中國人民大學新聞學院院長周勇：創新案例和產品亮點突出 主流媒體專業價值會得到更好彰顯

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜劉艷美

11月23日，由中共成都市委宣傳部、中共成都市委網信辦指導，成都傳媒集團（成都傳媒產業集團）主辦，旗下三色智庫、成都每經傳媒有限公司執行的“2023智媒體50人成都會議”在東郊記憶·成都國際時尚產業園順利舉行。智媒體生態圈頭部企業/機構代表近100人出席活動，共同探討智媒時代的創新與變革，分享智媒體創新的優秀產品和案例，提出推進智媒體發展的針對性建議與共識。

“在這一輪人工智能技術到來的時候，我們的傳媒業重新站在了歷史的前列，我想這是一個特別可喜的現象。我們應該是對新技術有最強烈、最敏感感知的群體，也是能夠對它更好應用的專業群體，所以這種歷史主動是特別值得點贊的。”中國人民大學新聞學院院長周勇說。

今年9月，智媒體生態聯盟面向數字傳媒產業生態圈征集“2023年創新引領優秀產品&案例”，共收集到47份案例及產品，展示了新媒體、新平臺、新產品在內容生產、平臺建設、拓展服務、管理創新等方面，運用先進技術賦能媒體融合發展的實踐成果，助力智媒體生態建設。

經過智媒體生態領域專家學者、行業領軍人士從技術創新、用戶體驗、業界影響、可持續性和商業模型等多維度比較，活動現場，周勇作為智媒體生態聯盟首席推介官，對“創新引領優秀產品”“創新引領優秀案例”進行了詳細推介。會后，就創新案例和創新產品亮點、傳媒行業未來發展趨勢等話題，周勇接受了《每日經濟新聞》記者專訪。

中國人民大學新聞學院院長周勇 圖片來源：每經記者 張建 攝

創新案例和創新產品亮點突出

周勇介紹，這些創新案例和創新產品，在對以人工智能為代表的新媒介技術的應用、對產業發展的前沿規律探索等方面，都作出了很重要的貢獻，能代表當前主流媒體在人工智能傳播方面的水準。

對于這些產品及案例的亮點和特點，周勇說：“第一，這里面有一類是用人工智能技術全方位改造傳統新聞生產的全流程，以此提升新聞生產效能；第二，是基于人工智能技術生產出來有別于傳統形態的優質內容產品；第三，是跨出傳統內容生產和傳播范圍，走進了更廣闊的社會應用場景；還有一類就是人類生存新形態——以元宇宙為代表的產品。”

優秀案例方面，包括北京五一視界數字孿生科技股份有限公司報送的“中央廣播電視總臺首個大型沉浸式數字交互空間《三星堆奇幻之旅》”，浙江日報報業集團報送的“推進潮新聞改革創新 打造全國一流新媒體平臺” ，百度智能云報送的“大模型為主流媒體業務開展提供創新范式”，深圳報業集團讀特客戶端報送的“沿著海岸線看廣東‘海底探粵’系列海底直播”，上海喜馬拉雅科技有限公司報送的“喜馬拉雅全景聲”，廣州日報報業集團報送的“《大灣區 我來畫》全民AI作畫互動平臺”，新京報社“新京報全媒體傳播矩陣平臺”，螞蟻集團、成都傳媒集團成都日報錦觀新聞報送的“‘藍馬甲公益助老’行動”，重慶日報報業集團報送的“重報集團內容風控應用——重慶傳媒審讀監測中心”，北京青云科技股份有限公司報送的“浙報集團以青云QingCloud開創融媒體新時代”。

優秀產品方面，包括訊飛智谷科技有限公司報送的“AI虛擬人”，成都傳媒集團（成都每經新視界科技有限公司）報送的“雨燕智宣——AI短視頻自動生成平臺”，成都文趣星球科技有限公司報送的“趣里活APP文旅元宇宙平臺”，澎湃新聞報送的“澎湃新聞AI海報創作平臺”，浙江日報報業集團報送的“基于全媒體智能中臺的融媒通應用”，電子科技大學數字文化與傳媒研究中心報送的“《元·視界》基于AR技術的交互文創設計”，開普云信息科技股份有限公司報送的“開普云智能型數字內容融合管理平臺”，寧波日報報業集團報送的“寧波日報報業集團智能中臺”，北京中科聞歌科技股份有限公司報送的“紅旗融媒體智能平臺+雅意大模型”，深報報業集團深圳商報社報送的“‘讀創元宇宙’數字媒體生態平臺”。

當前國內智媒體生態建設仍有不足

當前，傳統“紙媒”正朝向智慧化、移動化、數據化方向轉型升級，呈現出前所未有的強勁態勢。

今年是媒體融合發展作為國家戰略整體推進的十周年。回顧這十年，國內智媒體創新得到不斷拓展和深化，但也應該看到，目前智媒體生態建設仍存有不足。

周勇指出，首先要考慮的是技術是否實質性提升了生產效能。“比如說像中央廚房，它到底是一種形式主義的存在，還是真正把我們生產的全流程做了結構性改造。”

其次，是智媒體是否實質性提升了內容品質。“比如說機器人畫畫，一鍵生成確實是厲害，但目前我覺得機器要全面取代人的話還有很長的路。”周勇舉例說：“所以我們在用人工智能進行內容生產時，要注意它是形式上的外殼，還是實質上改進了內容質量。”

第三則是智媒體是否實質性滿足了用戶需求。周勇表示：“有的互動它是一種偽互動，因為我可能不需要那個東西，看似提供了可能，但實際上是一種假的存在。”對于智媒體產品在制造用戶的需求這方面，周勇說，“現在很多的交互產品其實大多數還處在一個低端狀態”。

周勇進一步指出，智媒體平臺所制造的用戶需求，到底是“真需求”還是“偽需求”有待考量，要弄清楚所謂的交互性是真正能給用戶帶來體驗感的、有實質性的提升，還是只停留在理論層面上的交互性。

“智媒體聯盟”有助形成行業向心力

而在引導行業向正確方向轉型發展方面，主流媒體正發揮著積極作用。去年，成都傳媒集團發起成立國內首個智媒體生態聯盟——中國（成都）智媒體生態聯盟，并發布智媒體生態營造“成都宣言”。聯盟將整合資源優勢，聚焦傳媒與文創領域開展智媒體相關的“政、產、學、研、用”交流合作活動，互助共贏，共同成長。

“（智媒體生態聯盟）以一種共同體的姿態來倡導一種理念，去引領和引導行業的發展方向，具有很重要的風向標意義。”周勇稱，“基于這種理念來構建共同體，將來還會不斷吸納新的成員，就會形成一種行業向心力。這種集體行動對推動整個傳媒產業發展，是有積極意義的。”周勇相信，隨著共同體進一步擴大，活動進一步豐富，會形成行業共同認知，甚至行業標準。

過去，主流媒體在轉型道路上經歷了擴張、試錯、跑馬圈地的野蠻生長階段。智媒體生態聯盟的成立，也標志著當前主流媒體轉型進入了新的階段。而在周勇眼中，相較于過去10年，未來10年，顯然是更加值得期待的。

周勇稱，“當前社會對高質量信息的需求慢慢達成了共識，而這是我們主流媒體的專長。隨著社會認知的理性復歸，主流媒體自身的專業價值會在未來新的十年得到更好彰顯。”

與此同時，媒體的社會功能會更加多元化。“現在很多媒體是以內容作為前臺建立品牌形象和公信力，但其實它后臺拉動了一批多元的服務社會的業務，所以對于傳媒產業來講，未來十年要深度嵌入社會生活的多元應用場景中。”周勇說，“社會功能會更多樣化，這對媒體來說是一個特別大的機遇。”

此外，周勇還指出，未來十年整個傳媒產業在新技術影響之下，業態可能會出現新一輪結構性變化。“最近十年的媒體融合發展已經使得很多傳統傳媒機構的生態發生巨大變化，未來十年可能會慢慢成熟、成型，這也是值得期待的。”