資本觀望、長劇降產，微短劇沖擊下長劇如何“提速”？

每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜楊夏    

當微短劇成為第十二屆中國網絡視聽大會的關鍵議題時，長劇的下一步又該邁向何方，是當下長視頻平臺和創作者們需要共同面臨的新命題。

作為第十二屆中國網絡視聽大會的深度合作媒體，《每日經濟新聞》在現場聽到一組數據：中國廣播電視社會組織聯合會副會長、中國電視藝術家協會顧問李京盛在3月28日舉辦的“內容創作破局與生長力論壇”上表示，劇集產量下滑嚴重，2014年全年獲得發行許可證的電視劇為429部，2024年這個數據僅為115部，同比2014年降幅達73%。

在微短劇的沖擊下，大量觀眾對長劇的耐受力下降。應該如何看待長劇產量的下行趨勢？長劇是否應該“學習”微短劇“越來越快”的敘事節奏？在論壇上，著名編劇趙冬苓、王小槍、秦雯、袁子彈等業內人士也給出了他們的答案。

圓桌現場 圖片來源：騰訊視頻供圖

長劇產量下降

根據3月26日發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》：截至2024年12月，長視頻用戶規模達7.52億人，創2018年以來新高；網民使用率為67.9%，增幅超過短視頻、網絡直播和網絡音頻。

在精品化的創作之下，長視頻內容依舊會被用戶選擇。但是，長劇的生態已經進入發展的瓶頸。中國廣播電視社會組織聯合會副會長、中國電視藝術家協會顧問李京盛認為，長視頻平臺改革舉措中“減量提質”里的“提質”說過不少，但“減量”不為大眾熟知。

李京盛 圖片來源：騰訊視頻供圖

李京盛表示，從國家廣電總局發布的近三年電視劇發行許可證的數量，可以窺見劇集創作量的下行趨勢：廣電總局發證的電視劇在2022年為160部；2023年降為156部，2024年再降至115部，連續三年下降。而在2019年和2014年，這個數字分別是254部和429部，獲得發行許可證的電視劇在5年間減少了55%，10年間減少了73%。

產量為何下降？李京盛稱：“這不是人為造成的，而是劇集創作本身產生了變化。”

具體而言，他分析了劇集產量下行的幾大原因：首先，目前或者近幾年市場上的好項目、好劇本、好選題比較匱乏，導致產量下降。“大家不是沒有創作欲望和投資熱情，但是好的項目、讓人能夠有積極性創作生產的項目，目前市場是稀缺的。”

此外，市場投資目前都向頭部作品聚集，市場也只接受頭部作品。“能夠創作頭部作品的公司、編劇、導演數量相對比較少，這反映出我們市場人才的斷檔，（還有）層次和生態的問題。大家都要做頭部，都要找好編劇、好導演、好演員，有些初入行的年輕導演就沒有機會。”

李京盛坦言，現在電視臺減少購買新劇，網絡平臺目前也在努力地降本增效，但是精品生產又必須保證有一定的資金投入規模，這導致資本良性循環受阻，生產規模萎縮。精品內容是創作方向，但是成本加大、利潤回報降低讓資本對長劇行業的投入有所猶豫。“作品在投放市場以后的成功率低于預期的現象在增多，數據失靈和數據失效的情況也越來越多，進而導致平臺用戶流失和傳播力的弱化。”

“不過，如果單純從數量增減的角度判斷一個行業的興旺或者衰退肯定不科學。但是如果缺乏一定數量的（劇集）支撐這個產業的話，活力肯定會日益減弱。”李京盛也表示。

劇集生產的投入和產出應該有相對合理的分配機制，創作生產也應該提供更加安全的環境，從而讓投資者消除各種顧慮。但是，以上的解決方案均尚不明朗，關于破局的現有之道，李京盛認為是“科技創新”。“科技會大大解放生產力，不僅僅是降低成本，縮短拍攝周期，降低勞動強度等。人工智能能夠讓藝術創作有更充分展示的自由空間，讓藝術更有光彩，為人才培養提供很好的條件，人可以獲得很多的表達和享受。”

“不要一味追求‘快’，卻忘記自己為何出發”

2024年，網絡視聽新的細分應用——微短劇的用戶規模達到6.62億人，半年增長率高達14.8%。僅半年時間，獨立微短劇App應用人均單日使用時長從90分鐘增長至101分鐘，追平即時通訊。

從已經披露2024年年報的傳統電視劇制作公司來看，挑戰顯而易見。3月26日，檸萌影視（09857.HK）發布2024年年度業績公告，營業收入為6.57億元，同比下降46.22%；公司2024年經調整凈虧損金額為1.84億元，與2023年凈利潤2.27億元相比，由盈轉虧。同日，TVB（電視廣播有限公司，00511.HK）發布的2024年度業績公告顯示，公司總營收32.58億港元，同比減少1.95%，公司股東應占虧損4.91億港元。

檸萌影視在年報中提到，公司在2024年的劇集市場整體播出部數、單部劇的平均集數及平均銷售價格同比下降。

傳統電視劇制作公司正在接受短視頻和微短劇的沖擊。觀眾對長劇固有的耐受力下降，倍速觀看已成常態，不少觀眾因為劇集的節奏太慢而棄劇。那么，從平臺端和創作端，如何對抗注意力速朽時代的來臨呢？

騰訊在線視頻副總裁王娟表示，自己在是否要加快節奏這件事情上沒有那么糾結，在選擇劇本時反而更重視劇本講述的故事是否具有新鮮性。“具體到劇本層面，我們會更扎實地看文本創作上的有效性，比如懸疑劇我們看重人物和整體邏輯，反而不希望它過快，古裝劇在情感渲染上也需要有一定的情感張力而不是快節奏和快速消費。當大家普遍認為劇本的事件、人物命運節點上的節奏偏慢時，實際就是有效性不夠。”

“《漫長的季節》節奏就不快，但它吸引了很多人的喜歡。”趙冬苓指出，節奏快是觀眾的訴求，但是觀眾有各種各樣的訴求。“編劇要在短視頻和微短劇的沖擊下學會在某段時長里盡可能地提供更多有效戲劇的沖動和戲劇細節，整體來說我不覺得微短劇一定會對長視頻構成顛覆性的威脅。”

王小槍補充，倍速是長劇創作的趨勢，但與節奏快慢相比，觀眾“喜新厭舊”的可能性會大于“喜快厭慢”。“我們怎么進行局部的創新，給觀眾提供盡可能沒有見過的敘事角度，比一味追求快慢更關鍵。”

“不要一味追求‘快’字，而忘記你是怎么出發的。”在秦雯看來，觀眾喜愛用倍速觀看的行為早于微短劇的出現。在她自己接到的一些劇本中，她發現有不少重復堆積事件的情況出現。“所謂的節奏快不是事件的堆積，一個人物一個事件也可以講得很快。一集里面同一個人做了十幾件事，這樣的快節奏很可能會被觀眾棄劇。”

長劇固然在與微短劇競爭，但最本質是與所有抵達人心的作品競爭。袁子彈認為所有的內容形式，包括歌曲、微短劇、短視頻，都是在搶奪人心的注意力。“與其去強調題材上、時長上、集數上和節奏上的差別，不如克服創作的懶惰。長劇不只有這一種形態和制作方法，所有新鮮的東西都可以為我們所用。”