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今年的月餅，為什么賣不動(dòng)了？有平臺(tái)銷量同比下滑43%，網(wǎng)友：又貴又難吃，寧可吃排骨……

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-09-30 07:18:05

每經(jīng)編輯｜李澤東

9月29日中秋節(jié)，月餅作為季節(jié)性食品，可謂是每年中秋節(jié)當(dāng)之無(wú)愧的“C位”，但今年中秋節(jié)，話題#月餅今年賣不動(dòng)了#登上微博熱搜第一。

數(shù)據(jù)顯示，2022年8月中上旬（第31周-32周）某電商平臺(tái)月餅的銷量共計(jì)16萬(wàn)，銷售額共計(jì)超過(guò)1200萬(wàn)，而今年8月中上旬（2023年第31周-32周），該電商平臺(tái)月餅的銷量累計(jì)約為9.1萬(wàn)，同比去年同期下降約43%，銷售額約為550萬(wàn)，同比去年下降55%。

不僅僅是電商平臺(tái)，月餅的線下銷售也遇冷。

9月26日，北京市豐臺(tái)區(qū)某超市的工作人員介紹：“離中秋節(jié)只剩幾天了，前來(lái)買月餅的人還是很少，往年這個(gè)時(shí)候月餅早就開始熱銷了”。

北京市海淀區(qū)某超市的工作人員也表示，今年月餅團(tuán)購(gòu)數(shù)量比去年少了很多，前來(lái)買月餅的消費(fèi)者多是出于剛需，消費(fèi)也更務(wù)實(shí)，選擇價(jià)格更合適的月餅，很少有隨機(jī)購(gòu)買的。

蘇州某月餅品牌負(fù)責(zé)人表示了，他們幫江浙滬一些互聯(lián)網(wǎng)公司等企業(yè)制作定制款月餅，今年訂單減少了3-4成，而繼續(xù)下訂的客戶，會(huì)追求更簡(jiǎn)單的包裝、價(jià)格更友好的產(chǎn)品以縮減成本。

盒馬一位負(fù)責(zé)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)人員也提供了類似的說(shuō)法，據(jù)介紹，企業(yè)訂單量驟減，使得他們壓力很大。

月餅“小年”！有平臺(tái)銷量同比下滑43%

近日，“月餅今年賣不動(dòng)了”的話題登上微博熱搜。據(jù)媒體報(bào)道，從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，今年月餅市場(chǎng)遭遇“小年”。電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“鯨參謀”的數(shù)據(jù)顯示，今年8月中上旬，某電商平臺(tái)月餅銷量累計(jì)約9.1萬(wàn)，比去年同期下降約43%。

紅星新聞?dòng)浾卟稍L多家月餅生產(chǎn)商和經(jīng)銷商顯示，今年月餅銷量下滑與產(chǎn)量銳減有直接關(guān)系。蘭州一家商貿(mào)公司負(fù)責(zé)人說(shuō)：“比如往年有10家（生產(chǎn)商），今年只剩5家了，因?yàn)檫@兩年做月餅好多虧本了，就算今年還在做的，產(chǎn)量也減少了。”

河南洛陽(yáng)一家月餅生產(chǎn)商向紅星新聞表示，該廠家今年的月餅到目前為止已經(jīng)賣完了，因?yàn)榻衲戤a(chǎn)量比較少。云南宣威火腿月餅一名經(jīng)銷商告訴記者，目前還有少量月餅在售，今年做得并不多，價(jià)格跟往年基本持平。

蘭州一家商貿(mào)公司的負(fù)責(zé)人鄭先生說(shuō)，目前店里的月餅只剩一盒了，因?yàn)榻衲曜鲈嘛灥奶倭恕?ldquo;比如往年有10家，今年只剩5家了，因?yàn)檫@兩年做月餅好多虧本了，就算今年還在做的，產(chǎn)量也減少了。”

鄭先生告訴記者，店鋪進(jìn)貨的時(shí)候跟廠家簽了協(xié)議，最后賣不掉，剩余的30%可以退貨，如果廠家那邊退貨較多，最后就會(huì)顧不上成本。今年鄭先生的店鋪賣了幾百盒月餅，比往年賣得多，因?yàn)榻衲甑昀镏饕獔F(tuán)購(gòu)做得好，每次銷售三四十盒，“好多是當(dāng)?shù)刈錾獾娜怂徒o客戶的”。

而在京東商城，多家商鋪客服表示，今年好多品類都已經(jīng)沒貨了，銷售情況比較好，目前沒有接到降價(jià)通知。當(dāng)被問(wèn)到今年和去年的銷量對(duì)比數(shù)據(jù)，客服表示后臺(tái)沒有顯示。