文旅經濟消費升溫 內需潛力加速釋放

“端午”假期，成都文旅市場整體安全有序，文旅經濟呈現加速回暖態勢。全市A級景區接待游客208.33萬人次，實現門票收入1569.75萬元，較“清明”小長假分別增長60.7%、102.7%。全市博物館、圖書館、文化館、美術館等公共文化場館累計接待群眾17.5萬人次，同比增長8.7%。據馬蜂窩、同程端午大數據顯示，成都分別位居假期熱門出游城市第一位、第三位。今年成都“端午”假期仍以本地游、近郊游為主，與“清明”“五一”假日相比，彰顯個性化和高品質的露營、民宿產品更加火爆；注重文化體驗的民俗活動、文化場館更受歡迎；以家庭為單元、以定制為主流的“研學游”“親子游”特征更為明顯。

戶外玩法持續火爆，民宿露營熱度大漲

一頂帳篷、幾把折疊椅，野餐墊上擺滿美食，親朋好友談笑風生……露營已經成為成都人假期生活方式的“頂流”。“端午”假期，成都各區（市）縣在節前紛紛發布“露營地圖”“戶外指引”，有效引導戶外露營向規范化、高品質發展，成華、錦江、郫都、新津、彭州、大邑、天府新區等熱門區域的高品質露營產品節前均提前預訂一空、持續爆滿。在青龍湖公園，與家人一起露營的林曉彤告訴記者：“在成都，露營已成為他和家人、朋友填補周末和假期的新休閑方式。遍布全市的綠色開放空間也讓市民能夠親近自然，感受自然，享受成都的高品質生活。”

根據抽樣調查顯示：全市“端午”露營旅游人次較“五一”增長10%左右，人均消費約500元，其中高品質、規范化的露營地開營率超過80%，也帶動了相關景區游客量大幅度增長（如成華區北湖生態園游客接待量同比增長26.21%；天府新區麓湖景區游客接待量同比增長19.8%）。

與此同時，近郊旅游民宿同樣大受市場歡迎，總體入住率超過85%，其中位于彭州市柒村、大邑縣安仁古鎮、龍泉驛區山泉鎮等區域的高品質民宿更是“一房難求”。

本地微旅游成新寵，親子研學備受青睞

今年“端午”假期緊臨兒童節，各景區景點針對家庭定制推出一系列以親子研學游為代表的兒童旅游產品，大受市場歡迎。

在成都東部新區丹景臺景區，開展了星空房搭建、親子手工課程等主題活動，重點推出“親子夜觀昆蟲”端午特別研學項目，吸引到眾多家庭攜小朋友、大朋友學習昆蟲知識、打卡游玩。大邑縣推出了“端午潮玩非遺體驗季”，扎染、陶藝、活字印刷、非遺等親子研學體驗項目，讓孩子們浸式感受端午節日傳統文化的獨有魅力。崇州市推出了《端午大閱·少年狀元》國潮親子研學項目，引領孩子和游客們回到“揚一益二”的浪漫時光，感受最傳統、最成都的文化底蘊。“小長假我們連著三天都帶著孩子到景區參加親子活動。這些活動設置用心，寓教于樂，我們全家都玩得很開心。”帶著孩子參加國潮親子研學的張女士贊嘆道。

觀演看展暢游賞秀，文旅活動“多點開花”

為激發文旅消費活力，成都市文廣旅局以端午小長假為契機，在落實防疫要求的同時，從5月19日旅游日開始，以“向往的生活在成都”為主題，精心策劃和推出了系列營銷推廣活動。整合20余個新媒體形成宣傳矩陣，發布了5個類別的100個文旅消費新場景，10個主題的100條線路，4大主題100場活動，以及“向往的生活在成都——端午不遠行，文旅消費錦囊”的10條端午集成式吃住行旅游線路和全市的露營消費場景，50余條精心設計系列推文，全網點擊閱讀量400多萬。端午節當日，在東門碼頭舉辦的“向往的生活在成都——十二月市端午民俗展演活動”，以5G直播的形式通過成都廣播電視臺看度APP、央視頻、看度新聞、百度直播等多家直播號同步推出，一小時直播觀看人數超800萬人次，充分展現熱鬧祥和的端午節慶氛圍。對當天的活動，中央、省、市媒體進行了廣泛報道。據悉，全市文廣旅系統，以“向往的生活在成都”為主題，組織開展觀演、看展、暢游、樂購、賞秀等形式多樣、精彩多元的文旅活動177場，營造出濃厚的節日氛圍和文化氣息。

在端午節展演活動現場，來自廣州的游客王雄兵樂呵呵地為女兒挑選著端午節禮物，他告訴記者，成都是他最喜愛的城市，這里的生活讓人向往。此次小長假女兒沒有同行，他們正巧在此次活動中，為女兒挑選一份具有成都特色的禮物。

龍泉驛區推出“粽”情龍舞迎吉祥、客家龍舟會等民俗活動，帶領游客領略不一樣的客家端午習俗。

大邑縣推出“稻鄉民俗節”端午主題活動，盛情打造精彩紛呈的傳統文化“粽”頭戲，吸引眾多市民游客歡樂開懷、食憶端午。

青白江區“非遺在社區”系列活動、簡陽市“畫”說端午農民畫作品展、龍泉驛區非遺展演暨“我們的節日——端午”活動、青羊區“童年時光 遇見寬窄”活動等，都吸引了大量市民游客積極參與。

文博場館深受追捧，國潮文化引領風尚

“哇，原來太陽神鳥是在這里被發掘出來的啊。”端午節小長假，到博物館過節是不少家長的第一選擇。金沙遺址博物館針對青少年，啟動了為期三天的“多彩金沙”端午主題公益活動。孩子們在志愿者的帶領下，做好防護的同時走進遺跡館，變身“考古學家”，去了解金沙祭祀區考古發現背后的那些事兒。他們還體驗了包粽子、扎香囊、玩拓片等活動，感受傳統節日的魅力。“這個端午節過得太有意義了。這么多豐富的活動，讓我們了解我們成都深厚的歷史底蘊。”來自草堂小學的黃鹿欣向記者喜滋滋地贊嘆道。

假日期間，成都圖書館、博物館、文化館等地標性的公共文化場所，推出了一系列主題文化活動，讀書看展、打卡文博成為假期文旅市場新風尚。

開放不久的成都天府人文藝術圖書館推出“我們的節日·端午活動”“閱讀+你心中的天府之美是怎樣的”等線上線下活動20場，假期連續三天預約滿額，有力帶動天府藝術公園成為新的熱門旅游打卡目的地。

成都博物館舉辦“一支鉛筆誕生的世界——動漫原畫特展”，讓市民近距離觀看大師原畫，重溫世界經典動漫，同樣連續三天預約客滿。

杜甫草堂博物館專題推出第二屆杜甫草堂“李杜”詩歌兒童節主題詩會暨兒童詩書畫作品展，在端午假期為孩子們營造一份充滿詩意的童年記憶，在孩子們心中點燃繼承弘揚中華優秀傳統文化的星星之火。（編輯：王可然）

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