100觀察｜李斌和劉強東“外賣社交” 企業家IP聯動借勢

每經記者 黃博文    每經編輯 楊夏    

4月9日，蔚來-SW（HK09866）創始人、董事長、CEO（首席執行官）李斌在微博曬出與京東集團-SW（HK09618）創始人、董事局主席劉強東一起吃外賣的合影，相關話題隨即登上熱搜。

這場看似隨意的“外賣社交”，實則是企業家IP聯動的精準商業敘事。

一方面，李斌在微博中提到，劉強東表示京東做外賣是認真的，而且“要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質外賣”。在某種意義上，這也是借勢新勢力車企掌門人的行業影響力，為京東外賣進行信用背書。

另一方面，李斌透露，劉強東當場下了蔚來ET9的訂單，則是借助劉強東“商界領袖”的高端人設，為產品的高端定位注入具象化支撐。

區別于傳統廣告代言的單向輸出，企業家IP的深度聯動正在重構商業信用體系。相較于明星代言存在的形象風險，企業家基于真實業務場景的互動，也往往能形成更具說服力的行業背書。

當前商業競爭中，企業家的個人IP（具有商業價值和可開發性的創意內容）已成為品牌資產的重要組成部分。如何在保持品牌調性獨立性的前提下，實現跨領域商業價值的共振，考驗著企業戰略設計的智慧。李劉二人的午餐會面，既展現了頭部企業掌舵人對于流量規則的嫻熟運用，也為行業提供了跨界資源整合的參考樣本。

戰略決策

安踏體育（HK02020）：擬2.9億美元收購戶外品牌“Jack Wolfskin”（狼爪）

4月10日，安踏體育發布公告稱，公司之附屬公司（安踏）與Topgolf Callaway Brands Corp.訂立了一份有關買賣Callaway Germany Holdco GmbH（目標公司）股本權益的買賣協議。安踏有條件地同意購入目標公司100%的股本權益，基礎對價為現金2.9億美元，加上凈營運資金及其他慣常調整項進行調整。預計本次收購將于2025年第二季度末或第三季度初完成。目標公司在全球經營戶外服飾、鞋履及裝備專業品牌之一的“Jack Wolfskin”（狼爪）業務。

點評：此次收購符合安踏“單聚焦、多品牌、全渠道”的策略，是安踏體育國際化戰略布局的重要一環。從商業模式看，通過收購拓展產品線，也能幫助安踏體育在高端戶外服裝市場獲取新的價值增長點，提升盈利能力與市場競爭力。

重大發布

小米集團-W（HK01810）：回應SU7湛江碰撞起火事件

4月11日，小米汽車微博發布消息稱，4月5日公司獲悉，當日凌晨，一輛小米SU7標準版在湛江市徐聞縣曲界鎮376省道，在駕駛員（經查非車主本人）手動駕駛狀態行駛過程中，與一輛電動二輪車發生碰撞。事故發生后，肇事司機棄車逃逸。據警方最新通報，肇事司機目前已被執行逮捕。目前，現場勘查已完成，最終結論以相關部門報告為準。據初步了解，相關火情是碰撞后電動二輪車鋰電池嚴重擠壓和變形起火，再引燃事故車輛。

點評：在小米SU7高速車禍致3人身亡之后，此次的湛江碰撞起火事件再次引發市場對其安全性的關注。雖然小米汽車迅速作出正面回應，展現了積極的品牌態度，但接連而來的輿情將對小米汽車品牌產生哪些影響還有待觀察。

京東集團-SW（HK09618）：啟動出口轉內銷扶持計劃，設立2000億元專項采購資金

4月11日，京東宣布將推出2000億元出口轉內銷扶持計劃。未來一年內，京東將大規模采購不低于2000億元出口轉內銷商品，幫助外貿企業快速開拓國內市場。據介紹，京東將安排專業采銷隊伍駐點辦公，直接采購外貿企業的優質產品，并開設外貿優品專區，通過流量傾斜、全渠道營銷支持，加快打開銷路，防止低價內卷。針對入駐京東的外貿商家，京東也將提供密集培訓，加大補貼及各類資源支持，幫助商家快速拓展國內市場。

點評：京東此舉不僅為外貿企業開辟了新的增長空間，助力其快速融入國內市場，同時此舉也有助于京東豐富商品線，增強平臺競爭力。預計將帶動外貿企業銷售額增長，有效緩解國際市場波動帶來的壓力，同時也為國內消費者提供更多優質選擇，實現多方共贏。

運營舉措

蔚來-SW（HK09866）：處罰“清明換電”海報涉事員工

近日，蔚來旗下品牌樂道汽車發布“清明換電隨時走”的廣告語，引發網友廣泛關注。據新京報報道，4月8日，蔚來汽車發布公告，宣布處理涉及“清明換電”海報內容不當的相關員工。企業對某區域公司區域市場專員林某某、樂道品牌與傳播部區域市場團隊王某作出勸退處理；給予該區域公司的區域市場團隊負責人陳某某、樂道品牌與傳播部區域市場團隊負責人沈某某、樂道品牌與傳播部負責人紀某“嚴重警告”處分；給予該區域公司總經理李某某“警告”處分。

點評：“清明換電”海報主要因“隨時走”的用詞不當引發輿情。蔚來迅速采取措施，體現了其對市場反應的高度敏感和危機管理能力。在新能源汽車市場競爭日趨激烈的背景下，蔚來這一舉措有助于維護品牌形象，防止負面輿論擴大化，保護消費者對品牌的信任和好感。

騰訊控股（HK00700）：微信將堅定不移地不提供“已讀”功能

4月9日下午，騰訊公司公關總監張軍在微博發文稱，“‘已讀’會增加信息接收者的心理負擔和社交壓力，所以從一開始微信就堅定不移地不提供這個功能，以后也不會”。

點評：微信堅持不提供“已讀”功能，延續了其“用戶體驗優先”的核心戰略。這一運營舉措符合微信一貫的定位，鞏固了其社交王者地位，吸引更多用戶長時間留存。

產業拓展

隆基綠能（SH601012）：簽約歐洲地區最大BC電站項目

近日，隆基綠能在希臘簽訂了一項226MW的Hi-MO 9組件供貨協議，這也是歐洲地區迄今為止規模最大的BC（背接觸）地面電站項目。據悉，該項目全部采用隆基HPBC 2.0技術（Hybrid Passivated Back Contact，混合鈍化背接觸）Hi-MO 9組件。該組件功率最高達660W，轉換效率可達24.43%，相比常規TOPCon（隧穿氧化層鈍化接觸技術）產品，Hi-MO 9組件可將電站全生命周期發電量提升6.5%～8%。

點評：歐洲的能源轉型需要更高的發電效率與長期可靠性相結合的技術。此次簽約合作，不僅凸顯了BC二代組件Hi-MO 9在全球地面市場的價值和地位，也展現了隆基綠能作為全球光伏行業龍頭企業的技術實力。

新品上線

小鵬汽車-W（HK09868）：2025款小鵬X9開啟預訂，預售價為39.98萬元起

4月8日，2025款小鵬X9開啟預售，預售價為39.98萬元起。官方信息顯示，該款小鵬X9“100%為家進化”，有64項配置和功能“全球唯一或同級領先”，有496項升級、35%的設計和零部件煥新。

點評：小鵬2025款X9以39.98萬元起售價切入高端新能源MPV（多用途汽車）市場，“100%為家進化”的宣傳語清晰地表明了其產品定位。不過，在理性消費成為主流趨勢的背景下，該款車銷量有待進一步觀察。

高管資訊

京東集團-SW（HK09618）、蔚來-SW（HK09866）：李斌曬出與劉強東吃外賣合影

4月9日，蔚來創始人、董事長、CEO（首席執行官）李斌曬出與京東集團創始人、董事局主席劉強東一起吃外賣的合影。李斌表示：“蔚來ET9上市后，強東總問我，什么時候能給他看車。到京東總部的時候正趕上午飯時間，我們先吃了一頓京東外賣，吃得挺好。”李斌還透露，劉強東當場下了蔚來ET9的訂單。“目前車輛已經在排產了。過段時間，我來交車。一起加電！”

點評：李斌與劉強東的“外賣局”是企業家IP化運營的典型案例。李斌此次曬出與劉強東吃外賣，既塑造了“接地氣”的企業家形象，又巧妙植入ET9預售信息，同時也幫助京東外賣宣傳。

人事變動

上海醫藥（SH601607）：聘任周亞棟擔任公司副總裁兼財務總監

4月8日，上海醫藥發布公告稱，公司董事會同意聘任周亞棟擔任公司副總裁兼財務總監，任期至第八屆董事會屆滿時止。同時沈波不再擔任公司財務總監職務。

點評：周亞棟是香港中文大學會計學碩士，具備豐富的專業知識、工作經驗和管理能力。現任上海實業城市開發集團有限公司執行董事。周亞棟的上任或將助力上海醫藥在創新藥研發投入與商業板塊擴張之間構建更精準的資本配置模型。