備戰“618”，西安扶持穩經濟促消費

每經記者｜張靜    實習生 彭靚    西安    每經編輯｜賀娟娟

受疫情影響，今年“618”無疑面臨著巨大挑戰。

在市場監管總局向全國互聯網平臺企業和各地市場監管部門發出《關于規范“6·18”網絡促銷經營活動的工作提示》中提到，進一步規范做好“618”網絡集中促銷活動。政策發布以后，全國各省市紛紛做出響應。

西安市商務局發布《貫徹落實<西安市扎實穩住經濟若干政策措施＞實施細則》，并從6月9日起實施。6月13日，西安市市場監管局發布網購消費提示，西安下屬各區也紛紛出臺多項具體措施。

其中，多項政策明確鼓勵消費、助力中小微商戶紓困，助力中小微商戶減負增收。此外，各電商平臺也在加大促銷力度，扶持商戶，增強商家信心，促進消費回暖。

緊盯需求，出臺幫扶政策  

在各大不穩定因素下，各行業經營和發展都受到了影響，尤其是小微企業和個體工商戶，面臨經營困難、資金短缺等問題。對此，國家出臺了一系列助企紓困政策，在一定程度上降低小微企業的運營成本，緩解資金壓力。

日前，市場監管總局向全國互聯網平臺企業和各地市場監管部門發出《關于規范“6·18”網絡促銷經營活動的工作提示》中提到，進一步規范做好“6·18”網絡集中促銷活動。

西安自6月9日起實施的《貫徹落實<西安市扎實穩住經濟若干政策措施＞實施細則》中指出，要促進電商平臺經濟發展，對互聯網百強企業在西安市設立全國或區域總部的按年營收給予獎勵；要緩解中小微外貿企業融資難，降低中小外貿企業融資成本，同時做好生產、物流、防疫等保障等。

值得注意的是，西安市碑林區、長安區、高陵區、鄠邑區、未央區等城區結合自身實際發布多條穩住經濟措施。主體方向均為保障和穩住市場主體、助力企業紓困、提振消費活力。

平臺補貼助商家備戰“618”

歷經兩個多月的低氣壓，部分地區在商品物流、貨物供應等方面難免受到影響，也平臺與商家造成不小的壓力，此次“618”難免帶來“報復性”消費的高潮。

為響應國家政策穩經濟、促消費，并達到消費者、商家與平臺多贏，此次的“618”活動機制與以往有所不同。除各種商品促銷活動外，各大電商平臺均推出商家扶持補貼措施，不僅提供流量扶持和消費券補貼，還通過減少考核、優化規則及優化服務等方式激勵商戶參與活動，增強商家信心，緩解商家資金壓力、降低運營成本，促進消費回暖。

京東在線上召開2022年的618商家大會表示，今年618京東的主旨是“三減三優”，即“減少成本、減少考核、減少風險、優化規則、優化效率、優化服務”，同時采取不同措施補貼商家。

天貓2022年“618”的側重點也在于商家，在5月13日淘寶天貓公布的25項商家扶持舉措基礎上，天貓TOP TALK又一次發布六項新舉措，進一步助力商家備戰天貓618、實現確定性增長。

在政策鼓勵與平臺平臺扶持的加持下，今年品牌商家參與積極性明顯上漲。

數據顯示，截至6月1日17時23分，京東618開門紅的出庫單量和妥投單量雙超去年全天。在成交額Top 20品牌中，中國品牌占比達到70%。截至6月1日中午12時，菜鳥直送簽收單量和去年618同期相比增長35%。

在6月15日發布的《京東618即時消費指南》中，京東小時購、京東到家平臺上的女性運動T恤、運動褲等銷售額同比增長均超10倍。

值得注意的是，相較往年“618”活動在價格上內卷，今年促銷力度加大的同時，也在依靠清除庫存緩解現金流壓力。京東、天貓的消費滿減從往年的“滿200減30”提高到滿299減50”和“滿300減50”；抖音、快手等直播帶貨也在大力助農貨、推國產。

此外，在天貓新生活研究所發布的《2022年天貓618新消費趨勢》中顯示，精致、智能和懶宅，成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。在618優勢品類中，服飾鞋類等占比下降，家電、清潔用品、奶粉、寵物食品等剛需類普遍上漲。

6月13日，陜西省西安市市場監管局發布網購消費提示，提示消費者理性消費，按需消費，謹防上當受騙。在疫情下的人們，也愈發將剛需用品擺在首位，消費更加趨于理性，其消費觀念也在發生改變。

目前，從各方的支持與平臺數據來看，今年“618”還是遠超預期的。宏觀角度上，6月以來國內經濟已明顯好轉；預期二季度單季經濟實現約1%的同比正增長，國內經濟修復和外部壓力得到明顯緩解。