淘寶天貓計劃接入微信支付

每經記者 陳婷    每經編輯 梁梟    

互聯網行業互聯互通迎來關鍵進展。

9月4日，淘寶發布《關于淘寶網新增微信支付能力的意見征集》。為提升消費者購物體驗，淘寶計劃新增微信支付能力，并于意見征集結束后，進行平臺規則調整。據悉，本次調整將覆蓋全體淘寶和天貓商家。

淘寶天貓方面回應記者稱，淘寶天貓始終秉持開放的合作理念，積極探索與各平臺之間的互通合作，不斷提升消費者購物體驗，讓消費者的購物更便捷、愉悅和高效。支付寶方面也表示，開放、協作、創新、共享是互聯網的基本精神，也是行業發展的大勢所趨。支付寶會與淘天集團繼續深化戰略合作，加大科技創新和產品創新，為廣大商家和消費者持續創造更大的價值。

騰訊方面回復證券時報稱，與淘寶平臺商戶的功能適配正在開通中，具體上線時間請關注淘寶平臺公告。

工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林對《每日經濟新聞》記者表示，淘寶天貓接入微信支付是雙贏。前者可以吸引微信用戶方面的流量并將之轉變為業績，后者應用生態大大擴張，是個大利好。

數據來源：中國人民銀行、廣發證券發展研究中心 楊靖制圖

阿里系更開放了

淘寶天貓和微信長達10年的拉鋸戰，可以說是互聯網互聯互通進程的一個縮影。

早在2021年，雙方關系就已經有了緩和跡象。閑魚總經理唐宋對《每日經濟新聞》記者表示，在他看來，接入微信小程序和接入支付寶小程序一樣，有大批量的用戶在那里。

2023年9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告深化合作：微信視頻號、朋友圈、小程序等優質廣告流量通過阿里媽媽UD效果投放，可直接跳轉淘寶天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。彼時，淘寶直播方面也向記者強調，基于本次深化合作，商家直播間、達人直播間也能搶占視頻號的新流量機會。本次合作，微信朋友圈和視頻號等廣告資源，對淘寶直播實現全量開放，以滿足直播間“高規模場觀、成交”的雙目標。

時至今日，阿里旗下餓了么、盒馬鮮生等都已先后入駐微信小程序，用戶也可在微信內分享相關內容。

9月4日，《每日經濟新聞》記者將淘寶平臺的商品分享到微信的一對一聊天界面內，會出現一段帶有商品鏈接的文字，鏈接可以直接打開進入淘寶商品詳情頁。

這一系列的舉動或許表明，阿里系更開放了。

有望帶來更好購物體驗

透鏡研究創始人況玉清對《每日經濟新聞》記者表示，淘寶天貓將接入微信支付一事無論是象征意義還是實際意義“都挺大的”。各個互聯網生態之間的生態壁壘一直存在，如果阿里的頂級生態和騰訊的頂級生態之間的界限得以破除，對于平臺反壟斷以及各個互聯網生態的相互開放和打通，都有重大的積極意義。

根據阿里巴巴最新發布的財報，2025財年一季度，淘寶天貓業績表現延續了上一季度的增長趨勢。淘天集團商品交易總額（GMV）同比高個位數增長，購買人數、購買頻次繼續增長，訂單量取得同比兩位數增長。今年6·18全周期，淘寶天貓的成交額同比增長12.0%，超過綜合電商平臺平均增幅；市場份額占主要電商平臺成交額的49.5%。

那么，接入微信支付能否進一步提振淘天集團的業績表現？對此，況玉清認為，兩個支付工具的滲透率都極高，所以可能難以帶來明顯增量。

不過，無論進一步互聯互通能否給平臺帶來更好的業績表現，對于消費者而言，平臺之間“拆墻”無疑將帶來更好的購物體驗。

值得注意的是，5月20日，京東支付與微信支付實現互聯互通，成為行業首家同時打通微信個人碼和商家碼的第三方支付機構。彼時，《每日經濟新聞》記者從京東方面了解到，京東支付與微信支付的互聯互通受益方涉及以中小微企業商戶和消費者為代表的絕大多數移動支付用戶。用戶規模上，市場信息顯示，京東支付用戶數超過5億人，微信支付用戶數則超過10億人。