“3·15”曝光網絡虛假“手機抽獎”涉及白酒營銷；重慶啤酒因合同糾紛一審被判賠3.5億元丨酒業早參?

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜彭水萍

丨2025年3月17日 星期一丨

NO.1 “3·15”曝光網絡虛假“手機抽獎”涉及白酒營銷

3月15日晚間，2025年“3·15”晚會曝光了網絡虛假“手機抽獎”案例。在這一營銷模式中，白酒推廣是其穩定多年的一項業務。當晚，“凌酒師·一品天下”牌的醬香型白酒、“滴藏酒業有限公司”被曝利用互動廣告公司的廣告，以低價體驗獲取優質客戶，之后再對客戶進行二次開發，通過復購進一步盈利。

《每日經濟新聞·將進酒》記者電話聯系貴州滴藏酒業（集團）有限公司，相關負責人回應稱：“此前有分公司采用過這種營銷方式，但已被總公司叫停。我們不認可這種行為，公司也沒有發出相關產品。”

點評：“3·15”晚會曝光網絡虛假“手機抽獎”涉及白酒營銷，尤其是涉事的“凌酒師·一品天下”和“滴藏酒業”，白酒行業聲譽受損，或引發行業整頓，長期利于規范發展。該事件提醒企業誠信經營，也警示投資者關注公司營銷道德風險。長遠來看，規范營銷有利于行業和公司健康發展。

NO.2 重慶啤酒因合同糾紛一審被判賠3.5億元

3月14日，重慶啤酒公告稱，就嘉威啤酒訴公司的合同糾紛以及公司的反訴請求，重慶市第五中級人民法院已作出一審判決。判令公司在判決生效之日起十日內向嘉威支付約3.531億元，駁回嘉威其他訴訟請求及公司反訴請求。重慶啤酒表示，本判決為一審判決，目前處于上訴期內，尚未生效執行，公司將堅決提起上訴，并重新審視與嘉威啤酒的合作。不過，經與審計機構溝通，公司下屬實施該包銷業務的控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司擬計提預計負債約2.54億元，預計減少公司2024年度利潤總額2.54億元，減少歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.31億元。

點評：重慶啤酒一審判決敗訴，需向嘉威支付約3.531億元，雖為一審判決，但將對公司財務產生預期影響，預計減少2024年度利潤總額2.54億元，凈利潤減少1.31億元，可能引發資本市場對公司業績的擔憂。公司未來發展與嘉威合作關系的重新審視及上訴結果密切相關。

NO.3 舍得擬5.88億元參設酒旅融合項目

3月14日，舍得酒業發布公告，擬與控股股東四川沱牌舍得集團有限公司及非關聯方射洪市通泉酒業投資開發有限公司，共同投資設立合資公司建設舍得酒旅融合項目。此次投資總額為12億元，其中舍得酒業出資5.88億元，持有合資公司49%股權；沱牌舍得集團出資4.32億元，持有合資公司36%股權。

點評：舍得酒業投資設立合資公司建設酒旅融合項目，此舉對資本市場和白酒板塊具有積極意義。項目有望提升公司品牌影響力，拓展新的盈利模式，增強公司綜合競爭力。舍得酒業控股49%股權，將受益于項目未來發展；同時，該項目有助于推動白酒產業與旅游產業融合發展，為行業創新提供新思路。然而，項目投資規模較大，或存在一定風險。

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