文化創意指數10強城市中的“文創+”

每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

目前，各地市兩會陸續召開，并先后發布了政府工作報告。今年各地的發展重點有哪些？其中又展現出了哪些亮點？文創從業者能從中看到哪些機遇和趨勢？

天府文創云依照2022年12月26日由北京大學文化產業研究院學術支持，北京九州一方文化創意院聯合清控文創（北京）文化產業發展有限公司共同編制的《2021年中國城市文化創意指數研究及排序》，選取2021中國城市文化創意指數前十的城市（北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、武漢、西安、蘇州、南京）進行對比分析，擬從這十個城市出發，解讀政府工作報告中的"文創+”。

關鍵詞：新型消費

在著力擴大國內需求的背景下，恢復和擴大消費被擺在了優先位置，各地紛紛強調消費對經濟發展的基礎性作用。

在舉辦各類主題消費活動方面，政府工作報告中類似“持續開展系列促消費活動”的表述比比皆是。

例如，廣州提出繼續辦好直播電商節、網上年貨節、時尚產業大會等促消費活動。成都則把壯大醫美、漢服等特色消費和養老、醫療、文化、體育等服務消費寫入報告。武漢則在推動消費升級上“下功夫”，比如壯大新型消費、帶活農村消費，重點打造漢口北、漢正街等10個直播電商集聚區。

其次是積極培育新業態。其中，“首發經濟”“平臺經濟”“直播電商”和“夜間經濟”等是各地政府工作報告中提到的高頻詞。在冬奧會帶來的一系列“長尾效應”下，針對本地特點，北京強調要積極培育冰雪消費。

此外，值得注意的是，在老齡化問題越來越受到關注的同時，武漢提出鼓勵發展銀發經濟，此外，親子經濟、假日經濟也在其“目標任務”中。

冰雪露營 圖片來源：西嶺雪山

關鍵詞：文旅融合

除了以上的新業態外，在推出新場景促進消費方面，文旅融合尤為值得關注。北京提出，促進以文塑旅、以旅彰文，拓展“漫步北京”“暢游京郊”等品牌建設。西安則主打國家文化和旅游消費試點城市建設，彰顯世界人文之都獨特魅力，并提到推進文商旅深度融合。

在商圈改造上，各地都從本地實際出發，提出建設不同特色的商圈。例如南京在推動新街口商圈打造高品質、國際化消費地標的同時，也會加快提升江北、河西、江寧等商業新中心功能，培育一批特色商業街區。

武漢則有更大的“雄心”：著力打造世界級商圈，謀劃大漢陽地區、大光谷地區消費集中度設施建設，依托黃鶴樓等平臺打造新品首發地，新引進品牌店和旗艦店200家以上，社會消費品零售總額增長10%。

成都IFS商圈 圖片來源：錦江區提供

此外，鄉村旅游等場景也在文旅融合中得到了較好的體現。例如，廣州提出培育壯大精品民宿、休閑農業等新業態。武漢提出發展直播帶貨、民宿經濟、共享農莊等新業態新模式。蘇州聚焦休閑旅游農業、農村電子商務等鄉村產業。西安則提出支持辦好鄉村特色文化藝術節。

關鍵詞：數字經濟

當前，在文創產業的發展中，數字經濟正在扮演著愈加重要的角色。成都市政府工作報告中，就首次提到要“大力發展數字文創”。【猜你想看→成都市政府工作報告中的“文創機遇”】

對于數字經濟的看重，從各地的政府工作報告中能夠窺探一二。北京提出加快建設全球數字經濟標桿城市。杭州則提出高水平重塑數字經濟第一城。另外，多地提出布局元宇宙，人工智能，量子計算等新領域、新賽道。數字經濟和鄉村振興的組合搭配也被提及，如杭州提到大力發展數字農業，成都提到數字鄉村建設。

在制造業強市方面，各地多從本地優勢產業出發進行布局。例如深圳提出鞏固提升網絡與通信、智能終端、超高清視頻顯示、軟件與信息服務業等產業集群領先優勢。

廣州則主打軟件和信創、時尚產業、文化創意等8個萬億級產業鏈群，超高清視頻和新型顯示等13個千億級產業鏈群。成都則提出建強中國（成都）網絡視聽產業基地，構建“品牌IP+成都衍生品”產業鏈。值得注意的是，成都市政府工作報告明確提出，支持建好國家超高清視頻創新中心?！静履阆肟?rarr;“國字號”落子成都，為何依托這家公司？】

成都影視城 圖片來源：成都影視城

關鍵詞：文化軟實力

差異化打造城市品牌，成為了政府工作報告中顯示出的共識。具體來看，各地在突顯自身城市特色的同時，同樣也注重完善公共文化服務。

在提升城市文化軟實力上，具體措施主要分為對歷史文化的保護以及對各類文化品牌的打造。

在對歷史文化的保護方面，北京提出擦亮歷史文化“金名片”，做好老城整體保護，完成中軸線申遺保護三年行動計劃，重現重點文物建筑群歷史文化風貌。蘇州則聚焦著力擴大文化名城影響力，在加強歷史文化名城保護的同時提升古城人居環境和功能品質。

再看文化品牌的打造，依然頗有地方特色。北京提出加強博物館之城建設，著力打造“演藝之都”，推進“大戲看北京”。深圳意在打造國際著名體育城市，“全民健身蔚然成風，城市就會更加朝氣蓬勃、充滿無限活力”。蘇州要爭創“中國曲藝名城”。成都則是聚焦打造世界文化名城，提升打造成都音樂坊、東郊記憶等音樂園區。

東郊記憶 圖片來源：東郊記憶

此外，各地還提到，通過舉辦各類活動以提升城市知名度。

一是會議展覽的舉辦，如深圳的中國設計大展、深圳時裝周等活動，廣州的文交會、國際紀錄片節、非遺品牌大會等展會。成都則提出，加力推動展產融合，舉辦第五屆中國質量大會、第二十屆中國國際畜牧業博覽會等重大展會活動1000場以上。

二是賽事的舉辦，杭州提出舉全市之力“辦好一個會、提升一座城”，確保亞運后的杭州發生質的飛躍。成都則提出舉全市之力高標準辦好成都大運會，建強文化、旅游、體育等關聯產業，最大程度放大賽事綜合效應。

正在建設中的上海博物館東館 圖片來源：上海博物館

值得一提的是，公共文化服務供給不斷豐富。

上海提出建成上海博物館東館、世界技能博物館等重大文化設施；廣州推進國家版本館廣州分館、廣州文化館、美術館、粵劇院新館、白鵝潭大灣區藝術中心高水平運營；南京加快南京博物院故宮館、中國第二歷史檔案館新館建設。

封面圖片來源：成都影視城