方正證券：關(guān)注小游戲和PC端游戲細(xì)分領(lǐng)域機(jī)會(huì)

每經(jīng)AI快訊，方正證券研報(bào)指出，建議關(guān)注小游戲和PC端游戲細(xì)分領(lǐng)域機(jī)會(huì)。1）小游戲：與網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展類(lèi)似，小游戲滿(mǎn)足用戶(hù)碎片化及輕量化等需求，轉(zhuǎn)化鏈路更快更短，可觸達(dá)用戶(hù)也更廣，同時(shí)小游戲在用戶(hù)體驗(yàn)、留存等方面具備更大優(yōu)勢(shì)，參考網(wǎng)頁(yè)游戲，預(yù)計(jì)小游戲市場(chǎng)規(guī)模可超過(guò)700億元，當(dāng)前仍屬于滲透率低位。2）PC端游戲：客戶(hù)端游戲本身在精品內(nèi)容層面的優(yōu)勢(shì)成為其穩(wěn)定表現(xiàn)的根源，尤其在視聽(tīng)體驗(yàn)、操作反應(yīng)、內(nèi)容豐富度等層面具備手游難以替代的優(yōu)勢(shì)。此外，不同于移動(dòng)游戲，客戶(hù)端游戲以品牌營(yíng)銷(xiāo)為主要營(yíng)銷(xiāo)模式，預(yù)算與成本相對(duì)可控，同時(shí)客戶(hù)端游戲整體用戶(hù)趨于穩(wěn)定，近五年客戶(hù)端游戲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用率均保持在6%的水平，遠(yuǎn)低于手游端游。