船山區整合文體旅商資源，推出涵蓋景區、餐飲、住宿、觀影、購物、非遺體驗六大領域的專屬優惠，凡是參與遂寧重大演藝賽事活動的人員，可憑借演唱會門票或參賽證享受市場寵客優惠，形成“一張門票或參賽證撬動全域消費”的乘數效應。

“拿一張參賽證就能游遂寧。”5月中旬，第十五屆全運會群眾航海車輛模型項目預賽云南代表隊運動員趙波抵達遂寧首日便體驗了這份溫暖：憑參賽證在砂鍋店享受八折優惠后，他由衷感嘆：“從舌尖到住宿，優惠政策貫穿全鏈條，讓我們真切感受到遂寧這座城市的待客之道。”

為順應消費新趨勢，積極培育文旅消費新業態，今年以來，船山區利用元旦、春節、“五一”假期，在圣平島、九蓮洲生態濕地公園、龍鳳古鎮、遂州拾光街區等地相繼舉辦新春（除夕）無人機禮花秀活動、“我們的節日·春節”2025年春節非遺大游演活動、九蓮洲第二屆新春燈展、“遂心遂意·美食美客”遂州時光消費季，不斷豐富文化內容，吸引游客打卡體驗。

立足長遠，船山區正充分開發觀音湖等本土山水資源。通過發展特色水上運動、賽事和娛樂項目，建設水上體育產業基地，為遂寧打造繼成渝之后的演藝賽事“第三城”、推動經濟社會高質量發展持續注入體育動能。

在船山，一場賽與一城景正開啟“雙向奔赴”，從觀音湖的碧波到龍鳳古鎮的青石板路，從槳板競速的吶喊到美食街區的喧騰，船山區正通過創新融合實踐，將“綠水青山”的生態優勢與“文體旅商”的發展動能緊密結合。一場場賽事如同一把把鑰匙，為外地游客解鎖遂寧的獨特魅力，也為本地市民點燃運動激情、共享發展紅利。