100觀察｜美團京東“隔空交鋒”，效率與體驗成決勝關鍵

每經記者 黃博文    每經編輯 楊夏    

4月15日，美團-W（HK03690，股價136.5港元，市值8339.7億港元）正式發布即時零售品牌“美團閃購”。當天，京東黑板報發文《京東不打口水仗，但會堅持說實話》，提及“京東品質外賣訂單量將超過500萬單”。

美團和京東集團-SW（HK09618，股價139.2港元，市值4431.3億港元），正在相互跨入對方的優勢領域，究竟誰會最終勝出值得拭目以待。一方面，美團在外賣業務上的優勢巨大，相關資源也可以運用于即時零售；另一方面，京東作為電商巨頭，在外賣市場也有破圈的實力。

事實上，這場競賽的本質并非零和博弈，而是行業從規模擴張轉向精細化運營的必經之路。平臺需平衡“快”的效率與“好”的體驗。若陷入補貼消耗戰，反而可能稀釋品牌長期價值。

未來，市場終將青睞那些既能保障騎手權益、又能優化消費者體驗的平臺。即時零售的核心競爭力，最終仍將回歸履約效率與服務質量，而消費者終會用“指尖投票”。

戰略決策

長安汽車（SZ000625）：計劃未來五年將面向全球推出50款全新數智產品

4月15日，長安汽車在投資者互動平臺表示，公司旗下品牌有多款在售產品，覆蓋多個細分市場。未來五年，公司將面向全球推出50款全新數智產品，補充覆蓋六座SUV（運動型多功能汽車）、小型SUV、獵裝車、MPV（多用途汽車）、越野SUV等品類。堅定不移打造全球化大單品，打造5款以上30萬臺級產品。2025年，上市20款新品，其中包含阿維塔06、深藍S09、啟源Q07等12款全新新能源產品。

點評：長安汽車未來五年的戰略規劃符合其“智能低碳出行科技公司”的轉型定位，“面向全球”推出“50款全新數智產品”的表述，則直指全球化競爭，核心邏輯是通過產品矩陣密度搶占市場份額，但也需警惕多線作戰對研發資源的稀釋。

京東集團-SW（HK09618）：推出京東新品成長“百千億”計劃

4月15日，2025京東新品年度盛典在北京舉行，正式推出京東新品成長“百千億”計劃，即在2025年加碼百億流量和百億資金，并圍繞營銷能力與數字能力全面升級，實現60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億。據官方介紹，該計劃是京東史上最重磅的新品營銷策略升級。

點評：京東此次推出的“百千億”新品成長計劃，彰顯其深耕電商零售領域、強化新品孵化能力的戰略決心。不過，新品運營對選品、營銷、供應鏈協同要求極高，對執行力提出新挑戰。

重大發布

上汽集團（SH600104）：與華為聯合發布全新品牌“SAIC尚界”

4月16日，上汽集團與華為聯合發布了全新品牌“SAIC尚界”。SAIC尚界采用了華為智選車模式，將成為面向主流市場的鴻蒙智行生態新選擇。雙方通過項目聯合開發，在產品定義、造型設計、智艙智駕、生產制造、銷售服務等全鏈路深度合作，探索智能汽車技術創新與商業模式創新的新路徑。

點評：上汽與華為聯合發布“SAIC尚界”品牌，標志著國內頭部車企與科技巨頭在智能汽車領域的深度綁定。該合作采用華為智選車模式，直接對標鴻蒙智行生態，戰略意圖明確，即借助華為全棧技術補齊智能化短板。

美團-W（HK03690）：正式發布即時零售品牌“美團閃購”

4月15日，美團正式發布即時零售品牌“美團閃購”。據官方介紹，該平臺將“等快遞”升級為“30分鐘送達”，并且“24小時隨時隨地陪伴大家”。此外，平臺還表示“堅持行業最短的3天賬期，支持隨時提現，比自營快遞電商平均回款周期縮短2個月”。

點評：“美團閃購”的發布標志著美團在即時零售領域的戰略升級。從戰略意義來看，這不僅是美團對“萬物到家”的深化，更是其構建“30分鐘生活圈”的關鍵布局。此外，從商業模式看，“3天賬期”的承諾直擊商家痛點，或將提升平臺對商家的吸引力。

運營舉措

騰訊控股（HK00700）：宣布啟動史上最大就業計劃，三年內將新增28000個實習崗位

4月17日，騰訊宣布啟動史上最大就業計劃——三年內將新增28000個實習崗位并加大轉化錄用，其中僅2025年，就將迎來10000名校招實習生，有六成面向技術人才開放。據介紹，今年開放的校招實習崗位涵蓋技術、產品、設計、市場、職能等五大類70余種崗位，包括大模型、研發、算法、市場、策劃、運營、銷售、美術等多個崗位職能。

點評：當下，騰訊正加速布局AI（人工智能）大模型、云計算等前沿領域。此次啟動三年新增28000個實習崗位計劃，劍指技術人才儲備與業務生態擴張。新增崗位中六成面向技術人才，也符合行業搶奪AI人才的競爭邏輯。

中國移動（SH600941）：將于5月1日起下調全國親情網資費

4月18日，中國移動官網發布公告稱，5月1日起將下調全國親情網（全國版）標準資費。下調后基本功能費為5元/月，含1位群主及3位以內成員，超出基礎成員數后，省內省外成員統一為每位1元/月功能費，每個群組最多19人（含群主），支持群組內成員間在全國范圍內互打音視頻電話免費（不含港澳臺）。

點評：中國移動此次的套餐降費，既是央企履行社會責任的體現，也是鞏固家庭通信市場的戰略舉措。同時，通過智慧家庭安防、云存儲等高附加值服務，可實現“基礎業務引流+生態業務創利”的閉環，兼顧社會效益與商業可持續性。

產業拓展

廣汽集團（SH601238）：廣汽昊鉑首家直營交付中心開業，啟動“交付中心+代理制”模式

4月17日，位于上海市松江區的廣汽昊鉑交付中心正式開業，標志該品牌正式啟動“交付中心+代理制”的全新模式。據官方介紹，代理商輕資產的投資方式可以讓昊鉑引入更多有創業夢想、有激情、敢想敢干的人加入昊鉑代理商體系。

點評：廣汽昊鉑首家直營交付中心開業，標志著其向“交付中心+代理制”轉型，此舉或為應對新能源汽車市場競爭加劇的必然選擇。同時，吸納創業者或能擴充渠道網絡，但其效果仍有待考驗，若交付標準參差不齊或代理商管理失控，可能反噬品牌口碑。

重要合作

寧德時代（SZ300750）：與茅臺集團簽署戰略合作協議

4月18日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（簡稱“茅臺集團”）與寧德時代簽署戰略合作協議。據介紹，雙方將發揮各自優勢，通過共同打造具有前瞻性的數字工廠、零碳工廠樣板，共同開發“零碳+”應用場景，形成有競爭力、有影響力的綜合解決方案；構建物流運輸與乘用車電動化場景，并積極探索光伏及儲能技術在傳統制造行業的應用，構建智慧新型電力系統和能碳管理系統。

點評：這次合作或象征傳統行業與新興領域交融的新模式誕生。雙方打破消費品行業與新能源領域的傳統分野，在零碳園區建設、綠色物流系統等領域展開開創性合作，或能達成深度利益共享與生態協同。

（封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝）