網絡微短劇“下半場”怎么走？這場沙龍揭曉答案

每經記者 余洋    每經編輯 唐元    

1分鐘吸睛入戲，2分鐘跌宕反轉，3分鐘演盡愛恨情仇……近年來，網絡微短劇憑其“短、平、快”的特點在社交媒體上迅速走紅。然而，隨著行業(yè)“野蠻生長”，監(jiān)管政策日益趨緊、內容同質化嚴重。網絡微短劇行業(yè)發(fā)展進入下半場，對于網絡微短劇企業(yè)來說，如何從“高流量”轉向“高質量”成為當前行業(yè)內面臨的關鍵挑戰(zhàn)。

為深入落實市委關于“進萬企、解難題、優(yōu)環(huán)境、促發(fā)展”工作要求，助力文創(chuàng)企業(yè)高質量發(fā)展，10月24日，以“微光成炬 劇力未來”為主題的成都網絡微短劇高質量發(fā)展沙龍在成都舉辦。

本次活動由成都市文化產業(yè)發(fā)展促進中心主辦，成都市互聯網文化協會、成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司、成都市文化金融服務中心承辦。

聚焦網絡微短劇行業(yè)，活動吸引了包括四川省網絡作家協會、文創(chuàng)通、四川二更文化傳媒、四川范本青春、西南財經大學人文學院在內的協會、行業(yè)專家、微短劇企業(yè)、高校院系、金融機構、媒體機構以及一線創(chuàng)作者參會。

活動涵蓋了產業(yè)推介、政策宣講、園區(qū)推介和主題分享等環(huán)節(jié)，各方提出了諸多建設性建議，并帶來了對于行業(yè)的深度思考。

分享、推介、政策解讀 面對面“干貨”精準直達

圍繞“綜藝節(jié)目視角下的短劇精品化”的主題，成都春光好文化傳媒有限公司宣傳總監(jiān)楊超敏帶來了主旨分享。

在正式分享之前，她先展示了三組數據，來展現網絡微短劇市場供需兩旺的態(tài)勢。

《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，接近電影市場規(guī)模的70%，預計2024年將超過500億元，2027年將達到1000億元；

藝恩數據顯示，2021年全年備案微短劇398部，2022年備案數接近2800部，同比增長600%，僅2022年10月到2023年8月底，便共有1125部微短劇上線；

 2024年《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，微短劇用戶規(guī)模已占網民整體的52.4%。

不過，隨著網絡微短劇上線數量日益增多，短劇作品良莠不齊的現象也愈發(fā)突出。

楊超敏表示，由于網絡微短劇拍攝周期短、拍攝強度大、劇本粗制濫造、團隊專業(yè)水平不一、后期制作效果難以保障等問題，觀眾口碑多有差評。

網絡微短劇下半場應該如何發(fā)展？在楊超敏看來，當前微短劇行業(yè)正從亂象到內容精品化以及“微短劇+商業(yè)”模式轉型，拼創(chuàng)意、拼IP、拼改編、拼制作成為一種新的探索解法。

除了主旨演講，推介環(huán)節(jié)也將現場氛圍推向高潮。

在文化產業(yè)推介中，記者現場看到，今年成都正在重點開展的“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”首次面向全球優(yōu)秀的創(chuàng)意機構及個人征集以大熊貓形象或內涵為創(chuàng)作核心的原創(chuàng)作品。通過大賽搭建全球大熊貓文化交流平臺，聚集大熊貓文創(chuàng)IP，形成極具引領力的大熊貓文創(chuàng)產業(yè)集聚區(qū)。 

文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展常常受限于資金瓶頸，而低成本、高靈活貸款產品——“文創(chuàng)通”自運行以來，為企業(yè)發(fā)展注入了金融“活水”。

活動中，文創(chuàng)通項目宣講人李先偉表示，截至目前，“文創(chuàng)通”支持的企業(yè)中，獲得過專利的企業(yè)總共160家，其中獲專利數量超過50個的企業(yè)數量共38家，7家企業(yè)獲得專利數量超過200個，為成都市文創(chuàng)企業(yè)的高質量發(fā)展奠定了“基石”。

此外，活動還為企業(yè)進園區(qū)搭建合作橋梁。四川文投匯文資產管理有限公司園區(qū)事業(yè)部經理賴茂軍表示，匯文·文化產業(yè)園將致力于打造文化產業(yè)孵化品牌，助推中小文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、做強做大。

據了解，匯文·文化產業(yè)園由四川文投匯文資產打造運營，項目以文化為核心，結合非遺、動漫、游戲、文博等內容，匯聚文化企業(yè)打造文化產業(yè)園區(qū)。

聚焦網絡微短劇“下半場” 業(yè)內人士熱議紛紛

聚焦網絡微短劇，兩場頭腦風暴在現場激烈展開。四川二更文化傳媒、范本青春、濯錦工匠、泛次元文化等代表企業(yè)以及一線創(chuàng)作者先后進行了觀點分享。

在第一場圓桌交流中，嘉賓們聚焦“創(chuàng)新技術對微短劇的影響”展開討論。

2024年以來，已有多部AIGC短劇上線，例如觸飛瑞拓開發(fā)的微短劇《白狐》、中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心制作的《英雄》、博納影業(yè)和抖音合作的AI短劇《三星堆·未來啟示錄》，AIGC助力影視生產呈現出顯而易見的優(yōu)勢——周期縮短、成本降低、效率提高。

不過，在成都市柒樹文化傳播有限公司董事長李滸看來，AI寫出來的劇本比較空洞，沒有靈魂，更像是搭積木一般搭出來的東西，目前AI技術更多是用于信息、主題篩選，一些編劇和導演做最多的就是把客戶和甲方的想法先投喂給AI，讓AI搭出一個框架，但最后的工作肯定是由人工來完成的。

四川二更文化傳媒有限公司西南負責人陳曦表示，AI的底層邏輯類似于成果共創(chuàng)，數據量、使用量越大，做出來的東西越精準，但海量的數據增加了大量的算力成本，不僅如此，還需要大量的人不斷使用，成本也比較高。

隨后，第二場圓桌交流圍繞微短劇版權保護展開討論。

2024年7月25日，中國網絡視聽節(jié)目服務協會發(fā)布《微短劇版權保護倡議書》，針對微短劇行業(yè)出現的模仿抄襲、切條搬運、盜版翻拍等版權問題提出四點倡議。

作為一種新的內容產業(yè)形態(tài)，微短劇行業(yè)的版權生態(tài)建設獲得廣泛關注，其中，如何解微短劇的版權爭議已經成為行業(yè)最為關注的問題之一。

“2023年到2024年，由于作品抄襲引發(fā)的投訴維權訴訟的確是呈現的是一個井噴式的情況，這是一個現實問題。”大成（成都）律所律師劉孝璇坦言。

針對這樣的現象，劉孝璇表示，目前抖音、快手以及微信公眾號，對于有關抄襲的投訴舉報，其制度正在不斷完善中，為了響應號召，許多平臺推出了24小時處理機制，但如果相應的平臺依舊處理不到位，很多作者也會去選擇通過訴訟去維權，以便于徹底解決糾紛，但難點在于固定證據的提交方面。

對此，在四川天府文化傳播中心執(zhí)行主席、微短劇和直播創(chuàng)研基地聯盟理事長張正看來，及早確權是關鍵。

劉孝璇也認同該觀點，原創(chuàng)者要想讓自身權益得到充分保護，需要未雨綢繆。

她提出以下兩個建議：第一，需要提前做好版權登記。版權登記是當下從法律層面能夠對權益去進行證明的一種重要途徑；第二，盡早對原創(chuàng)電子稿或紙稿做固化保護，比如時間、內容完整度等。

作為2024年天府文創(chuàng)薈系列活動之一，本次沙龍得到四川省網絡作家協會、四川省網絡視聽協會微短劇專委會、成都市影視制片行業(yè)協會、成都市網絡文學聯盟、成都市短視頻聯盟、錦江區(qū)青年創(chuàng)意人才協會的大力支持。未來，該系列活動還將持續(xù)發(fā)力，不斷匯聚優(yōu)質文創(chuàng)資源，釋放產業(yè)機遇。