2022年上半年凈利虧損、營收下滑 香飄飄董事長蔣建琪：有穩健增長的目標，但疫情下短期預判有難度

每經記者｜葉曉丹    每經編輯｜楊夏    

8月12日，A股消費品公司香飄飄（SH603711，股價12.04元，市值49.45億元）披露了2022年上半年業績報告。營收下滑、凈利虧損，香飄飄在今年上半年交出了一份并不理想的成績單。其中營收同比下滑21.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.29億元。

圖片來源：香飄飄2022年半年報

8月15日，在半年度業績交流會上，香飄飄董事長蔣建琪在答復投資者時表示，公司對未來行業的發展，持謹慎樂觀的態度。公司依然是踏踏實實做好經營，做好自己的事情。大的戰略，還是堅持“雙輪驅動”戰略，通過產品創新、渠道優化、內部降本增效等措施，推動公司的轉型升級。公司有穩健增長的經營目標，但疫情的發展仍具備不確定性，所以做短期預判有一定難度。

疫情影響沖泡類產品業績

半年報顯示，2012年至2021年連續10年，香飄飄杯裝沖泡奶茶市場份額保持第一。不過對公司而言，沖泡類產品是“成也蕭何，敗也蕭何”。

沖泡類產品的大幅下滑，影響了香飄飄2022年上半年的業績。半年報數據顯示，沖泡類產品實現營業收入4.53億元，同比下降31.37%。之所以有如此大幅度下滑，香飄飄解釋，主要原因系在沖泡產品的銷售旺季，受到春節疫情防控政策以及公司穩健備庫策略的影響。 

8月15日，香飄飄董事長、總經理蔣建琪在業績說明會上表示，疫情對沖泡奶茶的沖擊，主要體現在兩個方面：一是受各地“就地過年”政策影響，導致節日期間消費有所下降；二是持續的疫情也對可選消費品的需求產生不利影響。

具體來看，一月左右是公司沖泡產品的銷售旺季，在此期間，疫情散發的態勢以及“就地過年”的政策影響到了公司沖泡產品的“春節銷售”，繼而影響到了公司一季度的業績；第二季度，沖泡產品進入銷售淡季，即飲產品逐漸發力，因部分重點銷售區域的疫情管控措施較為嚴格，導致公司整體業務的正常推進受到一定程度的影響，但是公司堅持產品創新、渠道優化以及內部降本增效的推進，最終使得二季度凈利潤與上年同期相比基本持平。

同時，蔣建琪表示，公司也會采取多種措施積極克服困難，推動公司持續向前發展。比如推動產品的年輕化、健康化升級，以及提升即飲產品的銷售規模，擴大消費群體的覆蓋面等。

2022年上半年數據顯示，即飲類產品實現營業收入3.88億元，同比下降5.94%，其中果汁茶實現營業收入3.58億元，同比增長0.2%。

“雙輪驅動”是當前香飄飄的主要戰略，蔣建琪表示，對沖泡產品，進行“健康化、年輕化”的創新升級，以滿足消費升級大背景下消費者的需求；同時，進行渠道下沉，推進傳統沖泡產品“保存量、挖增量”的工作。對于即飲產品，穩步發展即飲市場，加強探測，打造公司的第二成長曲線。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

對未來行業發展持謹慎樂觀態度

即飲類產品是目前香飄飄保持正向增長的一大品類。公司也計劃加大渠道布局，蔣建琪表示，渠道方面，對于沖泡類產品，公司堅持“渠道下沉”策略，對于即飲類產品，公司會聚焦核心95城和原點渠道，并在部分城市試點單獨設立即飲團隊；同時，推動線上渠道的建設，著力打造“線上+線下”的立體營銷網絡。

此外，冰凍化方面，作為公司重點推進的事項之一，公司會持續通過“自采冰箱”以及“購買冰凍化資源”的方式，擴大“冰凍化”的規模。

目前，香飄飄的即飲類產品包括即飲牛乳茶、冷泡牛乳茶、凍檸茶、咸檸七等產品，關于產品創新，香飄飄表示，公司強化了“門徑”管理體系，分業務來看，沖泡產品依然堅持健康化、年輕化的產品升級方向，通過產品創新和升級來滿足消費升級大趨勢下消費者的需求。即飲業務方面，公司會對果汁茶產品繼續進行口味創新，對PET瓶裝產品市場持續探測。

當前，國內即飲市場的競爭也非常激烈，香飄飄即飲產品能否在市場中斬獲一席之地，獲得持續增長，仍有待觀察。

對于行業未來的發展，蔣建琪回應稱，公司對未來行業的發展，持謹慎樂觀的態度。公司依然是踏踏實實做好經營，做好自己的事情。

（封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖）