熱爆了，超50家機(jī)構(gòu)涌向這家“健康產(chǎn)業(yè)先鋒”

每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜彭水萍

近半個(gè)月以來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)領(lǐng)頭者康比特可謂格外忙碌，公司連續(xù)接到多批機(jī)構(gòu)聯(lián)合調(diào)研，調(diào)研機(jī)構(gòu)總數(shù)超過(guò)50家，在持續(xù)不斷地調(diào)研過(guò)程中，康比特對(duì)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和未來(lái)產(chǎn)品定位進(jìn)行了詳細(xì)闡述。

康比特表示，公司今年增長(zhǎng)主要來(lái)自于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，其中核心爆品蛋白增肌類(lèi)產(chǎn)品貢獻(xiàn)最大，線(xiàn)上銷(xiāo)售蛋白類(lèi)產(chǎn)品的增速較快，每個(gè)季度的增長(zhǎng)比例會(huì)與大促節(jié)點(diǎn)相關(guān)而又有所不同，“618”等大促期間會(huì)增長(zhǎng)較快，但目前電商節(jié)日大促時(shí)間跨度不斷延長(zhǎng)，從原來(lái)的單一購(gòu)物日逐漸發(fā)展成為持續(xù)數(shù)周的購(gòu)物狂歡節(jié)。公司也在各大電商平臺(tái)提前布局，為消費(fèi)者提供更長(zhǎng)久的購(gòu)物選擇和價(jià)格優(yōu)惠。總體來(lái)看，今年的增速比去年快，三季度運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品也實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。

目前，公司與京東健康的合作一直穩(wěn)定良好，聚集健身增肌人群及線(xiàn)下跑步人群，共同參與“越山向海”等活動(dòng)，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，并在馬拉松賽事中合作。京東平臺(tái)上的其他運(yùn)動(dòng)品類(lèi)也與公司有合作，市場(chǎng)反饋積極，這將有助于推動(dòng)雙方在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

未來(lái)產(chǎn)品戰(zhàn)略上，康比特告訴機(jī)構(gòu)，蛋白增肌類(lèi)產(chǎn)品占比仍是首位，能量補(bǔ)充類(lèi)產(chǎn)品的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，公司將繼續(xù)在這兩大類(lèi)產(chǎn)品上發(fā)力，滿(mǎn)足更廣泛的運(yùn)動(dòng)健身人群需求。公司還將拓展完善代餐及控制體重類(lèi)產(chǎn)品，目標(biāo)是滿(mǎn)足不同細(xì)分人群的需求。另外，在數(shù)字化體育科技業(yè)務(wù)方面，公司加大研發(fā)投入，提供可復(fù)制、科學(xué)安全、個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)解決方案，該業(yè)務(wù)具備較高的行業(yè)壁壘，體現(xiàn)了公司的核心優(yōu)勢(shì)，在公司的戰(zhàn)略布局中屬于新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

資料顯示，自成立以來(lái)，康比特連續(xù)入圍國(guó)家體育總局國(guó)家隊(duì)集中采購(gòu)營(yíng)養(yǎng)食品目錄，入圍產(chǎn)品的品類(lèi)、數(shù)量、銷(xiāo)售額多年位居前列。隨著國(guó)家發(fā)展體育、促進(jìn)消費(fèi)等一系列政策的落地和效果顯現(xiàn)，疊加2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，可能催發(fā)一波體運(yùn)熱潮，為公司未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，2023年，公司堅(jiān)持“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)更高品質(zhì)”定位，聚焦蛋白補(bǔ)充和能量補(bǔ)充兩大市場(chǎng)；堅(jiān)定執(zhí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，優(yōu)化品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，以“更高品質(zhì)”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)提升品牌溢價(jià)能力。

近年來(lái)，國(guó)家部署實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，加大對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)扶持力度，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)逐漸被重視。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模2023年達(dá)197.29億美元，2026年有望達(dá)251.91億美元；中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)規(guī)模2023年為60億元，2024年有望達(dá)74億元。康比特為專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)的本土品牌，具有較強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)實(shí)力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。

江海證券分析指出，康比特在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品的基礎(chǔ)上，公司將自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)延伸，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至健康營(yíng)養(yǎng)食品領(lǐng)域，未來(lái)公司會(huì)在口感、包裝等方面進(jìn)一步改善，也會(huì)考慮做一些產(chǎn)品調(diào)整以推出更多適合泛運(yùn)動(dòng)人群的產(chǎn)品，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)空間。