每經熱評｜優質作品低俗標題？平治信息不要把路走窄了

每經記者｜杜恒峰    

每經評論員 杜恒峰

“2022年公司不斷加強和出版機構、媒體和個人作者等版權方的合作，持續增強優質內容儲備，引入了《尤物》《退婚后，她懷上了帝國總裁的孩子》《夫人每天都在隱瞞懷孕》等優質作品。”平治信息（SZ300571，股價31.34元，市值43.73億元）在2022年年報中介紹移動閱讀業務的這段內容，遭到公眾群嘲：“公司對優質作品的理解是否有誤？”

截至2022年末，平治信息已擁有“優質”文字閱讀產品60000余本，簽約作者原創作品37000余本，上述列舉的作品，不過是這數萬部作品中的一部分。筆者留意到，在5月12日發布的可轉債說明書當中，公司及其子公司共擁有39項作品著作權，其作品名稱大致相似，比如《強勢婚嫁：裴少！你已婚》《步步為營：教授老婆請入甕》《千金保姆：總裁，我不伺候》《霸道嬌妻天天撩》，等等。

近年來，眾多網文以獵奇、滿足低俗幻想，收獲了一大批擁躉，但低俗庸俗媚俗的內容，夸張的書名，跟風模仿的手法，讓網文也備受爭議。在某在線閱讀平臺，筆者以“懷上”為關鍵詞搜索書名，搜到208本電子書，“總裁”搜出595本，“皇帝”搜出514本，“結婚”429本……

在回應中，平治信息稱“把關不嚴是事實，不過小說內容本身沒問題，公司有一套自己的審核體系”。在華為安卓和蘋果的應用商店，筆者并未搜到平治信息旗下“平治文學”“盒子小說”“話匣子聽書”的APP，但在其他渠道，筆者閱讀了上述“優質作品”中的兩部，其中有關性、三角戀等內容尺度頗大，甚至還有些違反法律和道德的內容，不適合未成年人閱讀。在閱讀前，相關平臺對此并未有任何警示。

網絡文學伴隨著互聯網的興起而繁榮，不少優秀網文還形成IP被改編成電視劇、游戲，創造出了市場價值。但網文創作門檻的降低，也導致作品良莠不齊，無論是平臺還是作者本身，想要第一時間抓取讀者的注意力，夸張的書名就成了關鍵的第一步，書名在幾個高頻詞之間不斷來回做文章，同時增加其他要素不斷試錯，一旦成功，數據技術就派上了用場，針對讀者閱讀習慣，強化部分內容以迎合讀者“癢點”。這些作品看似滿足了市場需求，但相同的套路，同樣狗血的劇情，既談不上“創作”，更談不上有“品相”。

近年來，隨著短視頻的興起，用戶時間被大量分流，網文市場競爭日益激烈。當資本和網文結合到一起，在尺度上突破、打擦邊球以滿足資本增長要求的沖動也就越強烈。具體到平治信息，2022年公司各業務條線當中，“移動閱讀業務”毛利率最高，為12.39%。從公司自身角度看，這部分業務當然是“優質”的，但這種“優質”很難說具有持續性，因為2021年這部分業務毛利率還高達27.45%。

網文爽文化，是逐底競爭的必然結果，但逐底也意味著路越走越窄。企業經營尚可以轉向，但這些網文給年輕讀者帶來的負面影響卻難以消除，雖然對于網文有一些監管要求，但執行力度顯然還不夠，網文的年齡分級、算法的約束限制、投訴渠道的醒目和暢通都十分有必要，只有建立起良好的市場規則，才能給予創作者更好的創作環境，讓網文市場長出精神糧食，而不是精神糟粕。