每日經濟新聞 2024-01-15 21:43:07
每經編輯 盧祥勇
這個冬天，東北冰雪游火“出圈”，引發全國各地文旅行業紛紛出招。其中，河南洛陽文旅連日來持續發力，相關話題頻頻登上微博熱搜、抖音等各大平臺的熱榜，借勢“出圈”。
據洛陽網報道，1月12日，在洛陽龍門站，一場“接駕”儀式吸引了游客的目光，多名身著“金甲”、威武帥氣的“武士”列隊“接駕”，齊聲高呼“神都洛陽恭迎公主殿下回城”，并派發旅游宣傳冊，幫游客運送行李……
“早就聽說洛陽歷史文化底蘊深厚，剛下車，就感覺自己穿越了。”12日下午，接過“金甲武士”發放的宣傳冊，北京游客何女士驚喜地說。
據澎湃新聞，12日，游客王女士也分享在洛陽高鐵站看見一群穿盔甲的“將軍”接站的視頻。她說“將軍”們在出站口站一排高喊“歡迎公主殿下回城”，很有意思，洛陽也“緊跟潮流”了。
1月14日晚，有網友發現，洛陽竟然還直接準備了100顆鉆石贈送，最大有1克拉，只需回答幾個關于洛陽的問題，或現場與主持人對詩，即可輕松領取。此事引發網友熱議：“是不是真的？真的我馬上買票！”“為了鉆石沖啊！”
洛陽龍門高鐵站答題送鉆石活動。圖片截圖于河南文旅抖音官方賬號
相關視頻顯示，不少游客拿到鉆石后滿臉不可思議，向來來往往的游客展示免費拿到手的鉆石。
1月15日，據上游新聞報道，洛陽市文旅局工作人員證實了送鉆石一事屬實：“是真的，送人造的真鉆！昨天（14日）我們在龍門高鐵站，今天（15日）在龍門石窟。”
如何能夠獲取鉆石？該工作人員介紹：“我們現場有主持人提問，有一些知識的考核，需要游客對洛陽文旅有一定認知，全部答對就能獲得鉆石。”
就搞送鉆石活動的原因，該工作人員透露：“就是為了寵粉啊，是生產企業贊助的人造鉆石。”就鉆石的具體價格，該工作人員回應：“我們很有誠意，最大的1克拉。至于具體成本，我不方便說，因為我也不了解。”
送鉆石活動具體搞幾天？洛陽市文旅局工作人員表示：“一共做三天，昨天、今天和明天（16日），昨天一天發了100顆，今天發的數量待定，我們是根據游客互動的情況來送的。”
值得注意的是，河南洛陽的這一舉措，順帶宣傳了當地的“特產”。
在鉆石行業有句話叫，“世界培育鉆石看中國，中國培育鉆石看河南”。河南商丘柘城縣是“中國鉆石之都”，這里的培育鉆石產能，占據全球培育鉆石產能的半壁江山，2021年全球培育鉆石產量900萬克拉，僅柘城一縣就生產了400萬克拉。而洛陽，則是鉆石生產設備的重要產地。
據洛陽日報報道，洛陽旅游產教聯盟負責人劉巖表示，“酒香也怕巷子深。當今時代，勤吆喝、大聲吆喝，持續營銷很重要。”年輕人已成為文旅消費的生力軍，他們長期活躍在網上，而這種移動端的宣傳，可以提升優質文旅產品的曝光度，吸引更多年輕人前往“打卡”。
各地文旅局奇招頻出之外，現在有一些聲音認為，無論是淄博還是哈爾濱，都有可能是曇花一現。
中山大學旅游學院教授羅秋菊近日在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，她不認為網紅城市、網紅景點就一定要長久。比如淄博因為燒烤火了，貴州榕江縣因為“村超”火了，現在是哈爾濱火了，這些城市的出圈，其實是打通了一種路徑，讓中國旅游界和文旅職能部門看到了一種方法論，這種方法論就是打通了人和地方的關系，從而讓旅游者愿意“埋單”。
羅秋菊表示，長沙其實也是網紅城市，它是通過時尚出圈；河南的唐宮夜宴，讓我們看到了什么是遺產活化。“所以我認為看待這樣一些城市，實際上就是看到一種方法論，每一個地方都應該在地化，學習怎么來挖掘當地的文化，同時又能夠洞察旅游者需要什么。這種方法論有助于當地的旅游產品不斷提質增效，在全國形成一種示范。”
羅秋菊認為，要放在全國范圍內“算大賬”。在“算大賬”的情況下，它其實是一種迭代的思路，就像電子產品不斷迭代一樣。在找到一種方法論之后，讓更多的城市不斷追逐、不斷挖掘在地化，包括文化、旅游資源的挖掘等，不斷地迭代旅游產品，這實際上是好事，會讓整個旅游行業走上高質量的發展路徑，超越過去的傳統模式。所以“淄博們”不一定要一直用燒烤來保持紅火。
編輯|盧祥勇 易啟江
校對|陳柯名
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