海信視像去年營收下降凈利增長?全球彩電行業換擋，國產品牌突圍高端化顯效？

每經記者 彭斐    每經編輯 魏官紅    

高端化正成為電視龍頭企業在行業遭遇瓶頸時的突圍路徑之一。顯示巨頭海信視像（SH600060，股價19.73元，市值258億元）去年的業績表現，也從側面印證了這一點。

3月30日晚間，海信視像公布的2022年財報顯示，公司去年實現營業收入457.38億元，同比下降2.27%，但其歸母凈利潤同比增長47.58%，實現16.79億元。在業績大幅向上的同時，2022年，海信視像經營活動產生的現金流量凈額為50.05億元，創近20年紀錄。

對于業績增長，海信視像在財報中提到多個業績拉動因素，如中國電視市場競爭格局、行業優化，公司龍頭領先優勢明顯提升；顯示技術迭代、場景創新，公司顯示產品結構升級，盈利空間有效提升。

《每日經濟新聞》記者注意到，中國顯示品牌在高端市場機遇的背后，也少不了技術積淀的支撐。

全球彩電市場進入調整期

雖然面板價格在2022年擺脫了高位運行，讓電視行業松了一口氣。但以彩電為代表的顯示行業仍無法擺脫承壓前行的現狀，全球彩電市場出貨量在2022年創下十年新低。

根據Omdia及奧維睿沃統計，海信系電視出貨量位居全球第二。這也是中國電視品牌年累出貨量首次進入全球第二。在2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺，超越三星（出貨量210萬臺），躍居全球第一，中國彩電品牌首次登頂全球第一。

從全年各大品牌表現來看，2022年海外市場TV需求進一步回調，美、歐市場影響最大，以海外市場為主的韓國品牌出貨規模下滑明顯，中國頭部品牌在保持國內領先地位、積極擴展海外市場的策略引導下，憑借產業鏈優勢與成本優勢出貨規模增長迅速，海信、TCL全年TV出貨規模超越LG電子，分列第二和第三，在全年出貨規模TOP3中占據兩個席位。

值得注意的是，在國內全渠道零售量及零售額市占率均高居第一的同時，布局多年的海外市場，在海信視像的業務構成中作用則愈發明顯。

海信的國際化方向瞄準了三個目標市場：歐洲、美國與日本。海信集團一位高層曾向《每日經濟新聞》記者表示，家電業內有共識，這三個（市場）在全球是高端市場，引領著國際產業發展趨勢，只有占領了這三個市場，才能算是世界級品牌。

從2022年表現來看，海信在其圈定的幾個重點市場，銷量均有穩步提升。以日本市場為例，2022年，海信系電視銷量市占率同比增長4.8個百分點至32.8%，其中東芝電視銷量市占率為23.6%。這種提升同樣發生在北美市場：2022年，海信系電視在美國市場的銷量市占率為11.3%，同比提升1.1個百分點，在加拿大市場為15.1%，同比提升4.8個百分點。

2022年，海信視像全年實現營業收入457.38億元，同比下降2.27%，基本符合了彩電市場的整體走勢。

海信視像給出的解釋則是“主要受海外產品結構優化調整過程中的短期震蕩影響”。如果將時間軸拉長，2019年-2022年，營業收入年度復合增長率為10.28%，維持在成長期穩健水平。

在業績上，海信視像在2022年歸母凈利潤實現16.79億元，同比增長47.58%，并給出“產品結構升級及競爭力提升”的解釋。

《每日經濟新聞》記者注意到，產品結構升級也帶來了毛利率的提升。海信視像在財報中公布的數據顯示，公司智慧顯示終端主營業務收入352.59億元，毛利率同比提升3.45個百分點；新顯示新業務主營業務收入46.35億元（2019-2022年年度復合增長率為23.47%）,毛利率同比提升3.91個百分點。

顯示產業加快向高端升級

根據奧維睿沃預判，對于品牌廠來講，全球TV市場規模增長停滯，想要在規模上取得增長變得更加困難，如何提高盈利將成為品牌追逐的重點，高端TV產品的競爭預計將會進一步加劇。

但海信視像的業績增長，或也說明在持續的危機中，也有機遇的存在。

事實上，對遭遇瓶頸的巨頭們來說，高端化或許是一個不錯的路徑。在2022年半年報中，海信視像就曾提到，行業規模大幅下滑的背后是技術更新換代、高端市場擴容和產品結構調整帶來的全新機遇。

對彩電行業來說，大尺寸是高端化繞不開的一個話題。此前，在與《每日經濟新聞》記者交流時，一位彩電產業人士表示，雖然電視機出貨量“一路下跌”，但電視面板卻越賣越大，75吋已經成為各家爭奪的主戰場，這也直接造成了2022年以來中國彩電市場“量跌額漲”的新局面。

根據Omdia數據，2022年全球市場，電視出貨平均尺寸48.3吋，同比增長0.8吋。2022年度，國內市場，根據奧維云網數據，電視平均尺寸段加速增至56.8吋，同比增大2.7吋；75吋及以上產品零售額的行業占比為39.2%，同比高速提升15.1個百分點；65吋及以上產品零售額的行業占比為69.3%，同比提升11.7個百分點。

以海信視像為例，在其總體市場份額的上升中，大屏化的結構調整，對其業績貢獻起了舉足輕重的作用。奧維云網數據顯示，2022年，海信視像中國境內智慧顯示終端收入中，75吋及以上收入同比增長63.51%,占比為38.38%，同比提升14.55個百分點；65吋及以上收入同比增長21.36%，占比為67.29%，同比提升11.00個百分點。

當然，這種大屏化的結構性調整，也少不了技術的積淀。以海信視像為例，早在10年前，公司就同期推出ULED顯示及激光顯示兩條技術路線，拉開行業變革序幕，并于2022年攜全面升級的ULED X高端顯示技術平臺、全球領先的激光顯示產業，以及Mini/Micro LED顯示布局。

值得注意的是，2022年以來，盡管顯示行業較低迷，但MLED（Micro LED及Mini LED）技術仍被寄予較高的期待，業內動作不斷。

今年1月31日晚間，海信視像公告披露，截至2023年1月31日，海信視像已取得乾照光電（SZ300102，股價7.47元，市值67.50億元）控制權，并成為乾照光電控股股東。《每日經濟新聞》記者注意到，拿下乾照光電控制權，海信視像累計花費16.05億元，對任何一家A股公司，這都不是一筆小數目。

對于此次收購，海信視像稱是為進一步強化其在顯示產業鏈的戰略布局，加快Mini LED、Micro LED等新技術的研發和產品推廣，建立未來在市場、供應鏈上的資源優勢，夯實公司在顯示行業的領先地位。

一位接近海信視像的人士曾向《每日經濟新聞》記者表示，海信視像大手筆投資乾照光電，更多是源于其戰略安排，近幾年，海信視像開始戰略布局MLED，乾照光電恰好是該領域的龍頭之一。

與此同時，為了布局并掌控業界比較期待的下一代顯示技術市場，近期，海信視像、京東方等行業龍頭相繼布局上游LED芯片公司，希望以此打通全產業鏈，加強戰略協同，強化行業影響力。

對企業而言，在新型顯示技術的大手筆，則源于其對后續市場的看好。海信視像在2022年財報中提到：“新技術、新形態、新功能、新設計”持續升級用戶新需求，開拓新品類，拓展新場景，為行業創造未來增量空間。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111307217692