開啟從設計到多元生態的進化之路 奧雅股份聯合創始人李方悅分享IP賦能的創新實踐

每經記者｜陳婷    每經實習編輯｜余婷婷    

5月9日，第九個中國品牌日前夕，由每日經濟新聞主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發布會”（以下簡稱“發布會”）將在上海舉行。本次活動的主題為“數智升維 品牌共振”，希望在當下的數智發展變革中，尋求企業向新創變的品牌升維路徑。

在時代的浪潮中，中國經濟穩健轉型，城市建設從增量時代邁入存量優化階段。奧雅股份自1999年創立以來便踏上深耕設計領域的征程。面對新時代的無限機遇，奧雅股份主動謀變，以創意設計為驅動力，運營管理為戰略導向，數字科技為創新引擎，不斷探索空間的無限潛能。奧雅股份開啟從設計到多元生態的進化之路，于2021年正式上市。

時至今日，奧雅股份已從單一的設計企業成功轉型為輕資產文旅開發運營企業，業務涵蓋創新設計、洛嘉兒童（設計及產品）、文旅開發運營、AGI（通用人工智能）與數字藝術等。在本次發布會上，奧雅股份聯合創始人、總裁李方悅將圍繞新文旅時代的品牌賦能和創意驅動進行分享。

圖片來源：企業供圖

主動求變：探索空間的無限潛能

創立之初，奧雅股份專注景觀規劃設計，憑借對品質的執著與專業精神，在市場中嶄露頭角。發展至今，奧雅股份已經走過了一條“主動求變”之路。

李方悅擅長大型綜合性文旅項目的操盤，從創意策劃、主題定位和經濟分析，到全生命周期的規劃設計、產品研發和運營管理，擁有對數字科技與鄉村振興等領域前沿項目的獨特判斷力和價值觀、創新力和綜合解決能力。代表作品包括深圳The Silos大筒倉、唐山皮影主題樂園、深圳龍崗兒童公園、烏鎮橫港國際藝術村、粵港澳大灣區河源高新區設計、蕪湖中江公園等。

面對市場變化，奧雅股份啟動戰略轉型，經過多年的精耕細作與戰略布局，已從單一的設計企業成功轉型為輕資產文旅開發運營企業。

目前，奧雅股份旗下擁有洛嘉兒童La V-onderland、悅起文化JoyKey、洛塔智能游樂LALOT、洛宿LASOL、棠悅Floral Fairyland、尚園茶Noble Tea House、芊熹科技Millennium Technology等專業子品牌，在全國已完成4000多個項目。時至如今，奧雅股份以深圳為總部，在上海、北京、西安、青島、成都、長沙及美國洛杉磯等地設立30余家分支機構，擁有超1000位行業精英的國際化團隊，形成了輻射全國、連接世界的服務網絡。

對標泡泡瑪特：開啟IP商業化的跨界發展之路

2023年，奧雅股份邁入4.0時代——奧雅IP（知識產權）時代，定位為打造中國一流的、具有世界影響力的存量資產增值服務商與親子文旅品牌運營商，構建“雙輪驅動+雙引擎”發展模式，激活創新設計與親子文旅兩大核心業務協同效能，形成差異化競爭優勢。

在此模式驅動下，憑借自有算力、自研算法及二十余年行業數據積累，奧雅推出城市文旅煥新大模型，以智能算法精準剖析存量資產問題，結合市場動態，為城市更新、鄉村振興、文化古城等不同場景提供高效解決方案。

與此同時，奧雅股份旗下的悅起文化JoyKey公司聚焦IP矩陣孵化、開發與商業化運營，打通了B端與C端業務，完善“IP+場景+運營”閉環生態，為奧雅股份參與文創娛樂市場競爭提供核心動力。

值得一提的是，當前，對標泡泡瑪特“IP+體驗”模式，悅起文化致力于打造千億市值生態，為奧雅股份在文創娛樂市場競爭提供核心動力，開啟IP商業化的跨界發展之路。

本次發布會上，李方悅不僅會分享奧雅股份從設計深耕到多元生態的品牌進化之路，還會帶來在親子文旅IP方面的生態破局和在IP商業化的跨界實踐等方面的經驗。“奧雅樣本”，有望為文旅產業注入創新活力。