解讀“2022中國上市公司首席品牌官”：三大維度彰顯品牌管理王道

每經記者｜黃博文    每經編輯｜梁梟    

2022年12月28日，每日經濟新聞主辦的2022第十一屆中國上市公司高峰論壇順利舉行。論壇上，“2022中國上市公司首席品牌官及經典品牌案例”系列獎項名單也同步公布。

一個上市公司品牌價值的成長，與公司整體戰略規劃、日常業務發展有關，也離不開品牌管理者的理念與經驗。事實上，上市公司的品牌官就是內部品牌體系的管理者、對外品牌故事的傳播者以及市場品牌價值的塑造者。他們的核心任務就是制定策略，占領用戶和公眾心智。

在此次公布的名單中，來自10家企業的10位品牌官榮獲“2022中國上市公司首席品牌官”。他們分別是：洋河股份的張聯東、四川長虹的饒彬彬、金龍魚的陳波、北元集團的劉國強、隆基綠能的霍焱、穩健醫療的吳智溢、九毛九的趙媛媛、澳優的吳少虹、芒果超媒的李妮、三雄極光的李全。

這些獲獎的品牌官，在對內品牌管理的專業度、對外品牌推廣的影響力以及企業品牌價值的成長性三個方面均有所建樹，無疑是中國上市公司品牌管理者中的榜樣力量。

對內管理有品牌專業深度

通過梳理和觀察獲獎名單，我們發現，“2022中國上市公司首席品牌官”的獲獎者們在對內品牌管理方面都具有相當專業的能力。

張聯東現任洋河股份黨委書記、董事長，同時還擔任雙溝酒業董事長。從政府官員到頭部酒企掌門人，張聯東自2021年初上任以來，以極大的魄力開啟了洋河“二次創業”新時代，提出“雙品酒、多品牌、多品類”的多彩戰略，加強品質建設、梳理產品結構、穩步推進高端化與全國化、全面實施數字化戰略，推動營銷組織改革下沉，推行“利他主義”，扎實構建企業與經銷商“創業、致富、事業、生命”四個共同體這一新型廠商關系。

而作為金龍魚旗下益海嘉里食品營銷公司董事長兼總經理，陳波不僅見證了中國糧油行業從零開始到一步步走向成熟的發展歷程，還創新性地提出區域代理“一夫一妻制”。針對經銷商實力和經營管理水平良莠不齊的問題，陳波迅速作出反應，實現區域代理“一夫一妻制”，即在一個城市建立一級獨家代理商，進而迅速建立穩定的合作關系。這種區域獨家代理的合作方式是一種建立在互信共榮基礎上的、長期穩定的戰略合作伙伴關系。

隆基綠能全球品牌總經理、全球市場負責人霍焱在公司推行了多項品牌戰略舉措。一是將CIS體系創新升級為BIS體系，建立基于客戶體驗價值的品牌識別與品牌規范體系（MI、VI、DI、EI、SI、AI）；二是戰略目標牽引，打通品牌與營銷，建立品牌傳播價值鏈管理模式，全面統籌預算管理、組織管理、職能管理、人才梯隊管理等；三是圍繞品牌要素和客戶品牌感知點，建立覆蓋質量、研發、服務、接待等的企業品牌運營價值鏈；四是基于客戶全流程體驗，形成全流程品牌管理規劃；基于品牌審計形成循環診斷管理機制，針對性指引品牌戰略編制，創新MPDCA品牌戰略管理模式，推進品牌戰略在傳播與運營端口全面落地；五是基于品牌資產評估，量化品牌管理行為的效果，形成品牌資產保值增值管理機制等。

饒彬彬現任長虹控股集團新聞發言人、四川長虹企業策劃部部長。作為一名年輕的品牌管理者，饒彬彬在品牌方面勇于創新，結合新時期的傳播環境與新趨勢，在堅守傳播陣地的同時，拓展新的傳播形式，有效將品牌聲音廣泛傳播，并積極實施了“用情懷進行品牌傳播，用情感驅動購買力”的品牌策略。饒彬彬認為，品牌建設、品牌推廣與科技創新時代的背景緊密相連，伴隨著中國的高速發展，“中國的家電就是世界最好的，中國最好的家電就是世界最好的家電”。饒彬彬在品牌推廣中，希望更多年輕人通過愛國聯想到長虹，希望這種樸素的情感能夠帶動長虹的產品，從而創造品牌的機會。

對外傳播有品牌影響力度

對內的品牌管理是一方面，品牌對外傳播的影響力也是評價一名品牌官的重要標準。縱觀此次獲獎者不難發現，他們都有將品牌成功推廣的實踐成果，即對外全方位提升了品牌的知名度、美譽度以及忠誠度。

身為北元集團黨委書記、董事長，劉國強帶領干部職工積極應對內外部環境變化，使企業保持了良好的發展態勢，并帶領北元集團于2020年10月在上海證券交易所主板上市，成為陜西省榆林市首家主板上市企業，為陜西省混合所有制企業發展提供可復制、可推廣的經驗。此外，在劉國強的帶領下，北元集團還入選國務院國企改革“雙百行動”企業名單，連續多年被評為“中國化工500強企業”，榮獲“全國五一勞動獎狀”“全國工人先鋒號”“國家兩化融合示范企業”“全國安全文化建設示范企業”“中國企業文化建設先進單位”等榮譽。

同樣作為企業管理者，澳優乳業執行董事吳少虹也帶領澳優團隊持續進行品牌定位、更新與升級，致力于強化市場推廣傳播，通過主導發布澳優全新的第三代LOGO、確定“全球營養呵護成長”的企業使命、開啟澳優“黃金十年”發展戰略……由此不斷提升用戶消費體驗，提高人們的健康生活理念與水平，踐行澳優讓營養與健康更美好的目標。在此基礎上，吳少虹還帶領澳優乳業積極響應國家乳業新政和“一帶一路”倡議，在實現企業自身發展的同時，引領中國乳業品牌走向世界。

而芒果超媒媒介負責人李妮，在品牌管理方面也有不少成績。她不斷建設完善芒果超媒的品牌管理工作，助力公司在大眾市場及資本市場美譽不斷，包括第十一屆“全國文化企業三十強”、湖南企業100強、中國商業消費服務企業綜合影響力100強、第六屆湖南省省長質量獎、中國新經濟“最具投資價值上市公司獎”、第十五屆中國上市公司價值評選“創業板上市公司價值50強”等多項榮譽。

企業品牌競爭力成長明顯

細觀此次獲獎的品牌官，我們還能發現一個現象——品牌官服務的企業具有相當的成長性。不管是用戶品牌、資本品牌，還是合作品牌，市場競爭力都在穩步提升。

穩健醫療市場中心總監吳智溢主動將品牌傳播板塊進行一系列整合和升級工作，在各個領域推動品牌認可度大幅提升，并擔任2022大中華區艾菲效果營銷獎終審評委。通過品牌力的提升，穩健醫療在醫療耗材行業也處于快速上升期階段，集團業務額在2021年突破80億元。同時，穩健醫療也在積極規劃未來發展，將通過一系列新產品研發、收并購等加快企業發展布局。

從2018年10月起至今，趙媛媛一直擔任九毛九（廣州）控股有限公司集團副總裁一職，主要負責集團公共事務管理、食品安全管理體系搭建、品牌推廣維護以及供應鏈打造等工作，推動九毛九在各方面同步發展，履行了企業公共事務部門的職責。當下，九毛九市值近300億港元，擁有近2萬名員工，共經營504家自營門店，遍及中國超90個城市、加拿大一個城市及新加坡一個城市。九毛九集團創立并運營“九毛九西北菜”“太二酸菜魚”“慫重慶火鍋廠”“那未大叔是大廚”“賴美麗眉山藤椒烤魚”五個不同細分領域的中式餐飲品牌，并取得“2021中國正餐企業TOP50”第6名、《2021大眼商機•胡潤中國餐飲連鎖企業投資價值榜TOP 50》第4名等諸多品牌成績。

作為三雄極光品牌管理中心總監，李全從事品牌戰略、品牌管理等工作也近20年，深耕建材家居行業品牌診斷、品牌定位、品牌建設推廣及企業形象、企業文化等領域，對建材家居行業品牌定位建設推廣有深刻見解。他提倡創新營銷，場景式沉浸體驗，充分洞察和把握用戶的新需求，利用當紅明星跨界體育，雙向打通兩大圈層的受眾群體，開啟泛家居體娛的新生態，成為提升三雄極光品牌力的助推器。得益于此，三雄極光曾榮獲2022年卓越家居品牌企業、2022年度卓越品牌示范單位、2021品牌強國先行工程入選品牌、2021年度影響力品牌領軍獎、中國家居70周年70人巡禮榮譽單位、行業領袖品牌等多項榮譽。

不難發現，“2022中國上市公司首席品牌官”的每一位獲獎者，都是中國上市公司品牌管理者的優秀代表，兼具對內品牌管理的專業度、對外品牌推廣的影響力以及企業品牌價值的成長性，彰顯了品牌管理的王道力量。相信他們的經驗能夠給更多上市公司品牌管理者提供借鑒。

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