每日經濟新聞 2023-03-03 18:10:37
◎貓眼研究院發布的報告顯示，2017年~2019年，人均觀影數量為2.95部；2020年~2022年，人均觀影數量為2.01部。這也意味著，絕大部分觀眾一年觀看的影片數量沒有達到1部。跌幅最大的是觀影愛好者，2017年~2019年，觀影3次及以上的人數為2.01億人；2020年~2022年，該數據降至0.86億人，跌掉57%。
◎“觀眾在周五重回電影院就是很積極的現象，哪怕影片賣得不好，但它作為一部新片。仍然能激發整個電影市場觀眾的觀影活性和觀影積極性。所以觀影習慣后置是受過去三年的影響，而未來三年我們要做的就是把觀眾觀影的積極性提升起來。”貓眼研究院分析師劉振飛表示。
每經記者｜畢媛媛 每經編輯｜魏官紅
3月2日，2023年度票房沖破140億元大關。這個時間比2022年提前了近1個月。
細看今年以來上映的電影，類型多樣，國產片和進口片交相輝映，電影市場迎來久違的熱鬧。
經歷了3年的陣痛，市場復蘇無法一蹴而就。近日，貓眼研究院發布的報告顯示，2017年~2019年，人均觀影數量為2.95部；2020年~2022年，人均觀影數量為2.01部。這也意味著，絕大部分觀眾一年觀看的影片數量沒有達到1部。
前三年失去的，在后一個三年，能否重新爭取回來？
上映近40天，《流浪地球2》和《滿江紅》依舊占據日票房的前三名，春節檔余溫仍在。
經歷這幾年的全球新冠疫情，電影市場的回暖絕不是一朝一夕能完成的。事實上，觀眾觀影習慣的改變，更值得市場警惕。
根據貓眼研究院數據，今年春節檔人均觀影數量為1.16部，與2022年持平。但在疫情前的2018年和2019年，春節檔人均觀影數量為1.22部和1.23部。
也就是說，雖然多部電影涌入大檔期上演“神仙打架”，但絕大多數的觀眾只留出了一部電影的“觀影份額”。從近5年的數據來看，春節檔只看一部電影的觀眾均在80%以上。
數據來源：貓眼研究院
如果拉長至全年數據來看，觀影這項娛樂活動也稱不上是“大眾行為”。根據近6年的數據，觀眾觀影高峰出現在2018年，年人均觀影數量約為3部；在2020年和2022年，年人均觀影數量下降到不到2部。
數據來源：貓眼研究院
疫情稱得上是個分水嶺，貓眼研究院數據顯示，2017年~2019年，觀影人次為16.89億；但2020年~2022年，觀影人次僅8.09億，降幅達到52%。上述兩個三年時間，人均觀影數量分別為2.95部和2.01部。也就是說，絕大部分觀眾一年觀看的影片數量甚至沒有達到1部。其中跌幅最大的是觀影愛好者，2017年~2019年，觀影3次及以上的人數為2.01億人；2020年~2022年，該數據降至0.86億人，跌掉57%。
數據來源：貓眼研究院
經過最困難的時期，業內普遍對春節檔的表現評價為超預期。通過市場觀影意愿調查，今年春節檔的長尾效應明顯高于2022年。貓眼研究院分析師劉振飛表示：“復興電影市場是要讓更多的人來看電影，我們需要有更多的觀眾基數，也要提升觀眾觀影的頻次。春節檔后，短期內觀眾總基數的提升可能不明顯，但長期來看，我們可以通過每周新片的上映，來實現人均觀影數量和觀影頻次的提升。”
電影市場回暖的風向標之一，就是陸續有影片定檔。除了大的檔期，觀眾日常也可以見到新的影片上映。
根據貓眼專業版數據，3月初到4月底，每周都有新片上映，已定檔影片為34部。
數據來源：貓眼研究院
此外，進口片迎來回歸潮。2022年底，《阿凡達：水之道》的上映重掀觀影熱潮，更多進口影片相繼定檔。另外，數據顯示，《前任4：英年早婚》人氣最高，在2023年想看榜上排名第一，第二名是新海誠導演的動畫電影《鈴芽之旅》。
多類型影片百花齊放，涌向大銀幕，更多的觀眾也將有希望被重新拉回大銀幕前。2月23日，電影《灌籃高手》官宣定檔4月20日，引發眾多粉絲歡呼。數據監測顯示，《灌籃高手》最受“低頻觀影用戶”的期待。
事實上，春節檔后，已有兩部漫威電影上映。貓眼專業版數據顯示，《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》和《黑豹2》的國內票房分別為2.34億元和1.05億元。相較于集大成之作的漫威宇宙前三階段，卷土重來的進口片似乎有些“水土不服”。有觀眾發出疑問，漫威被拋棄了嗎？
根據貓眼研究院的數據，漫威宇宙的電影中，《復仇者聯盟》系列一直保持高漲的人氣，但單人影片系列的想看數在疫情前也幾乎都在上漲。在重啟國內大銀幕前，《黑豹2》之前上映的漫威電影是2019年年中的《蜘蛛俠2》，也就是說，觀眾已經闊別漫威電影超過3年半。
數據來源：貓眼研究院
“《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》的數據，其實回到了2018年左右的水平。”劉振飛表示，但也需要承認，漫威的粉絲粘性在下降。“觀眾點了想看，但最終沒有去看，可以理解為粘性下降。之前看漫威電影，就像在追劇，可以看每個人或者每個劇情的發展，而不局限于單部影片是否好看。”
時隔三年，觀影群體也悄然發生了轉變。數據顯示，20歲以下的觀影年齡群體在疫情后發生明顯下降，漫威電影相比之前，出現略微年長化的趨勢。“三年沒有影片上映，哪怕回歸了，搜索數量也沒有很大提升，說明整個粉絲規模是在下降的，但這類影片仍然是市面上相對能拉動年輕觀影群體的。”
數據來源：貓眼研究院
不過，隨著每周都有新片上映，劉振飛發現了一個新趨勢。2月17日，周五，《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》上映，當日票房漲幅超過周六數據。其實在2017年~2019年，大量的新片上映會選擇在周五，觀眾也會第一時間觀看。但在2020年~2022年，這個觀影習慣發生了變化，周五的票房漲幅逐漸被周六超越，也就是說，哪怕電影在周五上映，觀眾也更愿意選擇當周周六去電影院。
“觀眾在周五重回電影院就是很積極的現象，哪怕影片賣得不好，但它作為一部新片。仍然能激發整個電影市場觀眾的觀影活性和觀影積極性，久而久之，隨著更多新片上映，會將大家的觀影習慣慢慢前移。所以觀影習慣后置是受過去三年的影響，而未來三年我們要做的就是把觀眾觀影的積極性提升起來。”劉振飛表示。
封面圖片來源：視覺中國-VCG21b26205722
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