貴州茅臺稱上市公司無聘請代言人做營銷的相關考慮；青島啤酒稱不排除對優質資產進行整合配置丨酒業早參

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜葉峰    

丨2025年5月13日 星期二丨

NO.1 貴州茅臺：上市公司沒有聘請代言人做營銷推廣的相關考慮

5月12日，貴州茅臺召開2024年度及2025年第一季度業績說明會。有投資者針對近期茅臺文旅官宣張藝興代言人一事，提出上市公司后續是否會考慮采用代言人的形式做營銷推廣的問題。

對此，貴州茅臺副總經理、財務總監、董事會秘書蔣焰表示，目前，上市公司沒有相關考慮。5月17日至18日，茅臺文旅將攜手央視總臺旗下央視傳媒聯合舉辦“2025年貴州黃小西T²音樂與藝術節”。屆時，張藝興將以“茅臺文旅”代言人的身份出席并參與演出。

點評：貴州茅臺近期在文旅領域的創新嘗試，尤其是啟用張藝興作為茅臺文旅代言人，展現了其在品牌年輕化和酒旅融合方面的戰略布局。盡管貴州茅臺副總經理蔣焰表示，目前上市公司暫無采用代言人進行營銷推廣的計劃，但茅臺文旅這一代言策略在文旅板塊的實踐，為拓展新生代消費群體提供了新思路。

NO.2 飲料資產是否裝入上市公司？青島啤酒：未來不排除對優質資產進行整合配置

5月12日，在“2025年青島轄區上市公司投資者網上集體接待日活動”上，青島啤酒對于即墨黃酒收購的考量、飲料資產是否會裝入上市公司等問題，均一一回應。

對于未來飲料資產是否裝入上市公司？青島啤酒執行董事、財務總監侯秋燕回應稱，公司將繼續堅定不移地發展啤酒主業，充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢積極開拓市場，為廣大消費者提供更多優質和多元化的產品和消費體驗。“中國啤酒行業未來仍有增長空間，同時公司也將布局非啤酒產業，拓寬拉長產業鏈，培育新的業務增長點。未來，不排除在適當的時機對優質資產進行整合配置。”在侯秋燕看來，飲料業務與公司啤酒主業在品牌、產品及銷售網絡等方面不同，不會出現同業競爭的情況。

點評：青島啤酒在2025年投資者接待日上的回應，一方面，公司堅定發展啤酒主業，利用品牌和品質優勢開拓市場；另一方面，通過收購即墨黃酒等舉措，積極布局非啤酒產業，實現多元化發展。這一策略既鞏固了核心業務，又通過產業鏈延伸培育了新的增長點。面對中國啤酒市場競爭激烈，青島啤酒的多元化布局或將為行業提供新思路。

NO.3 洋河股份成立文化傳媒公司

天眼查顯示，近日，江蘇洋河文化傳媒有限公司成立，法定代表人為朱江，注冊資本1000萬元，經營范圍包含酒類經營、電視劇發行、電視劇制作、文藝創作、品牌管理、市場營銷策劃、體育競賽組織、組織體育表演活動等。股權穿透顯示，該公司由江蘇洋河股份旗下蘇酒集團貿易股份有限公司100%持股。

點評：洋河股份通過旗下蘇酒集團成立江蘇洋河文化傳媒有限公司，這一舉措超越了傳統白酒業務的邊界，或標志著其在文化傳媒領域的拓展。此舉或許將有助于提升洋河的品牌影響力。通過涉足電視劇制作、文藝創作等領域，洋河可以將品牌文化更深入地融入消費者生活，增強品牌與消費者之間的情感連接，尋找新的利潤增長點。