“618”大促啟幕；京東集團一季度帶電品類收入同比增長17%｜未來商業早參

每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜陳俊杰    

｜ 2025年5月14日 星期三 ｜

NO.1 美團計劃5年內在巴西投入10億美元支持“Keeta”外賣業務

消息顯示，美團將在未來幾個月內，正式將其旗下外賣服務“Keeta”引入巴西，并計劃5年內在巴西投入10億美元支持該項目的發展。據美團提供的信息，“Keeta”進入巴西后，將在當地建設全國性即時配送網絡，同時，“Keeta”將為當地合作伙伴提供綜合的服務、多樣化的營銷工具和數字化運營工具，支持當地餐飲商戶的業務增長。

點評：巴西人口眾多，外賣市場潛力巨大，但競爭也異常激烈。美團憑借在國內積累的配送網絡建設與商戶運營經驗，有望在巴西打造差異化優勢。不過，巴西復雜的市場環境、不同的消費習慣以及本地化挑戰不容小覷。

NO.2 京東集團發布2025年一季報財報，營收同比增長15.8%

5月13日，京東集團發布2025年一季度財報。一季度，京東集團收入為3011億元人民幣，同比增長15.8%，創下近三年來的最高同比增速。其中，帶電品類收入同比增長17.1%，日百品類收入同比增長14.9%。一季度的季度活躍用戶數實現連續六個季度同比雙位數增長，增速超過20%。第三方商家成交用戶數和訂單量保持同比雙位數增長。

點評：京東一季度營收亮眼，增速創近三年新高，得益于京東長期在供應鏈、物流等方面的投入，優化了用戶購物體驗，吸引并留存大量用戶。但電商行業競爭日趨白熱化，淘寶、拼多多等對手也在不斷發力。京東后續需鞏固優勢品類，利用技術持續優化供應鏈降本增效，同時進一步拓展下沉市場與新興業務，否則難以在競爭中保持領先增速。

NO.3 京東物流一季度營收469.7億元，同比增長11.5%

5月13日，京東物流發布一季度財務信息及業務亮點。京東物流一季度營收為469.7億元人民幣，同比增長11.5%；非國際財務準則盈利7.515億元人民幣，同比增長13.4%。

點評：京東物流一季度營收增長穩健，盈利提升，一體化供應鏈客戶收入增長可觀，反映出其服務質量與運營效率得到市場認可。面對行業中的激烈競爭，京東物流一方面要繼續深挖一體化供應鏈服務潛力，拓展客戶群體；另一方面需優化成本結構，應對外部競爭壓力，才能保持營收與盈利的持續增長態勢。

NO.4 “618”大促啟幕

5月13日20點，京東、淘寶天貓同步啟動“618”大促活動，這也是“618”大促首次將預售期提前至5月中旬。今年，兩大電商平臺在保留傳統優惠模式的同時，均對補貼體系進行了創新升級，構建起“低價+服務+娛樂”三位一體的消費生態。

點評：這種提前布局、創新玩法的策略，有助于提前鎖定消費者，借助優惠與服務吸引新客、留存老客。但平臺競爭加劇，抖音、快手等也在發力年中大促。淘寶天貓、京東需確保優惠落實，服務質量不掉線，利用自身供應鏈、物流優勢打造差異化體驗。

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