第四代紅花郎?紅十宣布停產 業內分析：或是為產品升級做鋪墊

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜董興生    

“五一”節后不久，關于郎酒旗下超級單品紅花郎的一則消息引起業內廣泛關注。

紅花郎官方今日發布消息稱：即日起，第四代紅花郎•紅十停止生產。

圖片來源：每經記者 張建 攝

《每日經濟新聞•將進酒》記者注意到，今年春節期間，紅花郎日均開瓶率同比增長近200%，出貨比上年同期增長80%以上。公司也于今年4月上調了紅花郎•紅十終端建議供貨價。

一直以來，青花郎、紅花郎分別是郎酒的高端、次高端價位的兩大主力產品，去年10月，郎酒發布全新的第五代青花郎。因此，在業內看來，郎酒此時宣布停止生產核心產品，或將推出新一代的紅花郎•紅十。

不過，對此，郎酒相關人士回應《每日經濟新聞•將進酒》記者稱，不方便透露。

據了解，紅花郎是郎酒于2003年推出的次高端產品，定位宴席用酒。2011年，紅花郎系列產品銷售額便超過50億元。

2017年，公司將青花郎作為戰略品牌，紅花郎事業部變更為青花郎事業部。去年1月，紅花郎事業部重新作為獨立事業部運作，這也是紅花郎重回公司重要戰略地位的標志。

根據《百年郎酒》規劃，2025年，青花郎、紅花郎要成為銷售過100億元大單品，2030年，青花郎和紅花郎銷售收入均要達到200億元。

據悉，紅花郎百億元銷售目標有望于2024年提前實現。

酒類分析師蔡學飛認為，第四代紅花郎•紅十是郎酒定位中高端市場的超級大單品，而且確實在市場層面擁有者較好的產品口碑與廣泛的消費者基礎。

“第四代是2020年上市，經過數年的銷售也面臨著升級需要，除了通過升級進一步提升紅十的產品競爭力，擴大郎酒在中高端市場占比外，通過升級換代可以提升紅十的稀缺性，從而助力產品價值提升。也可能希望通過推出新一代紅十來實現重新梳理紅花郎價格體系，延長產品周期，激活產品銷售勢能等目標。”蔡學飛說。

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