每日經濟新聞 2023-02-24 18:38:21
◎三體“宇宙”雛形初現。電視劇完美收官，《三體》動畫單平臺播放量突破4.6億，首檔科幻漫談人文綜藝《不要回答》、《三體》廣播劇等相繼上線，還有《我的三體之章北海傳》、《三體》VR互動敘事?！度w》內容開發及商業衍生的全球獨家版權方三體宇宙透露，截至2022年底，三體IP聯名的體驗和消費品市場價值累計超過20億元。
每經記者 畢媛媛 溫夢華 每經編輯 文多
電視劇《三體》火爆收官，“中國第一科幻IP”《三體》終于駛入快車道。
作為站在人類科幻文學巔峰上的作品，《三體》的改編一度困難重重。從版權兩度易主，到接盤方波折重重，再到大電影杳無音信，市場和粉絲們曾一度由振奮、激動逐漸變為焦灼期待。其背后超1000萬的國內核心粉絲，更是讓改編成為一把雙刃劍，成也粉絲敗也粉絲。
命途多舛的7年后，答卷終于交出。8.5分的劇集口碑，單平臺超4.6億的動畫播放量，為《三體》IP“宇宙”開了個不錯的頭。電視劇《三體》也為中國科幻劇集內容打了個“樣本”，探索中國IP下個十年的新形態。
圖片來源：三體宇宙提供
2月22日，在電視劇《三體》研討會上，國家廣播電視總局電視劇司司長高長力以《三體》為例探討電視劇創作的多樣化趨勢，肯定了《三體》在題材、技術和思想層面上的創新價值，鼓勵未來更多像《三體》一樣的優秀中國科幻作品的創作。
“《三體》從零到一開辟了經典文學IP影視化改編的新路徑，為科幻題材劇集的精品化創作夯實了根基。”上海市廣播電視局副局長羅毅認為。
當下，以《三體》劇集為圓心，三體宇宙（全稱：三體宇宙（上海）文化發展有限公司）操盤的《三體》IP開發正在集中發力:首檔科幻漫談人文綜藝《不要回答》；單平臺播放量破億的動畫《我的三體之章北海傳》；豆瓣評分9.8的《三體》廣播劇；三體時空沉浸展等……從內容生態，到泛文化衍生品，再到線下實景娛樂，三體“宇宙”雛形初現。
“《三體》本身已經擁有很強的生命力。”作為《三體》獨家版權方，從資深書粉到操盤者，三體宇宙CEO趙驥龍在接受《每日經濟新聞》記者專訪時直言，“我們更像是《三體》的擺渡人，它有自己的生命，需要去渡過這條長河，而我們能做的就是貢獻一些微薄力量。”
三體宇宙CEO趙驥龍 圖片來源：受訪者提供
“整體是比較驚喜的，播出效果超出預期。要說遺憾，就是每天更新一集觀眾可能會認為節奏上沒有那么爽。”談起電視劇《三體》，趙驥龍坦言。《三體》作為“中國科幻劇發展史上一個集思想性與藝術性、科幻性與現實性為一體的典型案例”，為中國科幻產業的進一步向上發展奠定了堅實的根基。
歷時7年，手握《三體》IP的三體宇宙終于交出了答卷。作為獨家版權方，三體宇宙一步步操盤了《三體》廣播劇、《我的三體》動畫、《三體》動畫、電視劇等內容。而這些，對于這個潛力巨大的IP而言，僅僅是開始。
頭頂光環，《三體》的影視化始終艱難。這部站在人類科幻文學巔峰上的作品，讓不少影視人卻步。在趙驥龍的回憶中，雖然三體宇宙是電視劇《三體》最早的發起方，但早在與騰訊達成合作之前，就曾對《三體》如何改編、如何呈現思考探索了很長時間。
圖片來源：三體宇宙提供
《三體》在等待市場成熟的契機。早在2014年，《三體》劇集就曾被設想過，但直到2016年才真正提上日程，把“盤子”組了起來。這背后恰恰是科幻市場的逐漸成熟，以及制作方、平臺對科幻市場的重金投入和重視。
“在決定開發之前，我們對整個劇集市場、合作伙伴等都做了很長時間的觀察和研究，我們是跟著市場發展在走，這是隱藏在劇集之下最大、最重要的工作之一。”趙驥龍表示。
對于市場而言，電視劇《三體》的成功與否，對三體IP的長線運營至關重要。因此，對原著氣質和《三體》世界觀的把握，是三體宇宙在過去漫長的開發和制作過程中最在意的。
圖片來源：三體宇宙提供
團隊交流中，基于對《三體》原著的深入理解和喜愛，三體宇宙最終選擇了騰訊視頻。此外，騰訊在市場份額、用戶規模上是非常大的平臺，能夠使得劇集播出后獲得更大的影響力。
談及最初選擇開發電視劇《三體》的原因，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官、《三體》總出品人孫忠懷表示：“它不僅僅是一部業內稀缺的、波瀾壯闊的科幻題材故事，更深深根植于中國文化與思想，它是少有的以中國人為主導驅動的、影響全球的科幻作品。”
為了更好地保證《三體》內容作品的開發，三體宇宙建立了世界觀小組，以辭典形式編寫《<三體>世界觀》，保障《三體》IP開發過程中持續、統一的人物、科技、時間宇宙觀以及視覺設定。
趙驥龍表示：在電視劇《三體》劇本的撰寫、主創選擇、演員選擇上，三體宇宙都給了主創團隊很多建議，希望能有更大的世界觀聯動；三體宇宙也引入了很多相關的制作資源，去輔助劇集做得更好。
《三體》正式收官，復盤這部“科幻史詩”般的劇集。如今已經可以總結為不僅沒有爛尾，反而在最后幾集高歌猛進，完美還原小說的場景，讓粉絲大呼過癮。
點開騰訊視頻，首先看到的是奇瑞汽車、同程旅行、新康泰克、榮耀80、雅詩蘭黛在片頭為《三體》做的定制廣告，結合最后提前開設的“首映禮”以及將《三體》衍生品售賣信息放至劇集播放頁面，《三體》的商業化也令人驚嘆。
這背后離不開成立于2018年、僅僅才4歲多的三體宇宙的助推。三體宇宙是《三體》的內容開發及商業衍生的全球獨家版權方，公司透露，截至2022年底，三體IP聯名的體驗和消費品市場價值累計超過20億元。
圖片來源：三體宇宙提供
趙驥龍向每經記者透露，《三體》IP的合作品牌已達上百家。在消費領域，三體與中國銀行、華為、小米、京東、集度、伊利、必勝客等品牌聯手合作，推出覆蓋3C、家電、時尚、快消、日化、文創、潮玩等多領域的消費品。“鞋服衣帽、快消品等賽道，銷售可能會更高一點，文創產品和一些小商品的銷量也不錯。”
在科幻內容領域中，《三體》毫無疑問是塊巨大的沃土。在內容端的開發上，近一年也可稱為是《三體》的豐收時期。除劇集《三體》外，還有單平臺播放量突破4.6億的《三體》動畫，首檔科幻漫談人文綜藝《不要回答》，《三體》廣播劇等，三體宇宙的合作方包括B站、優酷、騰訊視頻、喜馬拉雅等。此外，三體宇宙還獨家出品制作動畫《我的三體之章北海傳》，授權并出品制作《三體》VR互動敘事。
圖片來源：三體宇宙提供
2022年9月，在“Netflix Tudum”的活動上，Netflix釋放了《三體》同名網劇的最新制作特輯，并表示已進入后期工作，網劇預計2023年上線。關于網劇與電影版的具體細節，趙驥龍沒有對每經記者透露過多，只表示均在緊鑼密鼓地推進中。而未來在影視聽、泛文化、互動娛樂和實景娛樂等賽道，三體宇宙計劃平均每年推出1~2部內容作品。
如果只有《三體》這一部小說，商業化的想象力非常有限。但當IP生根發芽為劇集、動畫、廣播劇時，《三體》IP迸發出更強大的生命力，試圖探索中國IP下個十年的新形態。
趙驥龍早前便向外界明確三體宇宙兩大核心業務：《三體》的內容開發和商業化。目前，三體宇宙的營收主要來源于影視劇制作收入和商業化授權業務兩部分。
在純財務角度上，《三體》IP已經獲得了比較可觀的回報。從短期收益看，三體宇宙處在高速發展的狀態?？僧斏婕暗陌鍓K變多時，三體宇宙的壓力也隨之而來。觀察國際性IP的開發，無論是其電影投資，還是更長期的地產主題樂園投資，都充滿挑戰和風險。在應對風險的難題上，趙驥龍認為首先要提煉和把握《三體》氣質，找到志同道合的合作伙伴。
早期三體宇宙招聘的所有員工，都必須熟讀和喜愛《三體》，包括趙驥龍，在大學時期就將《三體》“啃”熟，來回翻閱多遍。出于粉絲心態，趙驥龍渴望《三體》能被更多人看到，可從“書粉”轉換為整個IP的操盤手，壓力和動力仍遠超想象。
2021年5月，趙驥龍在成為三體宇宙掌舵者不久后曾表示：“三體宇宙的核心愿景是做好‘三體’文化的布道者，我們要讓‘三體’的文化屬性一代一代傳承，讓每個人都認為《三體》就是一個真實存在的平行宇宙。”
圖片來源：三體宇宙提供
這樣一部被全世界所關注的瑰寶IP，讓三體宇宙走得每一步都如履薄冰。“《三體》是劉慈欣的孩子，我們很榮幸成為整個IP的運營者，有時候開玩笑說我們是‘保姆’，但從我的角度看，我覺得我們更像是《三體》的‘擺渡人’。”
趙驥龍堅定的是，《三體》足夠偉大，從開始連載到現在已經17年，但在當下的時間跨度中，《三體》依然暢銷?！度w》有著一條自己的生命長河，在時間流逝的過程里，三體宇宙貢獻著一些力量，讓優秀的運營思路、制作理念和團隊配置，能夠陪伴三體，讓《三體》更多的精神內核被世界看到。
生生不息，我們很難設想《三體》的盡頭在何方，年輕的三體宇宙也不知道。“IP是能跨越時間周期的一個文化符號，它的生命周期可能遠超我們每個人的生命周期。”趙驥龍強調，每個階段運營的意義，更多是為IP添磚加瓦，使之具備更多呈現形式，活在大家心中。
如果將時間線拉長，趙驥龍表示《三體》的開發仍在早期。從影視內容的開發、制作到上線，真正拍完需要幾十年，這也是三體宇宙成立的真正原因。幸運的是，科幻行業的人才密度正在逐步提高，科幻正被更多行業關注。
與國外相比，國內的科幻起步不算早，《流浪地球》《三體》這樣的優秀影視作品呈現，起到的是真正的放大效應。趙驥龍希望能出現更多作品，將科幻行業真正拉動起來，內容產品和消費產品也會有更大空間。
“有人可能沒看《哈利波特》的電影，但去環球影城（也會有）有線下的魔法體驗，這也是IP生命的延伸。不是現在，也許在未來五到十年，我們也會思考設計一些主題地產的產品。”
最后，趙驥龍許下愿景：“如果可以，希望三體宇宙能成為‘百年老店’。”
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