每經熱評｜長假出游數據一冷一熱 企業應把握消費新趨勢

每經記者｜李可愚    

每經評論員 李可愚

每年的國慶假期，對于旅游和消費來說，都是具有指標性的時間節點。而在剛剛過去的這個長假，一系列數據也顯示出我國旅游和消費領域的新動向。總體上看，根據文化和旅游部最新公布的數據，今年國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，實現國內旅游收入2872.1億元。

如果僅僅觀察這組數據，可能會得出這樣一個結論——這個黃金周似乎有點“冷”。

不過，對于剛經歷長假的廣大游客和消費者來說，其體會和感受顯然不能簡單地用“冷”概括：許多城市都能隨處見到熱鬧的人流，餐飲和商業設施迎來了久違的摩肩接踵，城郊的農家樂或者是帳篷營地成為假期最火的“打卡地”……

從更加細分的數據看，親歷者的觀感則與其有更好的契合。國家信息中心日前發布的重點城市商圈人流量監測數據顯示，國慶假期第一天晚市，上海、北京、廣州、深圳、重慶、成都、長沙等重點城市，呈現出明顯的經濟復蘇態勢。10月1日20時，全國購物中心客流指數較2021年同期增長26.8%。

此外，數據還顯示，出行人員的旅游品質有了明顯提高。根據各旅游平臺的統計，假期7天，以本地游、周邊游為主要特點的旅游訂單占比達到65%，人均旅游花費也較去年同期增長了近30%。從上述細分數據來看，假期在一定程度上呈現出“熱”的一面。

數據表面上的“冷”和深層次分析后能發掘出的“熱”，兩相比對之下展現的是我國旅游和消費領域的新動向。

比如，購物中心客流的超預期增長，以及夜間文化活動和旅游消費的明顯提升，都指向了這樣一個事實——“夜經濟”已經成推動消費領域發展的生力軍，這是當前消費領域發生的一個重大變化，意味著一些商業業態應該更趨靈活，不失時機地對經營模式作出相應的調整和更新。

再如近郊“帳篷營地”、房車游等新模式的火熱，以及人均旅游消費的明顯增長，也體現出廣大旅客對高品質本地游、周邊游的追捧。

面對這樣的趨勢性變化，相關行業和從業者應當主動抓住機遇，適應變化尋求新的增長點。例如，面對更多的“夜貓子”消費者，商家可以適當延長營業時間，安排更多的夜間活動，以此作為零售業持續復蘇和增長的抓手。而對于向周邊游提出更高要求的游客來說，盡快實現旅游消費品質升級，是相關行業從業者的當務之急。

筆者注意到，近期資本市場上新消費、新旅行方式等相關概念股持續火熱，相關上市公司備受矚目。例如，在露營經濟方面，今年以來，牧高笛、通程控股、哈爾斯等個股漲幅居前。其中，牧高笛是戶外露營賽道的龍頭，在露營經濟的熱度下，該股年內累計上漲121.18%（截至9月30日）。

小數據折射大趨勢。筆者相信，伴隨著百姓對于更美好生活的向往，經歷風雨的我國消費和旅游相關行業一定能夠主動抓住變革良機，實現自身更大的發展。