百萬(wàn)豪車(chē)市場(chǎng)變天：平行進(jìn)口“仰望”國(guó)產(chǎn)品牌？

每經(jīng)記者 董天意    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 苗詩(shī)雨    每經(jīng)編輯 易啟江    

2024年新年伊始，與國(guó)內(nèi)正盛的出口勢(shì)頭形成鮮明對(duì)比的是，天津港綜合保稅區(qū)平行進(jìn)口車(chē)商們傳來(lái)的陣陣嘆息聲。

行走在天津港綜合保稅區(qū)內(nèi)，只見(jiàn)多個(gè)庫(kù)房?jī)?nèi)積壓大量車(chē)輛，其中，不乏昔日熱門(mén)車(chē)型豐田酷路澤LC300。車(chē)身上的積灰和未融化的積雪重疊，透著時(shí)間留下的痕跡。

▲天津港綜合保稅區(qū)內(nèi)庫(kù)存的平行進(jìn)口車(chē) 苗詩(shī)雨 攝

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（簡(jiǎn)稱“每經(jīng)記者”）與天津港綜合保稅區(qū)一家較大型平行進(jìn)口車(chē)商進(jìn)行了深入交流，該車(chē)商的銷售總監(jiān)金輝向記者表示，2023年全年平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)需求表現(xiàn)不佳，其中像此前市場(chǎng)熱門(mén)車(chē)型豐田酷路澤LC300，2023年一年的價(jià)格就下降了約30萬(wàn)元。“2023年，保稅區(qū)里有些商鋪更新得很快，部分車(chē)商難扛負(fù)債壓力，變賣(mài)資產(chǎn)抵債，還有一部分轉(zhuǎn)業(yè)的。”金輝透露。

作為國(guó)內(nèi)平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的主要集散地之一，天津港綜合保稅區(qū)被看作是國(guó)內(nèi)平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)一大代表。隨著每經(jīng)記者深入調(diào)查，放眼全國(guó)平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)，酷路澤LC300也只是市場(chǎng)的縮影。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員顏景輝向記者表示，2023年平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，也存在車(chē)商扛不住壓力轉(zhuǎn)型的。顏景輝認(rèn)為，市場(chǎng)變化的主要原因跟進(jìn)口周期、消費(fèi)需求變化、國(guó)內(nèi)車(chē)型降價(jià)等因素有關(guān)系，仍謹(jǐn)慎看待2024年平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)。

每經(jīng)記者實(shí)地調(diào)研了解到，面對(duì)平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的下行，如今不只打折促銷，增加出口業(yè)務(wù)也正成為平行進(jìn)口車(chē)商的破局思路之一。

“賣(mài)一輛虧10萬(wàn)元”

降價(jià)30萬(wàn)元也難賣(mài)

在記者實(shí)地調(diào)研過(guò)程中，天津港綜合保稅區(qū)多個(gè)平行進(jìn)口車(chē)商門(mén)店少見(jiàn)顧客身影，常見(jiàn)的是車(chē)商門(mén)店內(nèi)、門(mén)頭處張貼的各種促銷、打折廣告，無(wú)需車(chē)商多言，便能感受到平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的寒意。

▲天津港綜合保稅區(qū)內(nèi)一家車(chē)商促銷廣告 苗詩(shī)雨 攝

“2023年平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的整體需求不太好，我們進(jìn)口量、銷售價(jià)格都出現(xiàn)了一定幅度的下行，目前各車(chē)型的庫(kù)存積累量較大。”金輝向每經(jīng)記者表示，按照2023年市場(chǎng)行情，有時(shí)賣(mài)一臺(tái)平行進(jìn)口車(chē)虧損約10萬(wàn)元。其中，庫(kù)存量較大的酷路澤LC300，2023年平均銷售價(jià)格跌超30萬(wàn)元。“僅僅因?yàn)榭崧窛梢豢钴?chē)型，毫不夸張地說(shuō)，就讓很多車(chē)商扛不過(guò)2023年。”金輝表示。

據(jù)悉，目前市場(chǎng)流通的酷路澤LC300為2021年下半年陸續(xù)到達(dá)國(guó)內(nèi)的新款。在國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行期間，老款酷路澤由于動(dòng)力足、操作性能強(qiáng)、保值率較高等優(yōu)勢(shì)，頗受車(chē)商和消費(fèi)者喜愛(ài)，市場(chǎng)一度供不應(yīng)求。

從事平行進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)十余年的李甜向每經(jīng)記者表示，在國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)向國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換前的一段時(shí)間，老款酷路澤的價(jià)格曾出現(xiàn)過(guò)不小漲幅，2019年末至2020年下半年，老款酷路澤車(chē)型市場(chǎng)平均售價(jià)從50萬(wàn)元上漲至90萬(wàn)元。

而基于老款酷路澤市場(chǎng)需求、價(jià)格表現(xiàn)，車(chē)商預(yù)判改版后的新款酷路澤LC300市場(chǎng)喜愛(ài)度有望延續(xù)，因此，2021年下半年后，酷路澤車(chē)型價(jià)格延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，2022年時(shí)價(jià)格達(dá)到150萬(wàn)元左右，部分車(chē)商僅憑酷路澤LC300一款車(chē)型，便取得了不小的利潤(rùn)空間。

從事平行進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)十余年的陳勤向記者回憶道，國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)施行前（2020年7月前），老款酷路澤平均售價(jià)在50萬(wàn)元左右，即便是酷路澤VXR的滿配車(chē)型，當(dāng)時(shí)平均起售價(jià)格才大約70萬(wàn)元起。但由于國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)施行時(shí)市場(chǎng)的火熱，部分車(chē)商不惜高價(jià)購(gòu)車(chē)，利益驅(qū)動(dòng)下，2021年改款后，該車(chē)型的市場(chǎng)售價(jià)陸續(xù)抬高至了120萬(wàn)元甚至更高。

那么，一度風(fēng)靡平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的酷路澤，如今又為何待在庫(kù)房積灰？記者多方采訪了解到，這或與庫(kù)存、進(jìn)口量、市場(chǎng)政策等因素有關(guān)。

▲天津港綜合保稅區(qū)內(nèi)平行進(jìn)口車(chē)積壓 苗詩(shī)雨 攝

據(jù)李甜回憶，國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)時(shí)期，老款豐田酷路澤取得的良好表現(xiàn)，讓諸多車(chē)商在國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)施行后，毅然決然的加大了對(duì)這款車(chē)型的購(gòu)置力度。但當(dāng)時(shí)，由于排放標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換，認(rèn)證手續(xù)需要時(shí)間等原因，2021年改版的3.5T發(fā)動(dòng)機(jī)的酷路澤LC300報(bào)關(guān)流程耗時(shí)較久。

“一方面，各大車(chē)商對(duì)該車(chē)型的進(jìn)口量大，庫(kù)存量也大；另一方面，報(bào)關(guān)放行后，酷路澤車(chē)型一時(shí)間涌入市場(chǎng)數(shù)量太大。疫情之后，消費(fèi)力尚在恢復(fù)，供應(yīng)與需求不匹配，市場(chǎng)銷售情況難以達(dá)到預(yù)期。”李甜向記者說(shuō)道。據(jù)悉，2020年7月1日，國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)施行，進(jìn)口輕型汽車(chē)應(yīng)符合國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)多位從業(yè)人士介紹，目前保稅區(qū)內(nèi)酷路澤車(chē)型積壓數(shù)量龐大，有2022年、2023年到的。李甜表示：“以酷路澤VXR頂配車(chē)型為例，在2022年年末、2023年年初，車(chē)商平均售價(jià)都在150萬(wàn)元左右，但2023年以來(lái)，由于庫(kù)存量大、市場(chǎng)需求下行等因素，普遍降價(jià)幅度超過(guò)30萬(wàn)元，如今有些車(chē)商售價(jià)不足120萬(wàn)元，仍難出售。”

2023年1-11月

平行進(jìn)口43182輛

僅售34648輛

李甜向記者提到一句平行進(jìn)口車(chē)圈內(nèi)廣為流傳的話，“成也酷路澤，敗也酷路澤”。記者了解到，曾靠著酷路澤發(fā)家的一批批車(chē)商，已有部分倒在了2023年。

金輝向記者表示：“大多數(shù)平行進(jìn)口車(chē)商，都不是完全本金操作海外購(gòu)車(chē)，會(huì)有一定貸款比例，這種情況下，車(chē)一天無(wú)法報(bào)關(guān)就無(wú)法售賣(mài)，賣(mài)不出去的結(jié)果是貸款本金還不上，利息就持續(xù)滾動(dòng)。有些車(chē)商有時(shí)候腦袋一熱，選擇囤積一款車(chē)型，不考慮匯率、資金成本等因素，加了很高的杠桿進(jìn)口一款車(chē)型，去賭能不能賣(mài)火，無(wú)疑面對(duì)很高的風(fēng)險(xiǎn)，一旦報(bào)關(guān)流程、售賣(mài)市場(chǎng)有變動(dòng)，就面臨很大資金壓力。”

“毫不夸張地說(shuō)，2023年很多車(chē)商負(fù)債變賣(mài)家產(chǎn)、扛不住資金壓力退出行業(yè)的，有一部分都是栽在了酷路澤車(chē)型上。”從事平行進(jìn)口車(chē)行業(yè)十余年的陳勤向記者表示，即便目前酷路澤車(chē)型已經(jīng)獲得手續(xù)售賣(mài)了，但由于這兩年車(chē)商積壓的庫(kù)存量太大，加上國(guó)內(nèi)消費(fèi)力疲軟，車(chē)售賣(mài)的速度難以達(dá)到預(yù)期。

▲天津港綜合保稅區(qū)內(nèi)庫(kù)存的酷路澤 苗詩(shī)雨 攝

金輝接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，粗略看，2023年保稅區(qū)內(nèi)車(chē)商迭代速度很快，很多家車(chē)商經(jīng)濟(jì)困難，被迫資產(chǎn)變現(xiàn)，還有扛不住的已經(jīng)退出了這個(gè)行業(yè)。對(duì)此，記者多次撥打天津市平行進(jìn)口汽車(chē)流通協(xié)會(huì)公開(kāi)電話，試圖了解更多情況，但電話始終未能接通。

而記者多方采訪了解到，如今酷路澤車(chē)型的市場(chǎng)表現(xiàn)，一定程度上也代表了平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的情況。按照多名車(chē)商的回憶，自2019年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)情況便受到影響，近幾年整體銷售市場(chǎng)表現(xiàn)都偏弱運(yùn)行。

根據(jù)天津市平行進(jìn)口汽車(chē)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2019年全年，平行進(jìn)口汽車(chē)?yán)塾?jì)進(jìn)口（錄號(hào)）16.18萬(wàn)輛。而后，因受到2019年年末后疫情等因素影響，2021年平行車(chē)全年累計(jì)進(jìn)口（錄號(hào)）僅2.94萬(wàn)輛，同比下降49%。截至2023年11月最新數(shù)據(jù)，前11個(gè)月累計(jì)申報(bào)進(jìn)口平行車(chē)為43182輛。市場(chǎng)有所恢復(fù)，但對(duì)比2019年降幅顯著。

▲圖片來(lái)源：天津市平行進(jìn)口汽車(chē)流通協(xié)會(huì)公眾號(hào)

從銷量來(lái)看，2019年平行進(jìn)口車(chē)全年累計(jì)終端零售量為15.46萬(wàn)輛；2021年銷量明顯下行，全年累計(jì)銷售8729輛；2023年截至11月份，累計(jì)銷售平行車(chē)34648輛，同樣表現(xiàn)出恢復(fù)態(tài)勢(shì)，但與2019年全年數(shù)據(jù)相比，相差一個(gè)月時(shí)間，銷量懸殊較大。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)平行進(jìn)口車(chē)相關(guān)專家向每經(jīng)記者分析表示，平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)2023年整體表現(xiàn)不佳，主要跟大消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟有一定關(guān)系，疊加此前部分車(chē)型報(bào)關(guān)時(shí)積壓的庫(kù)存，供需市場(chǎng)失衡。

顏景輝向記者表示，平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳大概原因集中在三方面：

一方面是部分車(chē)型環(huán)保認(rèn)證延后，出現(xiàn)了滯銷的情況，庫(kù)存時(shí)間較長(zhǎng)；其次是在市場(chǎng)情緒低迷情況下，國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌車(chē)型降價(jià)促銷，影響平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)；最后，由于近年來(lái)許多車(chē)型陸續(xù)通過(guò)合資進(jìn)入市場(chǎng)，且價(jià)格降幅比較明顯。三方面綜合影響之下，平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不太活躍，車(chē)商大面積虧損。

不過(guò)，每經(jīng)記者采訪中也了解到，在目前平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)整體消費(fèi)不佳的情況下，仍有奔馳GLS450、豐田紅杉等熱門(mén)車(chē)型市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較穩(wěn)定。其中部分車(chē)型，諸如道奇皮卡，在2023年內(nèi)還曾出現(xiàn)過(guò)階段性需求熱。“皮卡需求熱，我們判斷是跟自駕游有關(guān)系，需求高峰時(shí)基本上是國(guó)內(nèi)自駕游比較火熱的時(shí)期。”陳勤表示。

“仰望”等國(guó)產(chǎn)百萬(wàn)豪車(chē)

沖擊平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)份額

值得關(guān)注的是，在平行進(jìn)口車(chē)商普遍感受到市場(chǎng)寒意的同時(shí)，同等價(jià)位的國(guó)內(nèi)品牌車(chē)型銷售表現(xiàn)卻與之形成了鮮明對(duì)比，其中不乏百萬(wàn)級(jí)新能源車(chē)型受市場(chǎng)喜愛(ài)。

諸如比亞迪首款高端系列SUV“仰望U8”，在售指導(dǎo)價(jià)為109.8萬(wàn)元，定位“百萬(wàn)級(jí)新能源硬派越野”。按照仰望汽車(chē)1月2日公布數(shù)據(jù)，2023年11月-12月，僅一個(gè)月累計(jì)銷量就達(dá)到2001輛。

▲比亞迪豪車(chē)仰望U8 每經(jīng)記者 王巖 攝

經(jīng)典百萬(wàn)豪車(chē)陣營(yíng)中，按照多個(gè)汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的終端銷售數(shù)據(jù)，奔馳S級(jí)、寶馬7系、攬勝、奔馳GLS車(chē)型，2023年全年銷量均維持在萬(wàn)輛以上。乘聯(lián)會(huì)日前發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)零售32萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23%，環(huán)比增長(zhǎng)18%。

但若從價(jià)格、配置上對(duì)比，實(shí)際上平行進(jìn)口車(chē)是存在相對(duì)優(yōu)勢(shì)的。顏景輝向每經(jīng)記者表示，在同品牌、同檔次的車(chē)型之下，平行進(jìn)口車(chē)的價(jià)格可能會(huì)低于中規(guī)4S店15%～20%左右，并且從功能上看，由于平行進(jìn)口車(chē)的版本類型多樣，配置上對(duì)比國(guó)內(nèi)中規(guī)4S店要偏高，實(shí)際性價(jià)比是具備優(yōu)勢(shì)的。前述多個(gè)車(chē)商也曾向記者介紹過(guò)相關(guān)價(jià)格、配置優(yōu)勢(shì)。

在價(jià)格、配置更具優(yōu)勢(shì)的情況下，為何在同樣消費(fèi)環(huán)境下平行進(jìn)口車(chē)消費(fèi)表現(xiàn)欠佳？記者深入調(diào)查了解到，或與平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)多方因素有關(guān)系。

一方面，酷路澤LC300市場(chǎng)表現(xiàn)反映出的一部分原因，便是國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)向國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換帶來(lái)的庫(kù)存積壓、報(bào)關(guān)周期延長(zhǎng)、熱門(mén)車(chē)型滯留，在通關(guān)后同一節(jié)點(diǎn)入市平行進(jìn)口車(chē)數(shù)量明顯增多，疊加疫情后消費(fèi)市場(chǎng)偏好轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高車(chē)型，以及合資車(chē)型的加速進(jìn)入，平行進(jìn)口車(chē)商資金回流受到影響。

另一方面，平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)仍需進(jìn)一步完善規(guī)范建設(shè)。一位曾意向購(gòu)置平行進(jìn)口車(chē)的消費(fèi)者彭陽(yáng)向記者表示：“資金寬裕的時(shí)候，可能會(huì)考慮平行進(jìn)口車(chē)，不擔(dān)心車(chē)出現(xiàn)大小毛病，但現(xiàn)在消費(fèi)比較慎重，看重后期的質(zhì)保維護(hù)，而平行進(jìn)口車(chē)普遍沒(méi)有售后，綜合考慮之下放棄購(gòu)置平行進(jìn)口車(chē)。”

每經(jīng)記者了解到，現(xiàn)階段的平行進(jìn)口車(chē)大多沒(méi)有官方售后渠道，且各家車(chē)商的銷售流程也并不完全相同，有車(chē)商銷售模式是現(xiàn)車(chē)定金銷售，而有些是先交定金，車(chē)商再?gòu)暮Ｍ赓?gòu)車(chē)交付，提車(chē)流程、周期尚未統(tǒng)一。

彭陽(yáng)向記者表示，因?yàn)閷?duì)平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)不太了解，因此也擔(dān)心水深，價(jià)格、配置不透明的問(wèn)題。“因?yàn)槠叫羞M(jìn)口車(chē)分很多國(guó)家版本，中東版、歐版、美版等版本是有差別的，但多數(shù)情況都是一車(chē)一況，配置不統(tǒng)一，如果車(chē)有地方進(jìn)行了改裝，自己也是不清楚的。另一方面，價(jià)格也缺少參考，車(chē)型價(jià)格不統(tǒng)一，整個(gè)購(gòu)買(mǎi)流程費(fèi)心費(fèi)力，后期維修保養(yǎng)也是不小的費(fèi)用開(kāi)支。”彭陽(yáng)說(shuō)道。

▲天津港綜合保稅區(qū)內(nèi)不同版本的酷路澤 苗詩(shī)雨 攝

前述一位車(chē)商在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)也曾透露，目前部分平行進(jìn)口車(chē)的車(chē)型是中規(guī)4S店里沒(méi)有的，如果這部分車(chē)型市場(chǎng)熱情比較高，有車(chē)商會(huì)選擇壓倉(cāng)炒作，使得車(chē)型價(jià)格偏離正常利潤(rùn)區(qū)間；還有車(chē)商看到市場(chǎng)需求高，選擇低價(jià)吸引消費(fèi)者，但購(gòu)車(chē)過(guò)程中出現(xiàn)套路加價(jià)的情況，擾亂市場(chǎng)秩序。

“無(wú)論是哪一種，都是劣幣驅(qū)逐良幣的表現(xiàn)，少部分車(chē)商的個(gè)人行為對(duì)市場(chǎng)造成了不好的影響，有些消費(fèi)者對(duì)平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)不了解，很容易被套路，久而久之，大家對(duì)于平行進(jìn)口車(chē)失去信心。”一位不具名的平行進(jìn)口車(chē)商表示。

不過(guò)，前述一位受訪車(chē)商透露，市場(chǎng)相關(guān)部門(mén)針對(duì)平行進(jìn)口車(chē)的價(jià)格會(huì)進(jìn)行定期統(tǒng)計(jì)，且會(huì)在必要時(shí)根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行合理引導(dǎo)。

在顏景輝看來(lái)，平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)突破提升，仍要關(guān)注規(guī)范發(fā)展，從法律、監(jiān)管等多個(gè)層面進(jìn)一步加強(qiáng)平行進(jìn)口車(chē)售前、售中、售后等環(huán)節(jié)的規(guī)范性和健康性建設(shè)，讓消費(fèi)者買(mǎi)到放心車(chē)、稱心車(chē)。

平行進(jìn)口車(chē)商轉(zhuǎn)戰(zhàn)出口

能否破局？

可以說(shuō)，2023年的平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)，有人垂頭喪氣離開(kāi)，也有人扛住壓力另謀出路。

每經(jīng)記者實(shí)地走訪了解到，目前部分車(chē)商除了針對(duì)平行進(jìn)口車(chē)推出降價(jià)促銷活動(dòng)，也積極探尋新的突破點(diǎn)，計(jì)劃拓展平行出口業(yè)務(wù)。據(jù)了解，平行出口是由非廠家授權(quán)經(jīng)銷商主導(dǎo)的行為，通常平行出口的車(chē)源也是新車(chē)，但通過(guò)國(guó)內(nèi)上牌，再以二手車(chē)的名義出口到海外市場(chǎng)。

此前，理想系列車(chē)型出口海外市場(chǎng)備受追捧。據(jù)每經(jīng)記者此前了解，國(guó)內(nèi)售價(jià)約為45萬(wàn)元的理想L9車(chē)型，在部分海外市場(chǎng)要加價(jià)至百萬(wàn)元，而其他理想車(chē)型也均需加價(jià)幾十萬(wàn)元不等。

實(shí)際上，回顧2023年，國(guó)內(nèi)車(chē)企出口可謂勢(shì)頭強(qiáng)勁。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)乘用車(chē)出口【含整車(chē)與CKD（全散件組裝，Completely Knock Down的縮寫(xiě)）】383萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)62%。其中，新能源車(chē)出口104萬(wàn)輛，燃油車(chē)出口279萬(wàn)輛。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)整理的海關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)汽車(chē)出口的數(shù)量和金額均達(dá)到世界第一，2023年1-11月，中國(guó)汽車(chē)出口476萬(wàn)輛，出口增速為60%。

整車(chē)出口月度走勢(shì)（單位：萬(wàn)輛） 來(lái)源：崔東樹(shù)公眾號(hào)

具體到汽車(chē)品牌，比亞迪、極氪、理想等出口數(shù)據(jù)亮眼，其中比亞迪2023年出口242765臺(tái)，同比增長(zhǎng)334.2%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上汽、吉利、蔚來(lái)、零跑、哪吒等多家車(chē)企，也均表明2024年將繼續(xù)加碼海外市場(chǎng)的計(jì)劃。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，國(guó)內(nèi)汽車(chē)出口市場(chǎng)勢(shì)頭向好。不過(guò)，顏景輝也提示道，平行進(jìn)口車(chē)商仍要關(guān)注自身平行進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)。在顏景輝看來(lái)，“實(shí)惠車(chē)”是平行進(jìn)口車(chē)銷售的賣(mài)點(diǎn)，“放心車(chē)”誠(chéng)信建設(shè)是平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展的瓶頸。在渠道銷售上，顏景輝認(rèn)為車(chē)商要圍繞“好車(chē)、便宜車(chē)”市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，針對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方在交易環(huán)節(jié)存在的“誠(chéng)信”痛點(diǎn)，進(jìn)行進(jìn)一步完善，而針對(duì)平行出口業(yè)務(wù)，市場(chǎng)則還需進(jìn)一步探索。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)平行進(jìn)口車(chē)相關(guān)專家向每經(jīng)記者表示：“2023年，平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)受到此前政策、消費(fèi)需求變動(dòng)等影響，存在需求下行情況，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。”

不過(guò)，需要關(guān)注的是，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2024年市場(chǎng)仍需謹(jǐn)慎看待。

天津大學(xué)中國(guó)汽車(chē)戰(zhàn)略發(fā)展研究中心預(yù)測(cè)研究總監(jiān)陳麗然向記者表示，目前國(guó)產(chǎn)勢(shì)力崛起勢(shì)頭正盛，且車(chē)型選擇更多，性價(jià)比更高，加上目前消費(fèi)者對(duì)豪華進(jìn)口車(chē)的喜好度下降，對(duì)平行進(jìn)口車(chē)購(gòu)買(mǎi)力不足是可以預(yù)期的。受到目前消費(fèi)者偏好不在國(guó)外品牌的影響，2024年，平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)可能有回暖但預(yù)計(jì)回升幅度也不大。

顏景輝向每經(jīng)記者表示，由于平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)受到此前政策影響、合資車(chē)沖擊，以及全國(guó)聯(lián)保售后不足等影響，有些車(chē)型庫(kù)存還較大，仍需市場(chǎng)消化，暫時(shí)看可能2024年情況還不樂(lè)觀。“并且當(dāng)下國(guó)產(chǎn)百萬(wàn)級(jí)別新能源車(chē)可能陸續(xù)有多款車(chē)型入市，在外觀設(shè)計(jì)上、系統(tǒng)智能化等方面并不輸給平行進(jìn)口車(chē)，對(duì)比之下，百萬(wàn)級(jí)別新能源車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力日漸明顯。”顏景輝認(rèn)為，平行進(jìn)口車(chē)未來(lái)市場(chǎng)仍待進(jìn)一步關(guān)注。

（稿件中受訪者金輝、李甜、陳勤、彭陽(yáng)均為化名）

記者|苗詩(shī)雨（實(shí)習(xí)）董天意

編輯|易啟江

視覺(jué)|劉青彥

視頻|苗詩(shī)雨

排版|易啟江

記者手記 | 平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)需要“誠(chéng)信車(chē)”“放心車(chē)”

在中國(guó)本土汽車(chē)品牌、新勢(shì)力汽車(chē)品牌加速崛起，熱銷海外市場(chǎng)時(shí)，曾經(jīng)備受消費(fèi)者喜愛(ài)的平行進(jìn)口車(chē)卻失去了往日神采。

許久以來(lái)，平行進(jìn)口車(chē)作為中國(guó)汽車(chē)的重點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)之一，因“豪華配置”“更強(qiáng)驅(qū)動(dòng)”補(bǔ)足了中規(guī)4S店車(chē)型空白，受到一眾消費(fèi)者的喜愛(ài)。加價(jià)排隊(duì)、搶付訂金也曾是平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的輝煌時(shí)刻。

然而，眼下平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)情況已今非昔比。庫(kù)存積壓、降價(jià)促銷成為常態(tài)，往日靠著平行進(jìn)口車(chē)發(fā)家的車(chē)商，面對(duì)不斷滾動(dòng)的資金利息，壓力之下，各尋出路，作出退出行業(yè)、轉(zhuǎn)換賽道、尋求第二業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)等不同選擇。

而同屬于百萬(wàn)級(jí)別轎車(chē)，在相同的消費(fèi)市場(chǎng)、相似的產(chǎn)品定價(jià)下，國(guó)產(chǎn)品牌“仰望U8”等正在打開(kāi)高端消費(fèi)市場(chǎng)。

平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)由盛轉(zhuǎn)弱，這背后雖有此前疫情、報(bào)關(guān)延遲等因素，但也反映了消費(fèi)者對(duì)于更高品質(zhì)、更高保障車(chē)型的訴求。

想要在愈發(fā)“內(nèi)卷”的汽車(chē)市場(chǎng)重新奪回份額，平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)就必須直面不透明的定價(jià)及售后保障等問(wèn)題，主動(dòng)讓消費(fèi)者更放心、更安心。歷史的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)表明，“賭徒心理”并不適合平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)，也不該出現(xiàn)在正常的市場(chǎng)秩序中，踏實(shí)做事、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，才能在更迭浪潮中保持向上。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)制圖