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未來五年，娛樂傳媒業增長引擎在哪里？

每日經濟新聞 2023-07-14 19:30:27

◎中國娛樂及媒體行業至2027年收入將達約4799億美元，未來五年的復合年增長率為6.1%，高于全球的3.5%。互聯網廣告、電子游戲與電子競技是行業主要的增長驅動力。此外，電影、虛擬現實（VR）等細分領域仍將保持較高增長。

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2023年的娛樂傳媒業正在大展拳腳。

2023年7月13日，普華永道發布的《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》預計：中國娛樂及媒體行業至2027年收入將達約4799億美元，未來五年的復合年增長率為6.1%，高于全球的3.5%。互聯網廣告、電子游戲與電子競技是行業主要的增長驅動力。此外，電影、虛擬現實（VR）等細分領域仍將保持較高增長。

“2023年是娛樂與傳媒行業的重要轉折點，很多公司現在正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生產力和創造力。娛樂與傳媒產品變得更加數字化，生產和分銷成本下降，為商業模式和科技使用帶來創新，以創新的方式來提高盈利增長、吸引客戶和開拓市場。”普華永道相關負責人表示。

移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告增長

隨著短視頻興起和人工智能技術的發展，互聯網廣告已經成長為最大的廣告細分市場。

《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》預計，到2027年中國互聯網廣告市場規模可達約1464億美元，復合年增長率將達9%，市場規模依然龐大。“Z世代”逐漸成為主流，對廣告的需求偏向定制化、個性化、精致化，互聯網廣告在這一點上比傳統廣告行業更具優勢。同時，5G網絡的廣泛覆蓋為廣告商提供了成熟穩定而且龐大的潛在市場。

圖源：《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要

其中移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2027年其在中國互聯網廣告總收入占比預計將增至84%，這一占比將繼續為全球（49%）最高。移動互聯網廣告收入的增長率高于有線互聯網廣告收入，移動互聯網廣告2022~2027年預計復合年增長率達12%，而有線互聯網廣告增長率為負2%。視頻類廣告是增長最快的領域，其中移動視頻互聯網廣告的復合年增長率為13.7%。

圖源：《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要

“人們生活方式產生改變，對互聯網的依賴程度顯著提高，數字化成為社會發展趨勢。人工智能技術得到了廣泛應用，各大科技公司都在投資和開發類似于ChatGPT、AIGC等工具，用戶體驗和廣告效果將進一步改善和優化。”普華永道相關負責人表示。

中國電子游戲玩家總數去年已達6.64億

今年電競將作為正式項目首次在亞運會亮相，這將成為電競發展歷程上的里程碑事件。

中國是全球最大的電子游戲和電競市場，截至2022年底，中國的電子游戲玩家總數已達到6.64億。這一行業的總收入預計將以13.1%的復合年增長率持續增長，于2027年達到1155億美元。其中，社交/休閑類游戲是最主要的收入領域，預計其在中國電子游戲總收入的占比將在2027年達到91%。幾乎中國所有的主要社交、視頻平臺都擁抱了快速增長的休閑游戲市場，龐大的用戶群也促使了休閑手游的功能變得更易上手，增加了用戶粘性。