游戲IP“大錢景”：2023年移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)收入超千億元 破圈成新潮流

每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜張海妮    

聯(lián)名奶茶、開(kāi)音樂(lè)會(huì)、聯(lián)動(dòng)航空公司、進(jìn)軍樂(lè)園……當(dāng)下，“玩法”越來(lái)越多的游戲IP正迸發(fā)出“大錢景”。

“IP產(chǎn)業(yè)已成為具有活力和潛力的文化產(chǎn)業(yè)，在過(guò)去幾年里，IP產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)的文藝IP市場(chǎng)規(guī)模已超4600億元，其中游戲領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。”11月10日，在2023年度游戲IP生態(tài)大會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山表示。

在他看來(lái)，當(dāng)下多款頭部游戲IP已成為其他數(shù)字產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容輸出，彰顯出強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)潛力與產(chǎn)業(yè)價(jià)值，成為多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的核心紐帶。

面對(duì)游戲IP生態(tài)帶來(lái)的新商機(jī)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告指出，截至今年9月，移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1322.06億元，在我國(guó)移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)中占比77.7%。

張毅君發(fā)布《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》 圖片來(lái)源：主辦方供圖

“助力”移動(dòng)游戲回暖 移動(dòng)游戲IP收入超1300億元

無(wú)論是《傳奇》游戲IP過(guò)千億元的潛在價(jià)值，還是《王者榮耀》龐大的IP矩陣，或者《原神》IP靠一己之力撐起的線下爆火展會(huì)，游戲IP破圈正在成為新潮流。

目前，移動(dòng)游戲IP仍是整個(gè)游戲IP市場(chǎng)的“主力軍”。上述報(bào)告指出，截至今年9月，移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1322.06億元，在我國(guó)移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)中占比77.7%，其中，原創(chuàng)IP占比42.69%，引進(jìn)授權(quán)IP占比28.18%，跨領(lǐng)域IP占比6.83%。

具體來(lái)看，原創(chuàng)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)在今年1~9月實(shí)際銷售收入726.29億元，為近4年來(lái)的最高，全年流水有望創(chuàng)歷史新高。在原創(chuàng)IP產(chǎn)品中，共有26款產(chǎn)品進(jìn)入移動(dòng)游戲流水TOP100榜單。其中，移動(dòng)游戲IP占比68.26%，客戶端游戲IP占比28.78%%，移動(dòng)游戲IP活躍已成為移動(dòng)游戲市場(chǎng)回暖的主要因素。

相比之下，盡管引進(jìn)授權(quán)IP增速不及原創(chuàng)，但在2022年游戲市場(chǎng)低谷期間，仍然保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)。截至今年9月，引進(jìn)授權(quán)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為479.5億元，占整體移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)的28.18%。引進(jìn)授權(quán)IP中，共有21款產(chǎn)品進(jìn)入TOP100榜單，其中70.45%來(lái)自客戶端游戲，19.95%來(lái)自單機(jī)游戲。

在跨領(lǐng)域IP上，近6成來(lái)自動(dòng)漫IP改編。數(shù)據(jù)顯示，今年1月~9月，跨領(lǐng)域IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為116.27億元，占整體移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)6.83%。其中，59.16%來(lái)自動(dòng)漫、21.43%來(lái)自文學(xué)作品。

“真正的游戲精品是IP的源頭，IP其實(shí)是精品內(nèi)容的延伸和放大，只有形成了IP，才會(huì)出現(xiàn)跨界跨地域。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果有更多的精品出現(xiàn)，更多的游戲IP出現(xiàn)，不僅能提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的深度和廣度，更重要的是提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化的高質(zhì)量發(fā)展。”張毅君在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

2023年度游戲IP生態(tài)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

近50%用戶偏好動(dòng)漫IP游戲 青年玩家成高消費(fèi)主力

無(wú)論是今年年初人山人海的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，還是年中一年一度爆火的ChinaJoy，游戲行業(yè)龐大的市場(chǎng)潛力背后，離不開(kāi)游戲玩家們“真金白銀”的助攻。

近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)游戲IP擁有超過(guò)1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體，用戶與泛用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。其中，男性用戶仍然是移動(dòng)游戲IP用戶群體的“核心”。數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)IP用戶群體中，男性用戶占比67%，月收入超5000元的用戶占比65%。

不過(guò)，雖然這一群體的游戲主動(dòng)性強(qiáng)、黏性大、消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定、IP內(nèi)容需求旺盛，但同時(shí)對(duì)游戲的選擇也較為謹(jǐn)慎。

具體來(lái)看，較之往年，今年用戶消費(fèi)情形變化較大，無(wú)消費(fèi)用戶占比升至15%，月均消費(fèi)50-500元用戶升至50%左右，而500元以上的高消費(fèi)用戶有所下降。高消費(fèi)群體主要由中青年用戶構(gòu)成，其中中年用戶消費(fèi)意愿有所降低，青年用戶已成為高消費(fèi)的主力。

游戲IP衍生 圖片來(lái)源：主辦方供圖 

在IP偏好上，移動(dòng)游戲用戶對(duì)動(dòng)漫IP的偏好較為明顯，有近50%的用戶玩動(dòng)漫、動(dòng)畫IP游戲，這高于移動(dòng)游戲IP。在內(nèi)容創(chuàng)作上，移動(dòng)IP用戶活躍度遠(yuǎn)高于其他用戶，有近70%的IP用戶進(jìn)行過(guò)游戲相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作。其中，近60%用戶創(chuàng)作過(guò)游戲試玩的相關(guān)內(nèi)容，超40%用戶進(jìn)行過(guò)游戲測(cè)評(píng)和攻略等相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作。

清華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、澳門科技大學(xué)特聘教授司若認(rèn)為，只有經(jīng)過(guò)多矩陣對(duì)一個(gè)IP的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，才能使用戶規(guī)模越來(lái)越大，用戶體驗(yàn)也越來(lái)越多元，用戶黏性越來(lái)越大。同時(shí)，通過(guò)IP化動(dòng)態(tài)放大和延展的過(guò)程，無(wú)論是周期還是規(guī)模上，都將有利于進(jìn)一步延展產(chǎn)業(yè)鏈。

孫壽山也坦言，在IP產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中仍存在著不足，比如原生IP孵化能力有待提升，商業(yè)化模式顯得單薄，這就需要行業(yè)形成上游戰(zhàn)略布局、中游推陳出新、下游多維度覆蓋的整體優(yōu)勢(shì)，建設(shè)高質(zhì)量IP生態(tài)的精品化IP路徑。

封面圖片來(lái)源：主辦方供圖