“三孩”家庭注意了，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)有了新變化

每經(jīng)記者｜董天意    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜王巖    每經(jīng)編輯｜孫磊

9月，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)月度銷冠車型易主。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，9月，我國(guó)MPV市場(chǎng)呈回升態(tài)勢(shì)，銷量約8.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.4%，環(huán)比增長(zhǎng)3.8%；前9月累計(jì)銷量約68.8萬(wàn)輛，同比下降15.1%，這一數(shù)字在國(guó)內(nèi)各細(xì)分車型市場(chǎng)中仍舊墊底。

具體車型方面，別克GL8拿下當(dāng)月MPV銷冠，銷量約1.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)46.8%。而此前月銷量一直處于領(lǐng)先狀態(tài)的五菱宏光，在本月位于第二名，同比下滑38.8%至1.1萬(wàn)輛。同為中高端MPV車型的豐田賽那則以6796輛的銷量，排名第三。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次MPV月度銷冠“易主”，或許預(yù)示著五菱宏光在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)中的霸榜時(shí)代正在改變。雖然從數(shù)據(jù)上看，五菱宏光仍然是9月唯二銷量突破萬(wàn)輛大關(guān)的車型，前三季度的累計(jì)銷量穩(wěn)居第一，但隨著市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)的格局也發(fā)生了改變。

事實(shí)上，五菱宏光一直是國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)的銷量支柱。據(jù)公開數(shù)據(jù)，自2010年上市以來(lái)，五菱宏光連年蟬聯(lián)中國(guó)MPV市場(chǎng)銷量第一名，月均銷量超過(guò)5萬(wàn)輛，最高單月銷量曾超8萬(wàn)輛。但隨著消費(fèi)升級(jí)的步伐逐漸加快，中高端MPV越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，中低端MPV車型的生存空間逐步受到擠壓。

而另一位長(zhǎng)期霸榜的車型別克GL8在本月成功上位，則受益于消費(fèi)升級(jí)大潮。有觀點(diǎn)認(rèn)為，得益于國(guó)內(nèi)用車環(huán)境的變化，中高端MPV更符合當(dāng)下市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，而別克GL8作為MPV市場(chǎng)的先行者，在早期MPV市場(chǎng)產(chǎn)品較為單一的市場(chǎng)環(huán)境下，早已經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)深耕在消費(fèi)者心目中奠定了品牌形象，這也為別克GL8銷量逆襲埋下了伏筆。

需要注意的是，MPV“腰部”的市場(chǎng)格局也在發(fā)生改變。一方面，新晉“選手”廣汽豐田賽那的9月銷量為6796輛，成為榜單的第三位；另一方面此前銷量較好的廣汽本田奧德賽和東風(fēng)本田艾力紳排名則出現(xiàn)下滑。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，與2021年同期相比，廣汽本田奧德賽由第7位下滑至第8位，月銷量為3419輛，同比下滑9.8%；而東風(fēng)本田艾力紳下滑幅度較大，由第6位下滑至第10位，月銷量為2849輛，同比下跌33.2%。

上述車型銷量下滑后的市場(chǎng)空間由自主品牌MPV補(bǔ)位。數(shù)據(jù)顯示，9月MPV銷量榜前15名中，國(guó)產(chǎn)車型占據(jù)了8款。其中，傳祺M8排名第4，銷量為5030輛，同比下跌23.7%；傳祺M6擠進(jìn)前6位，銷量為4025輛，同比增長(zhǎng)46%；五菱佳辰排名第5，銷量為5027輛；奔騰NAT也強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入前9，銷量為3187輛，同比增長(zhǎng)481.6%。

值得一提的是，五菱宏光銷量波動(dòng)背后，更具乘用化特征的五菱佳辰銷量正在強(qiáng)勢(shì)攀升。這與上汽通用五菱正在實(shí)施的戰(zhàn)略布局密切相關(guān)。隨著五菱全球銀標(biāo)的發(fā)布，其重點(diǎn)發(fā)力全球化和乘用化的發(fā)展戰(zhàn)略正在逐步深化，目前五菱已布局有凱捷、星辰及佳辰三款乘用化產(chǎn)品，有效平衡了市場(chǎng)需求變化所帶來(lái)的銷量波動(dòng)。

但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，MPV潛在消費(fèi)者認(rèn)同的或是產(chǎn)品的功能性、影響力與口碑，而并非像轎車或是SUV市場(chǎng)對(duì)品牌有明確偏向，這也給予了自主品牌MPV向上的機(jī)會(huì)。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)和精真估聯(lián)合發(fā)布的《2022年度上半年中國(guó)汽車保值率報(bào)告》顯示，在各國(guó)別小型車、緊湊型車、MPV等級(jí)別車型的三年保值率中，自主品牌均高于韓系、法系，有的自主品牌車型三年保值率甚至高于美系、德系等國(guó)別品牌車型。

另一方面，MPV市場(chǎng)更需要車企有針對(duì)性地厘清自身產(chǎn)品定位并深耕于此，通過(guò)市場(chǎng)的“錘煉”建立口碑基礎(chǔ)，而此前堅(jiān)持布局MPV市場(chǎng)的自主品牌，也到了“開花結(jié)果”的階段。以廣汽傳祺M8為例，其前身傳祺GM8在2017年上市初期，前三個(gè)月內(nèi)的平均月銷量均少于1000輛，但其始終瞄準(zhǔn)高端商務(wù)出行領(lǐng)域并因勢(shì)利導(dǎo)地跟進(jìn)升級(jí)迭代，現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，廣汽傳祺M8銷量約為5萬(wàn)輛，位居國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)銷量榜第四位。

不過(guò)，并非所有的自主品牌MPV都表現(xiàn)亮眼，比如嵐圖夢(mèng)想家、騰勢(shì)D9、榮威IMAX8等均未上榜。其中，嵐圖夢(mèng)想家和騰勢(shì)D9主打新能源領(lǐng)域。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年MPV前8月累計(jì)銷量為59.9萬(wàn)輛。其中，新能源車型銷量約為3.5萬(wàn)輛，占比約5.8%，市場(chǎng)份額仍較少，但其銷量增速為50.4%，這意味著，新能源車型在MPV領(lǐng)域仍有較好的發(fā)展前景。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

綜合來(lái)看，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。在中低端MPV領(lǐng)域，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)令該細(xì)分市場(chǎng)極具挑戰(zhàn)，現(xiàn)有車型向全面乘用化升級(jí)的過(guò)程中或非坦途，部分低端乘用車型將失去競(jìng)爭(zhēng)力直至被市場(chǎng)淘汰。在此背景下，五菱佳辰、凱捷的成功不失為其他車企的重要參考之一。

而在中高端MPV領(lǐng)域，原本由別克GL8、奧德賽和艾力紳、傳祺M8形成的“高中低”三檔市場(chǎng)格局正在被打破，這為后入局者提供了機(jī)會(huì)。但借道新能源入局的車型仍需更有針對(duì)性地厘清自身產(chǎn)品定位及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是對(duì)于市場(chǎng)需求走向、消費(fèi)趨勢(shì)的把握尤為重要。

對(duì)于MPV市場(chǎng)的未來(lái)走勢(shì)，中國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹認(rèn)為，三孩政策對(duì)車市是重大利好，為中國(guó)車市提供了結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。多生孩子的家庭需要買大車，特別是七座車。“中國(guó)車市是中年消費(fèi)群體為主的車市，并逐步走向老年消費(fèi)為主的市場(chǎng)，國(guó)家出臺(tái)三孩政策會(huì)使車市需求更加多元化。”崔東樹說(shuō)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董天意 攝（資料圖）