鄉(xiāng)村好風物 電商新消費 這場移動電商盛會足“購”不一樣

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 楊歡

為加快培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，推動電子商務高質量發(fā)展，進一步發(fā)揮電商主動性創(chuàng)造性，激活農村電商發(fā)展?jié)撃埽沙啥际腥嗣裾退拇ㄊ∩虅諒d主辦、成都市商務局承辦的2022中國（成都）移動電子商務年會暨鄉(xiāng)村直播電商節(jié)（以下簡稱“年會”）于12月2日至12月5日在蓉正式舉辦。

本次年會以第八屆成都國際都市現(xiàn)代農業(yè)博覽會為契機，圍繞“鄉(xiāng)村好風物 電商新消費”主題，策劃開展了包括一場開幕式和系列鄉(xiāng)村電商直播活動。開幕式上舉行了電商平臺年度消費數(shù)據(jù)發(fā)布、電商企業(yè)TOP榜發(fā)布、農村電商機會清單發(fā)布、項目簽約等重要環(huán)節(jié)，并邀約到行業(yè)大咖及達人線上解讀電商新業(yè)態(tài)與發(fā)展新機遇。

活動現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

據(jù)悉，年會自2011年啟動以來，在移動電商領域已經(jīng)形成了一定影響力，今年已是連續(xù)舉辦的第12屆。

成都電商消費“煙火氣”升騰

消費需求越來越細分化、個性化

年會啟動儀式上，抖音、微博、美團、唯品會和盒馬接力發(fā)布了2022成都電商消費數(shù)據(jù)，輸出消費亮點數(shù)據(jù)和TOP榜單，多面化展現(xiàn)了成都數(shù)字消費的活力和實力。

從抖音平臺的消費熱度來看，成都的夜生活搜索量與POI呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。錦江區(qū)、成華區(qū)、武侯區(qū)位列全市“線上繁榮度”前三。越來越多的企業(yè)和個人借助抖音平臺拓展新的業(yè)態(tài)與合作場景。比如川西壩子在新店開業(yè)時找準抖音新玩法，開播半小時川西壩子即突破成都團購帶貨榜第一，位列2022年華西火鍋品類直播交易第一，直播1小時商品交易總額突破100萬元。

從微博平臺反映的消費趨勢來看，截至2022年11月，“成都消費券”相關話題累計閱讀量5億，單話題最高閱讀量逾1.3億。圍繞“成都商圈”包括“國際名品”“西南首店”“新物種”“網(wǎng)紅餐飲”等關鍵詞，同樣被網(wǎng)友們瘋狂搜索，進一步折射出成都對消費風尚的引領作用。

美團平臺數(shù)據(jù)顯示，今年1月-6月成都的外賣訂單排名全國第5，增長主要來自于新零售部分。美團外賣的用戶統(tǒng)計中，在成都，30歲以下消費者是主力，喜歡訂鮮花、吃水果和喝飲料，當然，小吃和川菜還是”好吃嘴“們的最愛，女性消費者相較男性消費者，對外賣平臺體現(xiàn)了更高的依賴度。

唯品會平臺相關數(shù)據(jù)顯示，在參與今年的“成都520網(wǎng)購節(jié)”線上消費券活動中，取得了良好的消費拉動作用。從成交訂單數(shù)來看，成都消費者最青睞的前五大品類以可選消費品為主，分別是數(shù)碼電子、女裝、母嬰鞋服、運動戶外、內衣，側面反映出數(shù)字人民幣促消費落地見效，消費市場“煙火氣”升騰。從用券成交金額來看，在大額消費券的拉動下，數(shù)碼電子商品的累計成交金額最高，成交金額占比高達67%。

當談及成都數(shù)字生活服務的發(fā)展趨勢，盒馬市場部總監(jiān)岳曉偉告訴記者，“成都近年來保持著高速增長的趨勢，線上用戶群體不斷擴大，Z世代的消費者尤為活躍。同時，我們也關注到成都正在引領許多新潮的生活方式，用戶越來越注重‘質價比’，愿意為更好品質的商品及服務買單。整體來看，電商消費需求呈現(xiàn)出更加細分化、個性化的趨勢。”

聚焦產(chǎn)業(yè)“建圈強鏈”

“2022成都電商企業(yè)TOP榜單”發(fā)布

成都，作為我國第一批國家級電子商務示范城市，在其電商產(chǎn)業(yè)十余年的高速發(fā)展中，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的電商品牌企業(yè)。2021年全年，成都電子商務交易總額突破了2.4萬億元，網(wǎng)絡零售額同比增長19.5%，位列全國第六。

為促進電子商務企業(yè)在新的機遇期更進一步，培育更多電子商務品牌，鼓勵更多創(chuàng)業(yè)者勇于探索新賽道，成都市電子商務企業(yè)協(xié)會聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)評估機構，從專業(yè)客觀視角對成都本地電商進行了分類、評選、制榜，并于年會現(xiàn)場正式發(fā)布了《2022成都電商企業(yè)TOP榜單》。

活動現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

“我們通過征集、報名、篩選等嚴格的程序，從銷售增長率、渠道覆蓋率、產(chǎn)品數(shù)量與種類等多個維度評選出了本次的榜單，旨在展現(xiàn)城市電商的榜樣力量，激發(fā)企業(yè)潛能。”成都市電子商務企業(yè)協(xié)會相關負責人表示。

本次“2022成都電商企業(yè)TOP榜”涵蓋了電商行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈眾多重要的市場主體。具體來看，四川今日頭條科技有限公司、成都彩虹電器(集團)股份有限公司、成都積微物聯(lián)集團股份有限公司、壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司、成都癮食文化傳媒有限公司等上榜了“年度行業(yè)創(chuàng)新獎”；成都京東世紀貿易有限公司、唯品會(簡陽)電子商務有限公司、成都三快科技有限公司、成都盒馬鮮生網(wǎng)絡科技有限公司、成都昊超電子商務有限公司等上榜了“年度突出貢獻獎”；四川鳳集生態(tài)農業(yè)發(fā)展有限公司（黃天鵝）、成都好主人寵物食品有限公司（好主人）、成都四美子服飾有限公司（四美子）、四川光良釀酒有限公司（光良）和成都火號電子商務有限公司（火號火焰兔）等入圍了“年度新銳品牌獎”。

作為此次的重磅獎項之一，“年度電商助農先鋒獎”頒予了劉淵、楊添財、徐永祥、蒲江電商新業(yè)態(tài)基地，金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地等在電商賦能農業(yè)產(chǎn)業(yè)方面做出突出貢獻的個人和企業(yè)。

“年度電商助農先鋒獎”的主要考評指標為——服務本地農產(chǎn)品、開展農產(chǎn)品線上銷售并達到一定交易規(guī)模、有相關成功案例、在提高和帶動本地農業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化數(shù)字化發(fā)展方面做出突出貢獻等。”成都市電子商務企業(yè)協(xié)會相關負責人介紹道。

以蒲江電商新業(yè)態(tài)基地為例，通過整合全縣電商優(yōu)勢資源，搭建起產(chǎn)業(yè)、技術、金融、人才等平臺，配套電商公共服務、網(wǎng)商主體孵化、人才培育等功能，成功打造出網(wǎng)商孵化基地及電商服務集聚區(qū)，入駐及服務電商主體逾百家。

作為“年度電商助農先鋒”，在助農惠農，探索鄉(xiāng)村振興全新模式的過程中，蒲江電商新業(yè)態(tài)基地積極與大型電商平臺合作，聯(lián)合天貓、京東、蘇寧開展蒲江產(chǎn)品原產(chǎn)地活動，構建起了“政府—平臺—企業(yè)”的聯(lián)動協(xié)作機制，蒲江特色產(chǎn)品的名片亦愈發(fā)閃亮。

成都農村電子商務機會清單“出爐”

釋放億級產(chǎn)業(yè)合作機遇

如今，“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”已經(jīng)成為新常態(tài)，農村電商也為賦能農業(yè)現(xiàn)代化、激活農業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉型提供了新的思路。作為本次活動最受矚目的環(huán)節(jié)，《2022成都農村電商機會清單》也重磅發(fā)布，釋放出農村電商億級的產(chǎn)業(yè)合作機遇，涵蓋了電子商務行業(yè)上下游完整產(chǎn)業(yè)鏈。

像是數(shù)字生活服務領域的代表企業(yè)——成都餐盈動力電子商務有限公司，已服務了超3700余家餐飲企業(yè)電商及數(shù)字化轉型，接下來將致力為消費品的分銷、零售流通領域，提供全渠道私域電商系統(tǒng)、會員精準營銷中臺系統(tǒng)、連鎖門店新零售管理系統(tǒng)、垂直產(chǎn)業(yè)SaaS電商系統(tǒng)等產(chǎn)品和技術服務。

水隱桑田生態(tài)農業(yè)有限公司則將進一步聚焦招引倉儲企業(yè)、數(shù)字化供應鏈企業(yè)，打造特色產(chǎn)業(yè)直播基地，開展農村電子商務培訓，打造農商文旅體融合消費場景。

記者了解到，此次的機會清單高度聚焦傳統(tǒng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)的電商化及平臺化轉型，涌現(xiàn)出大量新興的電子商務載體。

像是新都區(qū)的長德直播電商基地，基地合作廠家300余戶，入駐直播/電商商家200余戶，主播培訓孵化近100名，年銷售總額達10億，幫助60家企業(yè)實現(xiàn)線上銷售。未來，該基地還將深入聯(lián)合順豐、中通提供鄉(xiāng)村智慧物流體系建設，提供農產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行物流服務、倉儲服務。

而成渝（簡陽）食品電商資源服務中心代運營多個政府特產(chǎn)館及多個四川本土知名品牌。目前可提供品牌商家入駐直播基地服務、品牌商家平臺店代運營服務、農業(yè)企業(yè)電商咨詢策劃服務、直播帶貨服務及主播孵化服務。

成都電商一直保持穩(wěn)中求進、逆勢上揚，電商產(chǎn)業(yè)結出累累碩果。為加強產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)精準對接，年會現(xiàn)場同步開展了供需產(chǎn)銷對接洽談會，同時共同見證了以成都市電商公共服務平臺、直播基地等為簽約主體的42個項目的促成，簽約項目類別包括MCN機構代播、供應鏈建倉、商家入駐等，其中有3個代表性項目參與了現(xiàn)場簽約。

電商營銷“大咖”齊聚蓉城

聚焦電商前沿趨勢與助農新路徑

本次年會的一大特色就是“以會帶訓”，在年會啟動儀式的最后，由全國農村電商領域的企業(yè)、基地、機構代表發(fā)起了一場“接地氣”“純干貨”的線上公開課，圍繞平臺賦能、品牌規(guī)劃和流量密碼，聚焦電商發(fā)展新趨勢，探索電商助農、賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑。

活動現(xiàn)場，京東消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉圍繞“數(shù)智化營銷助力農產(chǎn)品國際化、品牌化、專業(yè)化發(fā)展”進行了主旨演講。

在劉暉看來，“經(jīng)過過去十年的快速發(fā)展，在持續(xù)滿足海量用戶基本需求的基礎上，未來的消費升級主要表現(xiàn)為消費結構的不斷優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)效率的持續(xù)提升。在企業(yè)與消費者之間、產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)之間正在構建起多種新關系，產(chǎn)生更緊密的連接，滿足更豐富的需求。消費者也不再簡單追求擁有和消費的過程，更加關注消費后的持續(xù)體驗與價值。”

劉暉指出，“未來高性價比、能帶來長期體驗提升的產(chǎn)品更受青睞。針對細分場景以及細分人群，滿足消費者確定性需求的新品更能助推產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。接下來，需要進一步促進高質量農產(chǎn)品上行、消費升級、農民增收的正向循環(huán)。”

陽澄湖大閘蟹電商品牌顧問楊國周則聚焦“區(qū)域特色產(chǎn)品品牌規(guī)劃、打造、推廣及產(chǎn)品營銷新路徑”進行了詳細分享。

在楊國周看來，“想要在眾多參差不齊的農產(chǎn)品中脫穎而出，就必須要有獨特的屬性或者標識，農產(chǎn)品品牌化之路是必然的趨勢。這對于提高農產(chǎn)品加工的效益、保障農產(chǎn)品質量、促進我國農業(yè)整體升級發(fā)展尤為重要。”

“目前國內農產(chǎn)品缺乏有影響力的區(qū)域品牌以及相對明確的行業(yè)標準，整體品牌意識較弱，缺乏競爭意識。我們首先需要明確區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，逐步形成產(chǎn)業(yè)集群，再創(chuàng)立區(qū)域品牌，持續(xù)完善品牌經(jīng)濟鏈。區(qū)域品牌必須要統(tǒng)一包裝元素，統(tǒng)一印刷母商標，統(tǒng)一產(chǎn)品質量等級，統(tǒng)一加貼防偽標簽，還要統(tǒng)一物流渠道。”楊國周指出。

與此同時，杭州直播電商基地負責人景宇寧、壺口瀑布-抖音云游中國策劃人林天壽、直播達人湘妹心寶，分別圍繞“打造電商直播基地，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與人才精準培育”“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興農旅融合發(fā)展模式創(chuàng)新”“掌握流量密碼‘短視頻+直播’孕育農村數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)”，從不同維度探討了當前直播電商、農村電商發(fā)展的前沿趨勢，以及如何進一步助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與人才精準培育。

不間斷直播帶貨促銷活動開啟

掀起新一輪農產(chǎn)品消費熱潮

值得一提的是，在線下線上交流火熱開展的同時，系列農產(chǎn)品直播帶貨促銷活動也同步開啟。

12月2日-5日期間，成都市23個區(qū)（市）縣聯(lián)動在抖音開展農產(chǎn)品4x24不間斷直播帶貨促銷活動。記者從主辦方了解到，不間斷直播帶貨內容圍繞糧食、美食、茶飲等農產(chǎn)品類別，楊添財、小九九等帶貨達人實力加盟，讓田間地頭的好物觸手可及。

活動期間，多家企業(yè)和機構為廣大的消費者帶來了極具特色的農產(chǎn)品，如蒲江愛媛、郫縣豆瓣、崇州桑葉雞蛋、正宗火鍋底料等。

談及此次年會要義，主辦方相關負責人表示，“在成都創(chuàng)建國際消費中心城市的關鍵機遇期，電子商務扮演著重要的賦能角色，有助于進一步推動消費轉型升級，進一步激活農產(chǎn)品消費市場的活力，促進區(qū)域經(jīng)濟更高質量發(fā)展。我們也希望借助此次年會搭建起一個匯聚優(yōu)質電商資源的平臺，在掀起新一輪消費熱潮的同時，促進更多成果在蓉落地。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）